電子商務(wù)“貓狗大戰(zhàn)”來了
作 者:孫雨 來 源:北京晨報(bào)發(fā)表日期:2013-04-01
2012年,京東的重要對(duì)手之一天貓將tianmao.com正式更換為tmall.com,并啟用了“貓”作為品牌LOGO。京東最終將品牌吉祥物確定為一只狗,也被網(wǎng)友傳為這是希望“狗能壓住貓”。而京東方面則稱,吉祥物狗的寓意是“對(duì)主人忠誠而著稱,同時(shí)擁有正直的品行”。
從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來看,選取一個(gè)可愛的動(dòng)物作為品牌吉祥物已較為常見,例如騰訊的小企鵝、搜狐的小狐貍、YY語音的小浣熊、去哪兒網(wǎng)的小駱駝等。京東突然拋棄用了9年的域名,業(yè)界認(rèn)為是因?yàn)榇饲熬〇|的域名太過繁瑣,且由于域名與品牌名并不相同,不太符合中國人輸入中文域名的習(xí)慣,而就是這一點(diǎn),用戶習(xí)慣通過百度等搜索后才能進(jìn)入京東網(wǎng)頁。每年京東需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費(fèi),相當(dāng)于“被別人扒了一層皮”。因此,為了進(jìn)一步擴(kuò)大用戶、減輕對(duì)搜索引擎的依賴,京東不惜替換掉了用了多年的域名。
而從整個(gè)電商行業(yè)來看,由于行業(yè)的快速發(fā)展使得網(wǎng)購正在向更廣泛和普通的人群擴(kuò)張,使得電商企業(yè)們也競相在域名、品牌形象等下手。一場域名、LOGO大戰(zhàn)已在幾大電商之間展開。據(jù)稱,騰訊旗下的B2C電商易迅網(wǎng)也將在2013年5月啟用全新更加簡潔的域名。