電商戰(zhàn)火燃至線下
作 者:王娜 來 源:中國新聞周刊網(wǎng)發(fā)表日期:2012-08-20
北京國美總經(jīng)理劉永剛表示,將采用“網(wǎng)上比價(jià),店內(nèi)下單”。全線產(chǎn)品都將參與與京東的大戰(zhàn),全國如此,線上線下將實(shí)現(xiàn)同價(jià)。此外劉永剛還表示:這一次京東破壞了整個(gè)上下游的供應(yīng)鏈,我們是師出有名,供貨商沒有埋怨理由。國美還稱,接受價(jià)格舉報(bào),一旦舉報(bào)店面價(jià)格高于京東商城屬實(shí),將對(duì)消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)1000元。
蘇寧:戰(zhàn)火燃燒至線下,“這是好事。”
2012年8月16日,蘇寧電器宣布,除了電腦和通信類產(chǎn)品,北京地區(qū)的傳統(tǒng)家電暢銷品牌型號(hào)也將實(shí)行線上線下同價(jià)。“戰(zhàn)火已經(jīng)從線上燃燒至線下了。”蘇寧北京市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“這是好事。”至于這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)是否對(duì)供應(yīng)商有影響,蘇寧電器北京市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,定價(jià)權(quán)還是在供應(yīng)商手里。蘇寧作出線上線下同價(jià)舉措并不是臨時(shí)的,在一個(gè)月前就與供應(yīng)商溝通過了,雙方共同承擔(dān)促銷的返點(diǎn)。根據(jù)蘇寧電器提供的數(shù)據(jù),截至2012年8月15日18:00,蘇寧易購網(wǎng)站訪客數(shù)比去年同期增長了近10倍,頁面瀏覽量增長了12倍,而整體銷售規(guī)模則同比增長了10倍。
京東:被指頻缺貨,稱正全力補(bǔ)貨
2012年8月16日,針對(duì)“送貨遲緩,缺貨頻發(fā)”等網(wǎng)友質(zhì)疑,京東回復(fù)稱,由于2012年8月15日銷量火爆,京東出現(xiàn)部分大家電商品缺貨的情況,目前正在全力進(jìn)行補(bǔ)貨。京東認(rèn)為,未來,價(jià)格戰(zhàn)將成為常態(tài),線上渠道將成為消費(fèi)者購買大家電的主流渠道,呼吁廣大消費(fèi)者去網(wǎng)上購買大家電,因?yàn)榫€上渠道價(jià)格更低,同時(shí)消費(fèi)者無論在線上還是線下渠道購買大家電,配送、安裝和售后都是由第三方公司承擔(dān),因此服務(wù)完全相同。至于網(wǎng)上大家電便宜不便宜,京東稱要用數(shù)據(jù)說話。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng):甘心為線下實(shí)體零售擦皮鞋
2012年8月16日,京東CEO劉強(qiáng)東繼續(xù)了之前積極攻勢(shì)。2012年8月16日一早,他就在微博上宣布,“沒有耐心陪著蘇寧10元10元的降價(jià)了,2012年8月16日上午11:00-12:00,直接發(fā)放2000-300和3000-500的大家電優(yōu)惠券。”劉強(qiáng)東還表示,“已經(jīng)在2012年8月14日之后下單的用戶,無論是否付款,都將獲得一定補(bǔ)償。”其他電商繼續(xù)跟進(jìn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶稱,愿意配合國美將電子商務(wù)定位到零售業(yè)補(bǔ)充地位,期待“國美大家電采購價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)”,稱“線上電商要甘心扮演為線下實(shí)體零售擦皮鞋的角色。”當(dāng)當(dāng)還以3C家電單品為主,打出低于京東價(jià)的口號(hào)迎戰(zhàn)。2012年3月,當(dāng)當(dāng)和國美完成合作框架簽署,2012年3月月末當(dāng)當(dāng)進(jìn)駐國美開賣家電。
商務(wù)部:應(yīng)維護(hù)消費(fèi)者和供貨廠商的合法權(quán)益
2012年8月16日上午,商務(wù)部召開新聞發(fā)布會(huì)通報(bào)2012年1-7月我國商務(wù)運(yùn)行情況。針對(duì)目前備受熱議的電商巨頭爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的問題,商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽指出,關(guān)于所謂的“電商巨頭”價(jià)格戰(zhàn),商務(wù)部已經(jīng)注意到個(gè)別大型電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)相采取降價(jià)方式開展銷售活動(dòng),并將繼續(xù)關(guān)注此事的進(jìn)展。沈丹陽表示,商務(wù)部認(rèn)為有關(guān)企業(yè)不論采取何種方式開展銷售活動(dòng),都必須嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī),自覺維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序,共同促進(jìn)家用電器市場(chǎng)的健康運(yùn)行和平穩(wěn)發(fā)展。不論采取何種促銷手段,都應(yīng)努力提升管理和服務(wù)水平,積極保護(hù)消費(fèi)者和供貨廠商的合法權(quán)益,履行好企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
專家說法
“實(shí)體店好日子一去不復(fù)返”
中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示,隨著電子商務(wù)模式的成熟,家電連鎖的商業(yè)模式也在發(fā)生著改變,但這種改變不會(huì)很快。未來的趨勢(shì)是電商逐步上升,實(shí)體店功能發(fā)生改變,除了注重消費(fèi)者體驗(yàn),實(shí)體店也將向線上一樣漸漸去電器化,引進(jìn)更多品類的產(chǎn)品。對(duì)于供應(yīng)商來說,渠道的多元化也將使得其話語權(quán)更多,而不是隨著價(jià)格戰(zhàn)喪失話語權(quán)。家電專家劉步塵認(rèn)為,家電連鎖實(shí)體店的發(fā)展在2012年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折,根據(jù)國美蘇寧2012年上半年財(cái)報(bào),凈利潤出現(xiàn)了下滑,甚至虧損。這說明實(shí)體店快速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。一方面是因?yàn)殡娚谭至髁丝蛻?,另一方面是因?yàn)槿缃竦纳虡I(yè)環(huán)境不好。實(shí)體店大規(guī)模開店也不現(xiàn)實(shí)了,邊際成本越來越高。在一二級(jí)市場(chǎng),門店的覆蓋率已經(jīng)很高了,再開的話很多都是無效門店。而在三四級(jí)市場(chǎng),消費(fèi)者分散,消費(fèi)半徑大,連鎖店進(jìn)去的成本太高。“實(shí)體店跑馬圈地的開店模式已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了。”
幾大電商都將從中受益
經(jīng)緯創(chuàng)投分析師張胤表示,價(jià)格戰(zhàn)目前仍是電商最有效的營銷方式,通過此舉吸引眼球、增加銷售,從這個(gè)角度上講,幾大電商都將從這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中受益。他表示,價(jià)格戰(zhàn)凸顯了電子商務(wù)行業(yè)沒有合理的商業(yè)模式,這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)太久。
涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長邱寶昌認(rèn)為,目前的價(jià)格戰(zhàn)涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條,“經(jīng)營者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的,以低于成本的價(jià)格銷售商品”,以及《價(jià)格法》第十四條,“經(jīng)營者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為,包括為排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng),以低于成本的價(jià)格傾銷,擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序,損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。”邱寶昌說:“要盡快出臺(tái)電商經(jīng)營者之間公平競(jìng)爭(zhēng)的原則和規(guī)則,用法律約束不公平競(jìng)爭(zhēng)。”