高層內(nèi)斗，搜狐視頻陷囚徒困境

作 者：雷建平 來(lái) 源：騰訊科技發(fā)表日期：2013-05-16

    編者按：閉關(guān)兩年后重出江湖的搜狐CEO張朝陽(yáng)不禁要感嘆互聯(lián)網(wǎng)江湖發(fā)生急劇變化。

    搜狐矩陣的三大核心——暢游、搜狐視頻、搜狗正遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)：視頻行業(yè)優(yōu)酷土豆合并、PPS與愛(ài)奇藝合并，讓搜狐視頻拉開(kāi)不小差距；搜索行業(yè)殺出360，硬生生讓搜狗上市前景灰暗。

    2013年對(duì)搜狐是險(xiǎn)峻一年，在互聯(lián)網(wǎng)紅利消失、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速到來(lái)之際，PC互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越殘酷。作為互聯(lián)網(wǎng)兩大燒錢(qián)行業(yè)，搜狐旗下搜索和視頻業(yè)務(wù)，面對(duì)的對(duì)手異常彪悍，這讓張朝陽(yáng)不得不盡快做出抉擇，在互聯(lián)網(wǎng)江湖眾橫捭闔，尋找有利位置。

    啟明創(chuàng)投主管合伙人童士豪就對(duì)騰訊科技表示，搜狐層面講，擁有視頻和搜索兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，一邊優(yōu)酷土豆占據(jù)巨大份額、百度、騰訊磨刀霍霍，一邊360對(duì)搜索業(yè)務(wù)虎視眈眈，與百度絞殺中不斷蠶食搜狗份額。如果兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)同時(shí)開(kāi)打，搜狐就需要足夠資金，搜狐無(wú)法獨(dú)立辦到這一點(diǎn)，因此必須做出決斷，決定主戰(zhàn)場(chǎng)、次戰(zhàn)場(chǎng)，才能更好迎接未來(lái)挑戰(zhàn)。不禁江湖傳聞四起。昨日微博傳言360以股票和部分現(xiàn)金形式收購(gòu)搜狗，搜狐以現(xiàn)金加股票收購(gòu)PPTV。搜狗與360簽署收購(gòu)意向協(xié)議。搜狗并入360后搜狗CEO王小川離場(chǎng)，據(jù)傳加盟阿里巴巴。通過(guò)出售搜狗，搜狐獲得一部分現(xiàn)金用來(lái)收購(gòu)PPTV，完成視頻布局。

    一切如此合理，以至于盡管搜狗CEO王小川公開(kāi)否認(rèn)，他在微博中澄清，稱(chēng)越演義越邪門(mén)，已發(fā)展到自己要加盟阿里，不靠譜，搜狗專(zhuān)注在既定目標(biāo)上，致力于成為一家偉大的技術(shù)公司初心未變。外界傳言依然不止，甚至越來(lái)越兇。實(shí)際上，搜狐到了要破局之時(shí)，相比搜狗，搜狐視頻處境更尷尬。前搜狐視頻內(nèi)部人士透露，與搜狐視頻爭(zhēng)奪視頻行業(yè)第二名的愛(ài)奇藝2012年廣告收入超6.5億，樂(lè)視廣告收入超6億元，搜狐視頻廣告收入數(shù)字遠(yuǎn)低于2012年視頻行業(yè)平均增長(zhǎng)速度。

    雖然張朝陽(yáng)及搜狐視頻CEO鄧曄高調(diào)表示，搜狐視頻穩(wěn)居視頻行業(yè)第二名位置，真實(shí)情況是內(nèi)部高管對(duì)搜狐視頻獨(dú)立上市不抱希望。2012年9月起至今已有10名中高管陸續(xù)離職，據(jù)傳搜狐視頻CTO李鋼江也將去職。搜狐視頻被行業(yè)人士諷刺為一家沒(méi)有副總裁的公司。

    分析人士指出，搜狐視頻面臨境地是，維持現(xiàn)狀只能越來(lái)越被邊緣化，不維持現(xiàn)狀就須投入大筆資金并購(gòu)。對(duì)于張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，盡管對(duì)搜狐視頻現(xiàn)狀不滿，也必須盡力一搏，搜狐視頻是其精心培養(yǎng)的業(yè)務(wù)，這既是維持搜狐三大核心顏面問(wèn)題，還可持續(xù)在資本市場(chǎng)講故事。

    策略失當(dāng) 高層內(nèi)斗嚴(yán)重

    搜狐視頻已經(jīng)樹(shù)立看美劇概念，邀請(qǐng)《吸血鬼日記》男主角來(lái)華的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)很成功。不過(guò)，相比前幾年高速發(fā)展，搜狐視頻這兩年在品牌建設(shè)方面有些落后，策略方面也出現(xiàn)嚴(yán)重失誤。比如與湖南衛(wèi)視共同推《向上吧少年》欄目徹底失敗。

     知情人士透露，作為主打長(zhǎng)視頻的視頻網(wǎng)站，很重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是擁有獨(dú)特王牌欄目。為建立版權(quán)優(yōu)勢(shì)，搜狐視頻去年2月起與湖南衛(wèi)視合作，共同推綜藝節(jié)目《向上吧少年》。這一活動(dòng)被視為決定搜狐視頻成敗的一役，屬于上半年最大戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目。針對(duì)此活動(dòng)，搜狐視頻在當(dāng)年5-7月投入大量精力。不過(guò)，《中國(guó)好聲音》成2012年最火欄目，迅速蓋過(guò)《向上吧少年》風(fēng)頭，讓搜狐視頻這一項(xiàng)目宣告失敗。搜狐視頻趕緊與浙江衛(wèi)視談判，最終投入大量資金，獲得回報(bào)很少。

    更嚴(yán)重的是搜狐視頻的內(nèi)耗。劉春曾任職于中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視，在中央電視臺(tái)期間，任《新聞?wù){(diào)查》執(zhí)行制片人。2000年加盟鳳凰衛(wèi)視，歷任助理總策劃、助理臺(tái)長(zhǎng)、副臺(tái)長(zhǎng)、執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)等職，在不少人看來(lái)，他完全有實(shí)力擔(dān)任搜狐視頻CEO職務(wù)。劉春空降到搜狐視頻后一度想有一番作為，按照自己的想法改造搜狐視頻，不過(guò)其很快意識(shí)到在搜狐視頻內(nèi)部并無(wú)太多決策權(quán)，最終轉(zhuǎn)去負(fù)責(zé)搜狐門(mén)戶(hù)事務(wù)。

    搜狐視頻CTO李鋼江據(jù)傳也將因內(nèi)耗出走。知情人士指出，去年10月到11月，搜狐視頻效仿9158、YY音樂(lè)推真人秀場(chǎng)，李鋼江是強(qiáng)烈反對(duì)者。雖然真人秀場(chǎng)的確給搜狐視頻帶來(lái)一定收入，但李鋼江認(rèn)為搜狐視頻是100%正版，真人秀場(chǎng)是下三濫路線，這會(huì)使得搜狐視頻方向不對(duì)。騰訊科技致電李鋼江，李鋼江并未就此作出回應(yīng)，僅表示需找搜狐視頻公關(guān)部求證。劉春則一直未予應(yīng)答。