創(chuàng)新與突破：時(shí)政類(lèi)電視新聞的新路徑

作 者：陳昌鳳 來(lái) 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2013-03-25

    兩會(huì)年年報(bào)，如何能創(chuàng)新？微博新平臺(tái)、個(gè)性化新聞?wù)Z體、民生的視角，乃至節(jié)目制作與包裝，都可以創(chuàng)出新意。安徽衛(wèi)視2013年春推出了《新春特別策劃：感動(dòng)，這個(gè)年》、《安徽省兩會(huì)特別策劃：美好安徽，走向幸?！芬约啊度珖?guó)兩會(huì)特別策劃：走進(jìn)春天》等一系列特別節(jié)目。這些節(jié)目無(wú)論是報(bào)道內(nèi)容、角度，還是報(bào)道方式，甚至是節(jié)目的包裝制作上，都大膽嘗試創(chuàng)新，為當(dāng)下電視媒體時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道提供了一種新路徑。

    創(chuàng)新：2.0化的報(bào)道方式

    Web2.0的影響已經(jīng)無(wú)所不在，它也成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的新手段，尤其是微博，成為一個(gè)發(fā)現(xiàn)話題、獲取信息、呈現(xiàn)信息并展開(kāi)互動(dòng)的新平臺(tái)。安徽衛(wèi)視把微博元素引入新聞聯(lián)播節(jié)目中，兩會(huì)報(bào)道凸顯微博問(wèn)政。利用拓展傳播空間，創(chuàng)新報(bào)道方式，不失為一個(gè)創(chuàng)新的新舉措。

    安徽衛(wèi)視官方微博推出“百名委員微對(duì)話”活動(dòng)，在網(wǎng)上征集民意，由記者帶著網(wǎng)民的提問(wèn)進(jìn)入兩會(huì)采訪代表委員，再將代表委員的相關(guān)回復(fù)在微博上公布。當(dāng)下不少社會(huì)問(wèn)題如空巢老人、戶籍政策等都成為網(wǎng)民提問(wèn)的焦點(diǎn)，這一活動(dòng)讓安徽衛(wèi)視350多萬(wàn)微博粉絲有了與代表委員“微互動(dòng)”的機(jī)會(huì)，為民間與官方意見(jiàn)的上傳下達(dá)提供了一條順暢的通道。在此基礎(chǔ)上，《安徽新聞聯(lián)播》專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了“微播兩會(huì)”板塊，把有代表性的網(wǎng)民熱議話題搬上熒幕，既包括大眾關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題，又有兩會(huì)新風(fēng)和花絮，內(nèi)容生動(dòng)活潑。

    此外，《安徽新聞聯(lián)播》還精心打造了評(píng)論性節(jié)目“兩會(huì)微評(píng)”，每期將一個(gè)兩會(huì)熱點(diǎn)作為話題進(jìn)行討論，對(duì)于每一個(gè)話題，該節(jié)目在邀請(qǐng)新華社高級(jí)評(píng)論員吳學(xué)蘭進(jìn)行評(píng)論。尤其引人關(guān)注的是，節(jié)目還每天從安徽省內(nèi)海選出3位百姓評(píng)論員對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，并吸納了不少微博網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的觀點(diǎn)?！秲蓵?huì)微評(píng)》使線上線下、熒屏內(nèi)外有了互動(dòng)，官方與民間兩個(gè)輿論場(chǎng)有了交互和溝通的可能，在兩會(huì)重要問(wèn)題上，進(jìn)行了觀點(diǎn)的“微碰撞”。

    以微博為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在兩會(huì)報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的效果。新媒體的參與，在迅速推進(jìn)兩會(huì)信息傳播的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了信息和言論的自由流動(dòng)。微博搭建了政府與公民的互動(dòng)平臺(tái)，為官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)提供了溝通的可能。微博開(kāi)展的“百名委員微對(duì)話”等活動(dòng)，加強(qiáng)了民眾與代表委員的互動(dòng)，豐富了民主政治的參與方式，使更多人有機(jī)會(huì)參與到公共議題的討論中，使兩會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)出“雙屏共振”的態(tài)勢(shì)。如何利用新媒體的特性，加強(qiáng)其傳播效果，是電視媒體的新課題。信息傳播已經(jīng)不再是單純的、簡(jiǎn)單化的內(nèi)容中心化了，傳播手段及信息運(yùn)營(yíng)，也成為重要的方面。

    以民生視角，說(shuō)宏觀政治話語(yǔ)

    時(shí)政要聞、尤其是會(huì)議類(lèi)報(bào)道的新聞點(diǎn)，常常因?yàn)槁湓谥匾陨?，新聞的接近性多有欠缺，顯得嚴(yán)肅刻板。此次在對(duì)兩會(huì)的報(bào)道中，安徽衛(wèi)視在追求接近性上，作出了努力，摒棄了大篇幅會(huì)議程序性報(bào)道，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，報(bào)道百姓故事，傾聽(tīng)百姓心聲。

    在安徽省兩會(huì)宣傳報(bào)道中，《安徽新聞聯(lián)播》兩會(huì)特別策劃《美好安徽，走向幸?！穼?zhuān)欄開(kāi)辟了“我們的兩會(huì)”板塊，以“今日話題”形式進(jìn)行主題設(shè)置，要求主持人貫穿于整個(gè)報(bào)道活動(dòng)，從小事件報(bào)道視角切入，找準(zhǔn)百姓關(guān)心與兩會(huì)關(guān)注的契合點(diǎn)，解答百姓的愿望與訴求，以貼近民生的方式報(bào)道時(shí)政新聞。“我們的兩會(huì)”記者通過(guò)深入基層，傾聽(tīng)群眾的期盼、建議，以普通民眾關(guān)心的生活話題為切入點(diǎn)，新聞的接近性增強(qiáng)。

    兩會(huì)既是民生話題集中的平臺(tái)，也是解決民生問(wèn)題的一個(gè)重要出口。安徽衛(wèi)視“我們的兩會(huì)”體現(xiàn)出的人本化傳播。“我們的兩會(huì)”中，記者帶著百姓所關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，采訪代表委員及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，回?yīng)民生關(guān)切“怎么辦”的問(wèn)題。通過(guò)與群眾利益息息相關(guān)的“小事”以小見(jiàn)大，傳達(dá)黨和國(guó)家的方針政策，使記者成為真正的民生代言人，架起了一座與公眾溝通的橋梁。

    在新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，兩會(huì)報(bào)道作為“例行報(bào)道”，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。安徽衛(wèi)視作為地方媒體，在報(bào)道全國(guó)兩會(huì)時(shí)采用地方視角，將在全國(guó)層面上具有普遍性的議題，結(jié)合地方民生實(shí)際加以探討，重點(diǎn)選擇與當(dāng)?shù)匕l(fā)展和百姓利益息息相關(guān)的內(nèi)容，及時(shí)反映當(dāng)?shù)厣缜槊褚?，使得新聞?bào)道具有較強(qiáng)的貼近性。如何以民生視角，從政治的宏觀話語(yǔ)中擷取民生主題，貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際和反映當(dāng)?shù)孛裆P(guān)切的新聞，是提升時(shí)政重要新聞的關(guān)鍵。

    個(gè)性化生存：革新新聞?wù)Z態(tài)

    受傳統(tǒng)文化與思維表達(dá)中意識(shí)形態(tài)的影響，我國(guó)新聞傳播主流講究同一個(gè)聲音、同一個(gè)腔調(diào)，在有關(guān)國(guó)家大事、外交新聞等重大事件的報(bào)道上無(wú)論是形式和內(nèi)容都較為單一。特別是圍繞黨委和政府的中心工作，傳遞信息、進(jìn)行議程設(shè)置，以正面報(bào)道為主的聯(lián)播類(lèi)新聞節(jié)目中，都以“聯(lián)播腔”而備受詬病。新聞創(chuàng)新，要從革新語(yǔ)態(tài)入手。語(yǔ)態(tài)本身是一個(gè)語(yǔ)法詞匯，但是用在電視新聞中，就是對(duì)于電視表達(dá)和敘述方式的追求。

    新聞報(bào)道且采用個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格，避免用高八度的官話、套話來(lái)傳輸主流意識(shí)形態(tài)。安徽衛(wèi)視的兩會(huì)報(bào)道在電視語(yǔ)態(tài)方面表現(xiàn)出了新意，特別是《安徽新聞聯(lián)播》“我們的兩會(huì)”板塊中， “媒體聲音”這一環(huán)節(jié)以記者手記的形式總結(jié)報(bào)道，以平民化的視角，選取百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題，采取口語(yǔ)化、個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格，拉近與百姓的距離，讓報(bào)道從內(nèi)容到形式都充分做到了“接地氣”。

    此外，《安徽新聞聯(lián)播》的“兩會(huì)新風(fēng)”板塊，以新聞特寫(xiě)的方式呈現(xiàn)兩會(huì)的新變化，用鏡頭說(shuō)話，用口語(yǔ)化的語(yǔ)言報(bào)道兩會(huì)新風(fēng)，打破常規(guī)會(huì)議報(bào)道的中規(guī)中矩，改進(jìn)報(bào)道語(yǔ)態(tài)和文風(fēng)。報(bào)道中還采集老百姓最真實(shí)的聲音，用通俗的話語(yǔ)、生動(dòng)的畫(huà)面報(bào)道他們的身邊事、新鮮事，評(píng)論也建立在群眾的利益關(guān)切點(diǎn)上，有感而發(fā)。

    革新包裝風(fēng)格，形式內(nèi)容統(tǒng)一

    時(shí)事類(lèi)嚴(yán)肅題材新聞節(jié)目包裝始終處于困境中，召集在內(nèi)容革新、走轉(zhuǎn)改的背景下，電視媒體也紛紛走出困境。在新聞包裝制作上，安徽衛(wèi)視的兩會(huì)系列報(bào)道精致大氣，首次將沙畫(huà)元素植入新聞節(jié)目中，片頭沙畫(huà)的設(shè)計(jì)，讓人感覺(jué)既莊重簡(jiǎn)潔又清新時(shí)尚，給人眼前一亮的感覺(jué)。2013新春特別策劃《感動(dòng)，這個(gè)年》別出新意地進(jìn)行混搭式跨界移植，以沙畫(huà)講述人物故事。而兩會(huì)宣傳片利用沙畫(huà)元素，給兩會(huì)報(bào)道平添了一種厚重感，同時(shí)也凸顯出一種素雅、時(shí)尚的風(fēng)格，這種百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式讓兩會(huì)主題報(bào)道的開(kāi)篇就帶有貼近性，讓兩會(huì)更接地氣、回歸生活。

    除了沙畫(huà)宣傳片外，安徽衛(wèi)視兩會(huì)報(bào)道在包裝上也有其他一些創(chuàng)新點(diǎn)。 報(bào)道中引入了動(dòng)畫(huà)、畫(huà)中畫(huà)等時(shí)尚元素，將報(bào)道內(nèi)容更生動(dòng)、靈活地展示出來(lái)。此外，改變了以往慣用的大紅背景、大金字、紅綢緞等包裝視覺(jué)元素，采取了更加時(shí)尚的包裝方式，讓本次“兩會(huì)”報(bào)道的屏幕形象清新時(shí)尚，藝術(shù)地展示了美麗中國(guó)，美好安徽的元素，給人以美的享受。精美的兩會(huì)報(bào)道節(jié)目包裝，突出了節(jié)目的個(gè)性，起到了“形式為內(nèi)容增色”的效果。