上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品直銷遭搶購 模式或推廣

來 源：經(jīng)濟(jì)參考報發(fā)表日期：2014-08-27

    莫桑比克彩虹蝦4斤才138元，已經(jīng)賣斷貨;30元一斤的美國車?yán)遄樱活櫩驼滟徺I……掛牌快到一年的上海自貿(mào)區(qū)，又讓“中國大媽”火了一次，不過這次的主題不是注冊公司，而是搶購食品。

　　推動這一消費(fèi)熱潮的，是自貿(mào)區(qū)催生的“進(jìn)口商品直銷”模式。在此之前，“跨境電商”、“保稅展示交易”等新型商業(yè)業(yè)態(tài)也在自貿(mào)區(qū)落地生根，給百姓帶來更多消費(fèi)選擇?；菝窈透母镆黄穑瑢⒊蔀樽再Q(mào)區(qū)首批可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗。

進(jìn)口商品直銷遭搶購

　　位于自貿(mào)區(qū)內(nèi)的外高橋進(jìn)口商品直銷中心，近期忽然成為上海最熱門的賣場之一。盡管直銷中心每天10點(diǎn)才開門，但8點(diǎn)不到，就有人開始排隊，其中多數(shù)是大叔大媽。按照工作人員的話說“相當(dāng)于重現(xiàn)了上海世博會的排隊盛景。”

　　直銷中心為什么火?其殺手锏是進(jìn)口海鮮和水果等生鮮食品。比如，4斤售價138元的莫桑比克彩虹蝦，比一些生鮮電商還便宜40%;188元一打的澳洲生蠔，比市面價便宜20%左右。記者現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)，528元一只的帝王蟹，600多元一箱的加拿大龍蝦，在直銷中心開門3分鐘之內(nèi)被搶購一空。

　　進(jìn)口水果也是熱銷商品。比如美國車?yán)遄?，海運(yùn)貨折合30元/斤，空運(yùn)貨折合50元/斤，而同等品質(zhì)的在水果店要賣到70元/斤。很多顧客都是成箱購買，回去和親友分享。

　　如果仔細(xì)比價，可以發(fā)現(xiàn)進(jìn)口直銷中心的部分商品比一般超市便宜20%左右，但和電商比并沒有絕對價格優(yōu)勢。既然如此，顧客為何趨之若鶩?

　　前來購物的鄭阿姨說“進(jìn)口直銷食品價格不一定便宜，但還比較公道。最重要的是新鮮，有些網(wǎng)上買的食品寄到手都沒賣相了。”

　　上海外高橋進(jìn)口商品直銷中心有限公司商業(yè)發(fā)展部常務(wù)副總經(jīng)理陳鴻武告訴記者，近兩年隨著居民生活水準(zhǔn)提高，對高品質(zhì)進(jìn)口食品的需求很大。但很多進(jìn)口食品，要么渠道復(fù)雜，不是原裝而是在國內(nèi)分裝的。要么原產(chǎn)地不明，不能提供食品衛(wèi)生和檢驗檢疫證書“直銷中心在這兩點(diǎn)上下功夫，確保質(zhì)量可靠，價格也盡量優(yōu)惠，才對市民有吸引力。”

“自貿(mào)購”惠民有三大原因

　　除了進(jìn)口直銷模式外，自貿(mào)區(qū)還催生了“跨境電商”和“保稅展示交易”等新型商業(yè)業(yè)態(tài)。和很多人期待的不一樣，伴隨自貿(mào)區(qū)而出現(xiàn)的這些商業(yè)業(yè)態(tài)，并不能免關(guān)稅。那么，“自貿(mào)購”惠民的原因到底何在?

　　首先，大力壓縮流通成本。陳鴻武介紹，上海自貿(mào)區(qū)有上千家進(jìn)口食品代理商，其中很多是一級代理。直接和一級代理合作，能大大壓縮商品的流通成本。未來直銷中心還將加大原產(chǎn)地自采力度，相信能給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠。

　　事實(shí)上，進(jìn)口食品貴的原因，主要不是因為關(guān)稅，而是流通成本。比如進(jìn)口巧克力的關(guān)稅稅率是8%，增值稅率17%，計算下來進(jìn)口綜合稅率約26%。但國內(nèi)出售的進(jìn)口巧克力價格往往比原產(chǎn)地貴100%以上，大頭被經(jīng)銷商賺走了。

　　其次，巧妙運(yùn)用監(jiān)管創(chuàng)新。據(jù)“跨境通”執(zhí)行副總裁顏靜介紹，同樣的國際品牌商品，在跨境電商上的價 格 要 比 國 內(nèi) 實(shí) 體 零 售 店 優(yōu) 惠 約30%。這個優(yōu)惠怎么來的?很重要的原因在于監(jiān)管創(chuàng)新。實(shí)體店的商品以一般貨物的形式進(jìn)口，有的商品進(jìn)口綜合稅率可達(dá)100%。而跨境電商多采用“保稅進(jìn)口、行郵出區(qū)”的方式，對商品征的是行郵稅(行郵稅是對入境旅客行李物品和個人郵遞物品征收的進(jìn)口稅)。

　　行郵稅稅率一般為10%，通常情況下比“進(jìn)口關(guān)稅+增值稅”要低。并且由于繳了稅，明明白白消費(fèi)，不用擔(dān)心被海關(guān)查扣的風(fēng)險。

　　再次，靈活使用保稅優(yōu)勢。比如率先在自貿(mào)區(qū)開張的“保稅展示交易平臺”，商品在展示過程中是保稅的，賣出去才交進(jìn)口關(guān)稅，供貨商不用事先墊付稅款，賣不完的貨還可以全球調(diào)撥，由此降低的資金成本，可以用來向消費(fèi)者讓利。

新型商業(yè)業(yè)態(tài)全國推廣可期

　　從目前情況看，自貿(mào)區(qū)催生的新型商業(yè)業(yè)態(tài)已開始在全國復(fù)制推廣，比如“跨境電商”。在上海推出“跨境通”后，寧波推出了“跨境購”，重慶推出了“跨境寶”。在上海受到熱捧的進(jìn)口商品直銷，目前已和江蘇省淮安市簽約，其他城市的拓展也在進(jìn)行中。

　　這些新型業(yè)態(tài)復(fù)制推廣的門檻并不高。雖然全國只有上海一個自貿(mào)區(qū)，但自貿(mào)區(qū)的前身保稅區(qū)，在全國卻有上百個。利用保稅的優(yōu)勢開展商業(yè)模式創(chuàng)新，會成為未來的重要看點(diǎn)。

　　陳鴻武認(rèn)為，這些創(chuàng)新的方向主要有兩個：一是從貿(mào)易到商業(yè)，貿(mào)易更多是一種B2B(企業(yè)對企業(yè))的行為，而商業(yè)則是B 2C (企業(yè)對消費(fèi)者)概念。從B2B拓展到B2C，會帶來巨大的市場空間。

　　二是從出口到進(jìn)口。我國設(shè)立保稅區(qū)的初衷，是為了發(fā)展出口加工制造業(yè)。而隨著國內(nèi)居民對全球優(yōu)質(zhì)商品的渴求，進(jìn)口在各地保稅區(qū)占的比重越來越大。如國內(nèi)最早的保稅區(qū)上海外高橋，每年進(jìn)口的葡萄酒占全國的70%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助商業(yè)創(chuàng)新推廣惠民消費(fèi)模式，對自貿(mào)區(qū)的改革是一個很好的補(bǔ)充。無論什么樣的改革，只有充分“接地氣”，才能獲得老百姓的歡迎和支持。(記者 何欣榮 姚玉潔)