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          福布斯品牌價值榜:蘋果七連冠 華為成中國獨(dú)苗

          來 源:第一財經(jīng)日報發(fā)表日期:2017-05-31

              品牌價值是公司占據(jù)市場贏得財富的關(guān)鍵。一個有價值的品牌往往能刺激消費(fèi)者需求并具備極強(qiáng)的定價能力。根據(jù)福布斯最新公布的2017年全球品牌價值榜,蘋果以1700億美元登頂,華為成為唯一一家入圍的中國企業(yè)。

          這也是蘋果連續(xù)第七年占據(jù)品牌榜榜首,其品牌價值較去年上升了10%,相當(dāng)于蘋果總市值的21%(8060億美元)。福布斯給予了蘋果極高的評價:它從未停下前進(jìn)的腳步,在推出劃時代智能手機(jī)十周年之際,蘋果將在今秋推出iPhone 8,萬眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過1萬億美元的公司。

          谷歌以1018億美元的品牌價值緊隨其后,這也是谷歌連續(xù)第二年屈居第二。由于過去兩年分別實現(xiàn)了26%23%的價值增長,谷歌正進(jìn)一步縮小與蘋果的差距,公司在Android, Chrome、 Gmail、 Google Play Store、地圖、搜索和YouTube等七大產(chǎn)品線及眾多新技術(shù)研發(fā)正影響這全球數(shù)十億人的生活。

          微軟(870億美元,上升16%)、Facebook (735億美元,上升40%)和可口可樂(564億美元,下降4%)也成功躋身品牌榜前五。

          福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌并篩選出100個最具價值品牌,此份榜單中的100大品牌來自15個國家,美國以56家公司入圍獨(dú)占鰲頭、德國(11),法國(7)和日本(6)緊隨其后??萍计髽I(yè)以18家入圍成為最熱門行業(yè),前十五名中有9家是科技公司,金融服務(wù)業(yè)有13家公司入圍,美國運(yùn)通以245億美元領(lǐng)銜(22),快速消費(fèi)品有12家公司入圍,吉列以192億美元位居行業(yè)第一(28)。

          電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價值增長成為增速第一的公司,以541億美元的品牌價值位居第六,其推出的Prime服務(wù)會員數(shù)過去兩年成功翻倍至8000萬用戶,相當(dāng)于2/3美國家庭成為了亞馬遜的用戶。Facebook (+40%),星巴克(24%) 和谷歌(23%)同樣表現(xiàn)不俗。

          IBM連續(xù)第二年成為品牌價值縮水“第一品牌”,今年其品牌價值下降20%333億美元,排名從兩年前的第五滑落至第十三。其他遭遇嚴(yán)重品牌價值縮水的包括匯豐 (- 18%), 卡特彼勒 (-11%) H&M (-11%)。

          華為以73億美元品牌價值位居88,較上一年增長9%,成為僅有的一家入圍中國企業(yè)。

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