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          文案策劃是做什么的?

            文案策劃是做什么的?

            答案:文案策劃是做什么的,嚴(yán)格來說,文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工,只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀,因此才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”——文案策劃。下面通過本文詳細(xì)介紹:文案策劃是做什么的?

            在了解文案策劃做什么之前,首先應(yīng)該先了解文案是做什么的:文案的專業(yè)是編輯、撰寫廣告文字內(nèi)容或影視媒體中的對話、旁白,具體產(chǎn)品是:廣告語、大標(biāo)題、內(nèi)文等,總之是一切寫給消費(fèi)者(最終廣告受眾)看的東西。

            而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業(yè),比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點(diǎn)、營銷策略,此外,策劃可能還要考慮畫面、文案的表現(xiàn)方向,大概的說來,策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。

            策劃是文案的上游環(huán)節(jié)。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng),而文案則是將具體策劃思路形成文字,變成具體可操作的方案。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序,并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

            可以這樣說:“文案是一種思想的表達(dá),一種優(yōu)美的抒寫;策劃是一種思維方式,一種奇妙的邏輯。”

            廣告是一門艱深而多變的藝術(shù),它的概念與表象會隨著時代地域的不同而幻化不同的色彩。策劃文案這種職業(yè)目前來講在中國是比較成功的,但隨著時代的進(jìn)步與我國廣告事業(yè)的飛速發(fā)展,未來的分化也許才是其真正的宿命。

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