外貿(mào)企業(yè)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)謀轉(zhuǎn)型

來 源：國(guó)際商報(bào)發(fā)表日期：2015-10-28

    在第118屆廣交會(huì)場(chǎng)館內(nèi)，可以看到一家又一家這樣的出口企業(yè)：它們拋開過去“低端”、“廉價(jià)”的標(biāo)簽，瞄準(zhǔn)更高的目標(biāo)，從被動(dòng)追隨市場(chǎng)趨勢(shì)到引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，充滿自信地亮出實(shí)力，在國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)波動(dòng)、采購(gòu)商要求越來越高的當(dāng)下，依然可以從容應(yīng)對(duì)。正是這些企業(yè)，推動(dòng)了中國(guó)外貿(mào)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　自信彰顯產(chǎn)品實(shí)力

　　隨行派科技有限公司的展位上擺放著時(shí)尚電動(dòng)車、老人代步車、警用車等產(chǎn)品，公司總裁高建文正親自上陣，將產(chǎn)品的關(guān)鍵部位展示給采購(gòu)商。

　　“為了實(shí)現(xiàn)較好的產(chǎn)品功能，我們?cè)诩夹g(shù)研發(fā)上投入了很大成本。比如這款老人代步車，在坡路上停車也不會(huì)出現(xiàn)倒退現(xiàn)象;再比如我們的警用車最遠(yuǎn)可以達(dá)到150多公里，整個(gè)廣交會(huì)展館里你應(yīng)該找不到第二家在產(chǎn)品續(xù)航能力上超過我們的。”高建文告訴國(guó)際商報(bào)記者。

　　第118屆廣交會(huì)召開期間，高建文最忙的時(shí)候要接待站滿了整個(gè)通道、排隊(duì)觀看隨行派產(chǎn)品的人。“因?yàn)樵诳蛻糇铌P(guān)心的續(xù)航能力方面，我們做到了行業(yè)領(lǐng)先水平;在出口產(chǎn)品的環(huán)保要求方面，我們已經(jīng)拿到了所有必須通過的認(rèn)證。”高建文說。

　　對(duì)出口市場(chǎng)各種要求輕松應(yīng)對(duì)的還有山東曹縣雙龍工藝品廠。在其展位的標(biāo)牌上，一排認(rèn)證標(biāo)志被放在引人注目的位置;在業(yè)務(wù)員發(fā)放的名片上，記者也看到了部分認(rèn)證標(biāo)志。

　　“這個(gè)是國(guó)際知名的認(rèn)證檢驗(yàn)集團(tuán)必維的標(biāo)志;這個(gè)是國(guó)際非政府組織森林管理委員會(huì)對(duì)木制品的認(rèn)證，主要是證明企業(yè)對(duì)環(huán)保的重視，我們?nèi)〉眠@個(gè)認(rèn)證已經(jīng)好幾年了;這個(gè)是對(duì)產(chǎn)品所使用油漆的認(rèn)證，說明油漆里無汞無鉛，歐美對(duì)進(jìn)口木器有這個(gè)認(rèn)證的要求，日本的要求則更加嚴(yán)格;這個(gè)是歐盟市場(chǎng)玩具類產(chǎn)品的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，包括機(jī)械性、易燃性、毒性等很多方面的要求;這個(gè)是美國(guó)市場(chǎng)對(duì)密度板材要求的認(rèn)證，主要體現(xiàn)的是產(chǎn)品在甲醛含量、有毒金屬溶出量等方面的質(zhì)量……”

　　雙龍業(yè)務(wù)員蔣雪花向記者一一介紹了上述認(rèn)證的意義。

　　“我們把這些認(rèn)證都打在最顯眼的位置，就是要告訴采購(gòu)商，請(qǐng)放心來看我們的產(chǎn)品。”蔣雪花說，“這幾天我們也接待了不少潛在的大客戶，希望可以通過后續(xù)的聯(lián)系真正拿下他們的訂單。”

　　不懼貿(mào)易波動(dòng)和模仿

　　在深圳市天一坊精品制造有限公司的展位上，琺瑯和水晶搭配的工藝品流光溢彩，連宣傳圖冊(cè)也充滿了設(shè)計(jì)感。“公司從十幾年前開始經(jīng)營(yíng)出口業(yè)務(wù)，就瞄準(zhǔn)了中高端市場(chǎng)，比如這個(gè)花瓶，我們給客戶的指導(dǎo)零售價(jià)折合成人民幣大概是8000元。”展位負(fù)責(zé)人告訴國(guó)際商報(bào)記者，公司這條路挑選得非常正確。

　　這位負(fù)責(zé)人所說的“正確”，是指產(chǎn)品的定位使其避開了國(guó)際貿(mào)易下行的影響，2015年，天一坊的出口品牌羅比羅丹依然實(shí)現(xiàn)了“很不錯(cuò)的增長(zhǎng)”。“我們產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買力相對(duì)比較穩(wěn)定。比如今年俄羅斯的貨幣貶值這么厲害，我們還是接了好幾個(gè)俄羅斯的大單，都是成柜出貨，而且付款都很及時(shí)。”上述負(fù)責(zé)人稱。

　　定位中高端，自然需要產(chǎn)品足夠吸引客戶。上述負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們有非常專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每一套產(chǎn)品都需要他們繪制不計(jì)其數(shù)的草圖，顏色、細(xì)節(jié)也要在制造前反復(fù)推敲;制作過程全靠純手工，從雕刻成坯再到開模、上色，都需要反復(fù)雕琢，才造就了最終的品質(zhì)保證和客戶認(rèn)可”。

　　主要經(jīng)營(yíng)燈具出口的浙江中杰進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理方百中在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，由于中杰產(chǎn)品造型新穎別致，更新快、種類多，在歐洲市場(chǎng)經(jīng)常被模仿，但公司對(duì)此并不擔(dān)憂。

　　“我們?cè)跉W洲注冊(cè)了幾百個(gè)外觀和實(shí)用專利，如果發(fā)現(xiàn)有歐洲企業(yè)使用這些專利，我們會(huì)很快與他們?nèi)〉寐?lián)系。這樣的結(jié)果有兩種：一是我們獲得專利費(fèi);二是這家企業(yè)變成我們的合作伙伴，從我們這里進(jìn)口產(chǎn)品。”

　　方百中告訴記者，僅2015年內(nèi)，中杰從歐洲企業(yè)處收取的專利費(fèi)用就有幾十萬歐元。“據(jù)我所知，不光是在我們行業(yè)內(nèi)，在整個(gè)廣交會(huì)的場(chǎng)館內(nèi)也沒幾家能做到這樣的。”