高層內(nèi)斗，搜狐視頻陷囚徒困境(2)

作 者：雷建平 來 源：騰訊科技發(fā)表日期：2013-05-16

    據(jù)騰訊科技了解，自去年下半年起，搜狐視頻的中高層離職者頗多。去年6月搜狐視頻負(fù)責(zé)財務(wù)的副總裁陳昱丞離職；7月份負(fù)責(zé)銷售策略的副總裁曹永壽離職，8月份負(fù)責(zé)銷售的副總裁張民健離職，9月份移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊靜邊離職，10月份市場和BD的負(fù)責(zé)人于濤離職；接班的市場副總裁張星2013年1月份離職，一直無人接替；2月，人力資源部的負(fù)責(zé)人沙平衛(wèi)離職，一直無人接替；3月份負(fù)責(zé)銷售的副總裁袁曉牧離職，無人接替。

    高層離職及內(nèi)斗致銷售不達(dá)標(biāo)

    搜狐視頻雖然是創(chuàng)業(yè)公司，但內(nèi)部錯綜復(fù)雜利益鏈及高管斗爭已嚴(yán)重影響到公司發(fā)展壯大。一個案例是，搜狐視頻多次希望拓展華南業(yè)務(wù)但因頻繁更換高管、及管理層間隙，導(dǎo)致這一戰(zhàn)略目標(biāo)至今沒有實(shí)現(xiàn)。

    知情人士向騰訊科技透露，《向上吧少年》活動失敗打亂搜狐視頻內(nèi)部計劃。由于搜狐視頻用戶主要集中在北京、天津等北方城市，南方用戶很少，搜狐視頻內(nèi)部則打響“上海戰(zhàn)役”，要力爭用戶覆蓋率從5%提升到20%。為此，搜狐視頻在上海地鐵投入廣告，購買雜志廣告，并通過搜狐視頻置換資源，不過，由于搜狐視頻人員變動過于頻繁，導(dǎo)致資金已經(jīng)支付出去，卻一直并無太顯著效果。這也直接引發(fā)張朝陽不滿，如今親自管理搜狐視頻，涉及重大人事調(diào)整事件需張朝陽批準(zhǔn)。與搜狐視頻的市場份額、用戶相比，搜狐視頻的收入一直差強(qiáng)人意。搜狐視頻銷售隊伍較競爭對手較弱。既有先天原因，也有人為原因。

    之前搜狐視頻銷售主要是由搜狐負(fù)責(zé)，廣告銷售增長明顯。去年9月，搜狐視頻完成銷售團(tuán)隊分拆，成立了視頻的獨(dú)立銷售團(tuán)隊。但搜狐視頻內(nèi)部人士透露，新的銷售團(tuán)隊由于種種原因并沒有形成預(yù)期的戰(zhàn)斗力，搜狐視頻給今年定8億到9億元銷售目標(biāo)，這意味著今年一季度要完成2.5億銷售額，搜狐視頻實(shí)際未完成一半，直接搜狐視頻導(dǎo)致負(fù)責(zé)銷售的副總裁離職。

    整合PPTV 誰當(dāng)CEO是爭執(zhí)

    陷入困境的搜狐視頻正尋求破局，當(dāng)前百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛奇藝合并，搜狐視頻與PPTV的姻緣更是擺上臺面。盡管搜狗出售或引資傳言尚未敲定，張朝陽似乎已做出了另一選擇。相關(guān)人士表示，搜狐視并購PPTV已板上釘釘。

    一旦搜狐視頻與PPTV合并，必然加強(qiáng)與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆競爭實(shí)力。另一方面，搜狐視頻與PPTV合并后還可能如新的愛奇藝一樣發(fā)力UGC。張朝陽近日對媒體表示，視頻的瓶頸是流量和品牌。搜狐視頻UGC做得不夠。UGC是用戶原生力量，如果沒有UGC，那就在跟數(shù)學(xué)在賽跑，跟原子彈賽跑。人是跑不過數(shù)學(xué)和原子彈的。

    不過，PPTV CEO陶闖(微博)日前在上海舉辦的發(fā)布會上透露，PPTV去年綜合收入為8億元。PPTV價值被認(rèn)為價值在PPS之上，百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)已花去現(xiàn)金3.7億美元，而截止2013年3月31日，搜狐現(xiàn)金及其等價物不到8億美元。一旦搜狐收購PPTV，也意味著不小開支。越來越多的觀點(diǎn)傾向于認(rèn)為，張朝陽會將搜狗這張牌打出去，回籠資金盤活視頻資源。這也留下一個懸念，一旦搜狐視頻與PPTV合并，誰出任CEO。據(jù)一位視頻行業(yè)CEO透露，PPTV談判的一個前提條件是，陶闖出任CEO。但搜狐的理想人選顯然是搜狐視頻CEO鄧曄。雙方這一分歧也將讓這臺唱了很多的大戲?qū)⒏雍每础?/p>

    值得注意的是，張朝陽已將越來越多精力投入到搜狐視頻。閉關(guān)兩年后，回顧搜狐如今業(yè)務(wù)，張朝陽也在反思。張朝陽最近接受采訪時表示，光靠內(nèi)部創(chuàng)業(yè)和拆分不行，光靠自己撒手不管讓大家自我奮斗也不行。張朝陽說，拆分使各戰(zhàn)線有強(qiáng)力隊伍在做，沒太大失誤。但又因自己沒參與導(dǎo)致有缺失。一是搜狐品牌營銷。就像08年奧運(yùn)會，09年打盜版，這兩年搜狐品牌有點(diǎn)弱。一是沒有產(chǎn)生爆發(fā)性的以數(shù)學(xué)規(guī)律爆炸的東西，無論微博還是微信。過去兩年搜狐視頻營銷做得不夠。