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          各地服務(wù)中心

          危機(jī)發(fā)酵 樂(lè)視電視前景堪憂

          作 者:劉步塵 來(lái) 源:網(wǎng)易財(cái)經(jīng)發(fā)表日期:2017-07-13

               這幾天,樂(lè)視危機(jī)絲毫沒(méi)有好轉(zhuǎn)的跡象,先看看最近幾天發(fā)生的事:

          712日消息:樂(lè)視2016年夏天欲以20億美元收購(gòu)的美國(guó)電視品牌Vizio,日前向樂(lè)視提出1億美元的分手費(fèi)。

          據(jù)The Verge中文站報(bào)道,依據(jù)雙方當(dāng)初約定,如合作不成樂(lè)視須向Vizio支付1億美元分手費(fèi),Vizio據(jù)此將樂(lè)視告上法庭。

          Vizio表示,在談判之初,樂(lè)視即使用欺騙手段,稱公司財(cái)務(wù)狀況良好,絕對(duì)能拿得出20億美元收購(gòu)費(fèi)用,事實(shí)上樂(lè)視當(dāng)時(shí)已遭遇財(cái)務(wù)危機(jī)。為此,Vizio要求樂(lè)視支付6000萬(wàn)美元損失賠償金,同時(shí)要求聯(lián)邦法院向樂(lè)視追加懲罰性罰款。

          就在前一天的711日,賈躍亭投資的電動(dòng)車初創(chuàng)公司法拉第未來(lái),剛剛宣布擱置價(jià)值10億美元的內(nèi)華達(dá)工廠建設(shè)計(jì)劃。

          媒體普遍認(rèn)為,此舉意味著樂(lè)視汽車戰(zhàn)略再次遭遇重大挫折。

          賈躍亭在其個(gè)人微博表示,為了保障產(chǎn)品按時(shí)交付,FF91高端工廠將遷至新址,并全力改造現(xiàn)有廠房和推進(jìn)設(shè)備采購(gòu),盡快實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

          但賈躍亭并未說(shuō)明新工廠遷至何處?也未說(shuō)明采取什么措施實(shí)現(xiàn)FF91量產(chǎn)?

          據(jù)悉,此事已引發(fā)美國(guó)輿論關(guān)注,《今日美國(guó)報(bào)》網(wǎng)站引述汽車行業(yè)資深專家的話說(shuō),“法拉第公司具備光吹牛不兌現(xiàn)公司的所有特征”。

          不過(guò),在諸多關(guān)于樂(lè)視的壞消息中,下面這則消息最具殺傷力,足以讓賈躍亭及樂(lè)視一眾高管驚出一身冷汗。

          711日,中國(guó)最具權(quán)威的中央電視臺(tái)發(fā)出“樂(lè)視網(wǎng),是創(chuàng)業(yè)失敗還是涉嫌欺詐”的疑問(wèn)。不少人認(rèn)為,這是官方發(fā)出的一個(gè)信號(hào)。

          央視稱:在73日賈躍亭家族12.37億元資產(chǎn)被司法凍結(jié)的傳聞被證實(shí)之后,74日晚,樂(lè)視又公告稱,賈躍亭及樂(lè)視控股合計(jì)持有的股份5.19億股,近160億元的股權(quán)被凍結(jié)...6日賈躍亭辭去樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)一職,辭職后將不再在樂(lè)視網(wǎng)擔(dān)任任何職務(wù)...那么,問(wèn)題來(lái)了!樂(lè)視網(wǎng):一邊推概念一邊套現(xiàn),是創(chuàng)業(yè)失敗還是涉嫌欺詐?

          依據(jù)央視陳述,樂(lè)視的問(wèn)題絕非創(chuàng)業(yè)失敗那么簡(jiǎn)單,已涉嫌金融欺詐,法律不應(yīng)在此時(shí)缺位。

          而就在上周五的77日,中郵、嘉實(shí)、易方達(dá)三家基金公司,紛紛下調(diào)樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)估值至22元附近,這意味著樂(lè)視網(wǎng)一旦復(fù)牌,將至少發(fā)生三個(gè)跌停。華安基金甚至預(yù)測(cè)將發(fā)生4個(gè)跌停。

          寫到這里,我不由得要插入一條看似不相關(guān)的信息:

          同樣是77日,小米舉行手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會(huì),董事長(zhǎng)雷軍宣布小米手機(jī)今年第二季度出貨量達(dá)2316萬(wàn)臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)70%。他甚至提前宣布了小米手機(jī)明年的出貨目標(biāo)是突破一億臺(tái)。

          插入這么一條看似廣告的消息,是因?yàn)槲掖藭r(shí)猛然想起賈躍亭于21061211日接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)說(shuō)過(guò)的一句話:“近一年來(lái),樂(lè)視再不會(huì)提小米了,壓根兒沒(méi)有那個(gè)必要,(二者)不在同一個(gè)維度了。”

          我不知道雷軍此時(shí)釋放關(guān)于小米手機(jī)銷量的信息,是不是刻意選擇的時(shí)間點(diǎn)。但我能想象出雷軍此刻的心情:是的,我們已經(jīng)不在同一個(gè)維度了。

          每月10日是樂(lè)視固定發(fā)工資的日子,但是今年的710日,樂(lè)視控股及非上市體系的樂(lè)視體育、樂(lè)視移動(dòng)等公司,員工沒(méi)能如期拿到工資。

          樂(lè)視解釋稱,發(fā)不了工資系招行凍結(jié)樂(lè)視資產(chǎn)所致。

          關(guān)于樂(lè)視的,也不全是壞消息。這不,樂(lè)視管理層也在努力展示他們的信心,雖然這信心看起來(lái)有點(diǎn)勉強(qiáng)。

          711日的2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,樂(lè)視致新總裁梁軍稱,雖然最近樂(lè)視起了一些風(fēng)波,內(nèi)部也遇到了很多問(wèn)題,但是其服務(wù)和產(chǎn)品還經(jīng)得起考驗(yàn)。

          顯然,把樂(lè)視危機(jī)輕描淡寫成“一些風(fēng)波”,其心情我們很能理解,但要說(shuō)樂(lè)視能經(jīng)得起考驗(yàn),這個(gè)結(jié)論下得有點(diǎn)早了。

          事實(shí)上,樂(lè)視致新即樂(lè)視電視業(yè)務(wù),也在遭遇巨大麻煩。

          據(jù)76日的每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,樂(lè)視電視線下零售點(diǎn)被指批量關(guān)店。

          報(bào)道說(shuō),自去年9月之后,樂(lè)視智能電視在上游遭遇采購(gòu)放緩、部分代工廠退出的情況,問(wèn)題傳導(dǎo)到下游之后,樂(lè)視智能電視經(jīng)銷商開始“賠錢甩賣”。

          樂(lè)視電視經(jīng)銷商稱,目前自己面臨庫(kù)存積壓、大尺寸電視缺貨、優(yōu)質(zhì)版權(quán)片源銳減、返利資金被套牢、管理層不穩(wěn)等一系列問(wèn)題。

          一位叫崔劍的樂(lè)視電視經(jīng)銷商接受了采訪,他說(shuō),“2015年的時(shí)候,樂(lè)視電視基本上都是現(xiàn)貨,35天到貨;到201610月,連續(xù)幾個(gè)月出現(xiàn)大范圍缺貨,供貨貨款延長(zhǎng)到23月,時(shí)間周期一長(zhǎng),資金成本就提高了,一年就轉(zhuǎn)四五圈,生意根本沒(méi)辦法做。下面代理商房租成本高,有20%以上都關(guān)店了。”

          他說(shuō),“每天很慌,過(guò)完年下面有20多家關(guān)店,最近還會(huì)更多,都快堅(jiān)持不下去了。”

          他透露說(shuō),樂(lè)視電視對(duì)影視版權(quán)的購(gòu)買也很疲軟,“從2016年年初起,Top10片源就都拿不到了,更沒(méi)什么獨(dú)播。”

          “上游面板漲價(jià)也讓樂(lè)視感到無(wú)力應(yīng)對(duì),同尺寸電視樂(lè)視供貨價(jià)格比其他品牌高出500元,根本賣不掉。”

          另一位叫趙楠的經(jīng)銷商說(shuō),他所在的省份,樂(lè)視電視同比銷量下降50%。“消費(fèi)者看到(樂(lè)視的)負(fù)面新聞,害怕以后樂(lè)視電視售后出問(wèn)題,或者會(huì)員內(nèi)容版權(quán)方面出問(wèn)題。”

          與上述報(bào)道形成相互印證的,是在628日的樂(lè)視網(wǎng)年度股東大會(huì)上,梁軍承認(rèn)“今年上半年樂(lè)視電視負(fù)增長(zhǎng)”。

          事實(shí)上,樂(lè)視電視銷售慘淡早有跡象,就在“618”大促,樂(lè)視電視雖造足了勢(shì),但在天貓的銷量仍排名第四,低于夏普、小米;在京東商城,樂(lè)視電視甚至沒(méi)有進(jìn)入銷量前十。

          在更早的“414”電商節(jié),樂(lè)視電視銷量?jī)H為去年同期的70%。

          樂(lè)視電視掉頭向下,除樂(lè)視企業(yè)自身因素之外,還和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不景氣有關(guān)。越來(lái)越多跡象表明:2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視掉頭向下的轉(zhuǎn)折年。

          近據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露:“某鯨”品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)人事震蕩,前期激進(jìn)的市場(chǎng)策略造成的惡果開始顯現(xiàn)。

          誠(chéng)如樂(lè)視經(jīng)銷商所言,大尺寸電視缺貨、優(yōu)質(zhì)版權(quán)片源銳減、管理層不穩(wěn)等一系列問(wèn)題困擾著樂(lè)視電視。整個(gè)社會(huì)對(duì)樂(lè)視企業(yè)信心不足,則起到了助推作用。

          中郵、嘉實(shí)、易方達(dá)、華安基金四家基金公司大幅下調(diào)樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)估值,顯現(xiàn)出投資者信心不足。所謂“覆巢無(wú)完卵”,如此狀況之下,樂(lè)視電視安能置身度外。

          同行企業(yè)評(píng)價(jià)認(rèn)為,今天的樂(lè)視電視已大不如三年前樂(lè)視電視有銳氣,支撐樂(lè)視電視持續(xù)發(fā)展的因素已經(jīng)被大大弱化。

          有同行推測(cè),“2017上半年,樂(lè)視電視實(shí)際銷量可能和小米差不多,全年700萬(wàn)臺(tái)銷量目標(biāo)鐵定完不成。”

          而我擔(dān)心的是,隨著樂(lè)視系危機(jī)持續(xù)加深,樂(lè)視電視的行業(yè)地位有可能進(jìn)一步削弱。

          樂(lè)視號(hào)稱七大產(chǎn)業(yè)板塊,但硬件產(chǎn)業(yè)只有兩塊,即樂(lè)視電視和樂(lè)視手機(jī)。目前,樂(lè)視手機(jī)(包括酷派手機(jī))已呈休克狀態(tài),退出市場(chǎng)的跡象已十分明顯,接下來(lái)就看樂(lè)視電視了。

          在賈躍亭觀念里,樂(lè)視電視和樂(lè)視汽車的重要性僅次于樂(lè)視網(wǎng)。樂(lè)視汽車對(duì)樂(lè)視體系目前尚不具備實(shí)質(zhì)意義,樂(lè)視電視不同,它直接為樂(lè)視網(wǎng)做出營(yíng)收及利潤(rùn)貢獻(xiàn),一旦出現(xiàn)大幅下滑,勢(shì)必會(huì)影響到樂(lè)視網(wǎng)業(yè)績(jī)及股價(jià)表現(xiàn)。還有,樂(lè)視電視承擔(dān)了樂(lè)視網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)的責(zé)任,樂(lè)視電視一旦下跌肯定會(huì)波及樂(lè)視網(wǎng)。

          但據(jù)媒體報(bào)道,富士康及仁寶電腦已先后撤離樂(lè)視致新,等于從上游源頭削弱了樂(lè)視電視的供貨,這也許是經(jīng)銷商抱怨“大尺寸電視缺貨”的原因。

          如果線下關(guān)店潮持續(xù)下去,樂(lè)視電視銷售低迷的狀況將難以改變。目前看,還沒(méi)到樂(lè)視電視最嚴(yán)峻時(shí)期,最嚴(yán)峻時(shí)期在第三季度乃至明年第一季度。

          據(jù)消息靈通人士講,賈躍亭出走美國(guó),對(duì)樂(lè)視內(nèi)部震動(dòng)很大,不少人認(rèn)為這是賈躍亭不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn),等于將一個(gè)傷痕累累的樂(lè)視丟下撒手不管,指望賈躍亭改變樂(lè)視現(xiàn)狀已無(wú)可能。

          還有,樂(lè)視作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的代表型企業(yè),目前的狀況對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌形成很不好的負(fù)面示范效應(yīng),加重了整個(gè)社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視信心不足。

          今天,樂(lè)視已進(jìn)入孫宏斌時(shí)代,預(yù)計(jì)孫宏斌主導(dǎo)的樂(lè)視將徹底拋棄所謂的生態(tài)戰(zhàn)略,并盡可能與賈躍亭劃清界限。換言之,樂(lè)視將很快從七大生態(tài)體系中逐步退出,退出路線圖很可能是這樣的:首先退出樂(lè)視手機(jī)(含酷派手機(jī)),然后退出樂(lè)視體育和樂(lè)視金融。至于樂(lè)視汽車,目前由賈躍亭直接操盤,但外界普遍并不看好,甚至懷疑它能否存活下去,退出只是時(shí)間問(wèn)題。

          本文關(guān)鍵字:樂(lè)視
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