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          2013年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場格局

          來 源:易觀智庫發(fā)表日期:2013-10-21

            根據(jù)易觀智庫EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2013年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,2013年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場份額中,百度占到30.8%,阿里巴巴占到15.9%,谷歌中國占到5.5%,占據(jù)市場前三位置。

           

            EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為,2013年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場格局呈現(xiàn)如下特征:
            一、受宏觀經(jīng)濟(jì)的回溫和部分領(lǐng)域銷售旺季到來的影響,廣告主信心增強(qiáng)增加了廣告投放,使得互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)定增長。
            二、百度保持收入領(lǐng)先地位。在營收方面,關(guān)鍵詞營銷仍是目前廣告主投放關(guān)鍵字廣告的首選方式,百度在效果營銷方面的平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)形成,中小廣告主借助百度平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)效果的快速提升。
            三、門戶網(wǎng)站的紛紛轉(zhuǎn)型為門戶集團(tuán)帶來市場份額的穩(wěn)定增長。2013年第3季度,騰訊、搜狐、新浪、鳳凰新媒體、網(wǎng)易五大門戶集團(tuán)占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場份額達(dá)14.7%,增幅明顯。門戶已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站的定義,不再單純依靠傳統(tǒng)的方法——出售門戶廣告位的形式盈利,而是不斷整合廣告資源,引入視頻、社交、娛樂、生活服務(wù)等元素,各大門戶網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)型。騰訊整合旗下社交優(yōu)勢資源深挖社交網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值,通過廣告業(yè)務(wù)變現(xiàn),騰訊社區(qū)開放平臺(tái)正式對外開放社交廣告系統(tǒng)——廣點(diǎn)通、效果廣告產(chǎn)品“騰果”對數(shù)字營銷的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。搜狐的盈利得益于搜狐視頻廣告的增長,同時(shí)搜狗和搜搜的聯(lián)合使其成為搜狐的盈利增長點(diǎn)。新浪微博自去年推出展示廣告系統(tǒng)進(jìn)行商業(yè)化初探之后,6月推出會(huì)員付費(fèi)制度,隨著阿里巴巴入股開始嘗試推付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)功能以變現(xiàn)。鳳凰網(wǎng)通過多屏技術(shù),將視頻業(yè)務(wù)成鳳凰營收增長支柱。
            四、垂直媒體紛紛上榜,市場呈多元發(fā)展態(tài)勢。一方面,中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商市場競爭力不斷提升,參與者在商業(yè)變現(xiàn)方面的推進(jìn)使得整體收入市場呈現(xiàn)出競爭日漸充分的格局。另一方面,視頻、汽車、游戲等因素成為中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商市場的新生力量,多元化的媒體平臺(tái)構(gòu)成。

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