京東欲甩電商帽子 轉(zhuǎn)型賣家整體解決方案提供商
來 源:京報網(wǎng)-北京日報發(fā)表日期:2013-08-01
“未來京東不止是一個電子商務(wù)企業(yè)。”消寂了大半年,笑稱“不愿意過問江湖事”的“老劉”劉強東終于現(xiàn)身了。召集了500多位供應(yīng)商,京東召開首屆開放平臺合作伙伴大會,宣布轉(zhuǎn)型“賣家整體解決方案提供商”。
事實上,包括電商行業(yè)在內(nèi),開放平臺已成為互聯(lián)網(wǎng)、電商等新興行業(yè)的發(fā)展路徑之一。
攬客:2016年京東開放平臺業(yè)務(wù)將占50%
既然聚集了500多位供應(yīng)商客戶,“攬客”自然成為京東此次大會的主要任務(wù)。
截至去年年底,京東第三方平臺業(yè)務(wù)交易額約120億元、占比近20%,京東集團(tuán)首席營銷官藍(lán)燁放言:“2016年第三方賣家開放平臺業(yè)務(wù)將占到京東整個電子商務(wù)業(yè)務(wù)的半壁江山”。而首次發(fā)布的技術(shù)、物流、服務(wù)、財務(wù)四方面支持計劃成為其攬客的法寶。
其中,備受眾多賣家關(guān)注的物流開放計劃有了明確的兩個數(shù)字:今年年底開放13萬平方米的倉儲面積,明年再開放30萬平方米。“我們在上個月下調(diào)了倉配價格,目前京東全國7個區(qū)域分發(fā)中心、25個前端物流中心及37個一二級分撥中心以每單3到5元向商戶提供服務(wù),這和市場價持平。”京東POP(開放平臺)業(yè)務(wù)總經(jīng)理蕢鶯春表示。
今年年初京東曾與化妝品品牌“阿芙”深陷“賬期門”。昨日京東表示將進(jìn)一步精簡商家的財務(wù)審批流程,實現(xiàn)訂單完成后即時到賬,在發(fā)票開取方面,京東將實現(xiàn)自動開票、主動郵寄,并提供實時查詢功能。“9月份我們就可以實現(xiàn)賣家賬戶的即時到賬,不再是現(xiàn)在的‘收銀臺’模式。”蕢鶯春表示。
去年年底京東公布的第三方平臺賣家數(shù)量還是6000余家,而昨日京東給出的新數(shù)字已經(jīng)飆升到了3萬家。
然而京東自營業(yè)務(wù)去年交易額近500億元,自己的盤子并不小,是否會導(dǎo)致“左手打右手”?“第三方平臺主要吸引的是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。”藍(lán)燁回應(yīng),相較于數(shù)碼、家電產(chǎn)品等京東自營業(yè)務(wù),家居、母嬰、服飾等品類更需要“按需而制”,適合引進(jìn)第三方商家。
平臺之爭:京東、天貓“正面戰(zhàn)”不止
“我們想擴(kuò)大在京東的業(yè)務(wù)規(guī)模。”昨天中午直接拉著自己的行李箱來到了會場,曾民聲稱自己是帶著“指標(biāo)”來的北京。作為浙江太子龍服飾公司電子商務(wù)部副總經(jīng)理,公司去年下半年才進(jìn)駐京東平臺,目前單月銷售額在50萬元左右,曾民代表了參會500多位供應(yīng)商中的不少身影。
“說實話,我們現(xiàn)在在京東的盤子很小。”曾民坦言,作為一個老牌服飾品牌,“太子龍”在天貓商城一個月銷售額在1000萬元以上,“不過京東以3C業(yè)務(wù)起家,有不少學(xué)歷較高、收入穩(wěn)定的用戶,這對我們很有吸引力。”
就在今年6月天貓和京東“選邊站”的供應(yīng)商之爭中,“太子龍”同樣受到波及,“沒辦法,當(dāng)時我們就沒參加京東的大促了,天貓給的壓力太明顯。”
盡管如此,曾民卻看好這種“火并”,“下半年這樣的競爭一定不會少,盡管會在特定時間影響衣服銷量,但我們可以從里面得到更好的服務(wù)!”
讓曾民期待滿滿的,是“攪局者”京東近來的頻頻“動作”。今年2月,京東獲7億美元的第四輪融資,著力發(fā)展電商開放平臺;隨后上線開放平臺廣告投放系統(tǒng),賣家在京東網(wǎng)站的各位置展示廣告,按點擊效果付費……
根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,截至2012年12月,中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場排名第一的依舊是天貓商城,銷售額2072億元,占52.1%份額;京東商城以660億元名列第二,占據(jù)22.3%份額。二者仍有著不小差距。
“京東的自建物流將成為它區(qū)別于天貓的最大資本。”派代網(wǎng)CEO邢孔育評價道,不同于阿里系依托后臺工具系統(tǒng)和金融服務(wù)式的“攬客”,自2007年開始自建物流倉儲體系,目前京東已經(jīng)建成北京、上海等6大物流中心,27個城市倉儲中心,為入駐商家提供京東的“最后一公里”服務(wù)具有更大的吸引力。
專家看法:做“平臺”成為電商行內(nèi)趨勢
“做生意不會把雞蛋放在同一個籃子里,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尤其如此。”萬擎咨詢CEO魯振旺告訴記者,越來越多商家“樂此不疲”地在各個平臺上忙著開店,正如越來越多開放者在不同平臺同時進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)。
在電商領(lǐng)域,除阿里、京東外,騰訊旗下的易迅網(wǎng)正在搭建有著家電、通信、IT數(shù)碼和百貨四大類目的500多家供應(yīng)商的平臺,希望能將8億QQ注冊用戶、3億微信用戶的巨大流量“變現(xiàn)”;在電商之外,互聯(lián)網(wǎng)“新秀”360正用以360手機助手為代表的開放平臺挑釁騰訊、百度等“大佬”,每日下載量超過5000萬……
“目前上市仍沒有時間表。”盡管是老話題,昨日面對媒體的疑問,藍(lán)燁仍是給出了回應(yīng)。而就在近日一則“阿里已在港交所遞交上市申請”的消息同樣傳得沸沸揚揚,阿里方面給出了近乎一致的回應(yīng)。盡管雙方對上市都是緘口不提,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為看重開放平臺正是京東在為上市“鋪路”。
中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平說:“從商業(yè)模式來說,開放平臺取代了原先的渠道,更能帶來京東、阿里整體業(yè)務(wù)、交易量的快速增長。這更能吸引資本市場的關(guān)注。”
在姜奇平看來,無論是移動互聯(lián)或是電子商務(wù),做開放平臺已經(jīng)成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的良性發(fā)展趨勢,“互聯(lián)網(wǎng)同線下相比,有著‘更易分享’的特性,用戶可以共享基礎(chǔ)資源、基礎(chǔ)設(shè)施。從一定程度上講,做開放平臺正是由互聯(lián)網(wǎng)的特性所決定。”
姜奇平表示,如果只是單純提供平臺、只依靠基礎(chǔ)資源,各家平臺很難持久。他建議各家“平臺商”需在自身的增值服務(wù)上做出特色,形成差異化競爭。
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