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          主業(yè)不順 雅戈?duì)柨客顿Y不保險(xiǎn)

          作 者:孫麒翔 林杉 來(lái) 源:北京商報(bào)發(fā)表日期:2017-04-19

              “不務(wù)正業(yè)”成為服裝品牌的主要盈利方式。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“雅戈?duì)?rdquo;)日前發(fā)布2016年全年業(yè)績(jī)公告和一季度盈利預(yù)警顯示,去年雅戈?duì)杻衾麧?rùn)下滑近兩成。同時(shí),雅戈?duì)栠€預(yù)計(jì)2017年一季度公司凈利潤(rùn)下滑將超一半。雅戈?duì)柗矫娣Q,利潤(rùn)下降的主要原因是投資業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的收益有所減少而導(dǎo)致。據(jù)悉,近幾年來(lái),地產(chǎn)、金融投資逐漸成為雅戈?duì)柺找娴闹饕獊?lái)源,服裝業(yè)務(wù)板塊逐漸“邊緣化”,但該種模式能否持續(xù)還未可知。

          凈利持續(xù)下滑

          本土男裝品牌雅戈?duì)柌](méi)有迎來(lái)業(yè)績(jī)的春天。近日,雅戈?duì)柊l(fā)布2016年全年快報(bào)顯示,公司2016年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入148.95億元,同比增長(zhǎng)2.53%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)36.74億元,同比減少15.97%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的主要原因,雅戈?duì)柋硎局饕低顿Y業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的收益有所減少所致。

          同時(shí),雅戈?duì)栠€預(yù)計(jì)2017年一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比將減少50%-60%。對(duì)于一季度業(yè)績(jī)大幅跳水的原因,雅戈?duì)柋硎局饕捎谥芷谛砸蛩乇酒诜慨a(chǎn)結(jié)轉(zhuǎn)項(xiàng)目的收入及利潤(rùn)有所減少,且上年同期公司變更聯(lián)創(chuàng)電子會(huì)計(jì)核算方法實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.32億元,而本期無(wú)此項(xiàng)收益,因此凈利潤(rùn)有所降低。

          服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴北京商報(bào)記者,目前雅戈?duì)柕膯?wèn)題是明顯的。品牌老化、渠道老化、產(chǎn)品創(chuàng)新不夠,這都是品牌重整的致命要點(diǎn),品牌、產(chǎn)品、渠道等和現(xiàn)有消費(fèi)升級(jí)、生活方式重組帶來(lái)需求方式差異嚴(yán)重不匹配,都是導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)下滑的致命因素。

          轉(zhuǎn)型后遺癥

          受困于主營(yíng)業(yè)務(wù)衰退的雅戈?duì)?,一直在嘗試從利潤(rùn)空間逐漸被壓縮的服裝業(yè)務(wù)擴(kuò)展,轉(zhuǎn)而尋求收益更高的業(yè)務(wù)板塊,并逐步將重心放在發(fā)展房地產(chǎn)、金融等投資業(yè)務(wù)上,服裝反而成了副業(yè)。

          為彌補(bǔ)近年來(lái)服裝板塊經(jīng)營(yíng)下滑的狀況,雅戈?duì)柨缃缃?jīng)營(yíng)房地產(chǎn)、股權(quán)投資等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。正是這些跨界投資一起拉動(dòng)了雅戈?duì)栙Y金的運(yùn)轉(zhuǎn)。在獨(dú)立服裝師馬崗看來(lái),雅戈?duì)柤瘓F(tuán)一直以來(lái)堅(jiān)持服裝、地產(chǎn)、投資三駕馬車并舉的多元化發(fā)展策略,在如今服裝行業(yè)不景氣的背景下,投資一些優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目可以實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)升值,幫助集團(tuán)更好地回歸服裝業(yè)務(wù)。

          北京商報(bào)記者調(diào)查了解到,1993年,雅戈?duì)柍醪介_始向金融投資市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)軍。2007年,雅戈?duì)栆虍?dāng)期拋售4000多萬(wàn)股股份,便獲得收益16億元,2010年雅戈?duì)栐诘禺a(chǎn)上的營(yíng)收就高達(dá)68.5億元。根據(jù)2016年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi)雅戈?duì)柗b板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.14億元,同比減少7.2%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.95億元,同比減少24.91%;房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.45億元,同比增長(zhǎng)2.29%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.69億元,同比增長(zhǎng)163.34%;投資業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)投資收益23.73億元,同比增長(zhǎng)26.39%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.9億元,同比減少28.7%。從營(yíng)業(yè)收入比例來(lái)看,房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入占比高達(dá)58.04%,相較而言,服裝板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入占比僅為20.25%。2017110日,雅戈?duì)柊l(fā)布公告稱,公司使用閑置募集資金1億元購(gòu)買保本型理財(cái)產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),此前雅戈?duì)栆呀?jīng)動(dòng)用了80多億元購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品。

          從過(guò)去的制衣大佬到如今逐漸“邊緣化”的服裝業(yè)務(wù),如果不是有投資和地產(chǎn)等業(yè)務(wù)的支撐,雅戈?duì)栆呀?jīng)很難抵御服裝行業(yè)大環(huán)境的寒意。據(jù)去年三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2016930日,雅戈?duì)栦N售網(wǎng)點(diǎn)為3124家,較年初減少了113家。

          回歸主業(yè)承壓

          面對(duì)業(yè)績(jī)低迷,雅戈?duì)柶诖貧w主業(yè)應(yīng)對(duì)。去年底,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成發(fā)出了“五年再造一個(gè)雅戈?duì)?rdquo;的宣言,重塑品牌優(yōu)勢(shì),貫徹供給側(cè)改革,轉(zhuǎn)型商業(yè)模式。雅戈?duì)柗矫姹硎?,將在未?lái)五年,回歸服裝主業(yè),并會(huì)投入100億元進(jìn)行面料、工藝、品牌的強(qiáng)化以及銷售渠道提升。“我們認(rèn)為隨著渠道調(diào)整,主品牌雅戈?duì)柕闹厮芤约白悠放频某掷m(xù)增長(zhǎng),男裝板塊的下滑勢(shì)頭將逐步收窄,并且業(yè)績(jī)有望在2018年實(shí)現(xiàn)回暖”。

          目前,雅戈?duì)柶煜掠邪ㄖ髌放?/span>YOUNGOR和四大子品牌MAYOR、Hart Schaffner Marx、GY、HANP。據(jù)悉,雅戈?duì)柕乃拇笞悠放圃?/span>2009年左右就已推出,但截至2016630日,四大子品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為2.3億元,銷售占比僅為10.92%。

          程偉雄表示,雅戈?duì)柕姆b業(yè)務(wù)板塊在地產(chǎn)、金融為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)模塊中比較尷尬。金融和地產(chǎn)具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)掙得盆滿缽滿,但金融與地產(chǎn)投資具有政策性,和消費(fèi)升級(jí)無(wú)關(guān),收益變窄是正常的。消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的商業(yè)革命對(duì)于服裝行業(yè)尤其明顯,僅僅有錢、有資本只能解決硬件問(wèn)題,服裝畢竟是雅戈?duì)柕牧I(yè)之根本,品牌存在的問(wèn)題是本土服裝經(jīng)營(yíng)者必須面對(duì)的問(wèn)題。

          本文關(guān)鍵字:雅戈?duì)?/strong>
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