電子紙：昂貴的報紙“替代品”

作 者：陳國權(quán) 來 源：人民網(wǎng)-傳媒頻道發(fā)表日期：2012-07-30

    2010年3月3日，漢王科技上市時，我跟朋友說，今天最遺憾的事是沒有賣空機制，否則，我就發(fā)了。我當(dāng)時已經(jīng)預(yù)料到漢王科技股票今天的走勢，真不是吹牛。我倒沒有預(yù)料到這種產(chǎn)品去年的競爭火熱程度，我沒想到會有那么多的傻企業(yè)奮不顧身地投入到這個明顯沒有前途的市場中;我只是判斷，電子書、電子紙這種產(chǎn)品是過渡性的。

    報業(yè)的自我意識有時讓人捉摸不透，想當(dāng)然地認為人們閱讀報紙很大部分是為了報紙版面的形狀，稱為“有閱讀感”，并以此作為報紙的重要優(yōu)勢，也作為運作新媒體的重要依據(jù)。卻拋棄自身一些更為重要的東西，如電子紙。

    一、被寄予厚望的電子紙

    電子紙應(yīng)該可以分為兩個階段的形態(tài)，一種就是現(xiàn)在比較大家都能見到的電子閱讀器的形態(tài)，比較厚;另一種據(jù)稱能夠模仿紙的模樣能夠卷起來。他們的特點和優(yōu)勢是都采用電泳技術(shù)，能使電子產(chǎn)品顯示的字幕看起來像報紙一樣沒有反光。像紙一樣，這是它對于報紙的賣點所在。

    電子紙被寄予厚望。

    iREX科技有限公司副總裁周國富在2007年5月31日的“數(shù)字報業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會”上發(fā)表主題演講，題目叫“電子紙、數(shù)字報業(yè)騰飛的最佳載體”。[1]周國富是個商人，他在那個研討會上以此主題演講屬于叫賣性質(zhì)，夸張一點無可厚非。

    一些媒體人也對電子紙寄予厚望。“這種新型電子紙將替代傳統(tǒng)報紙，人類的數(shù)字化生活也許要因此而翻開嶄新的一頁。”[2]

    新聞出版總署甚至在“數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”中明確提出：鼓勵報紙出版單位積極探索多種數(shù)字出版形式和經(jīng)營模式，其核心是以電子紙張作為新型內(nèi)容顯示介質(zhì)的主要實驗方向和突破口。[3]

    而且，業(yè)界也在積極的實踐電子紙實驗。2006年4月15日，解放日報報業(yè)集團率先在iRex電子紙上展現(xiàn)和發(fā)布了全球第一份電子報紙，是其推廣的4I戰(zhàn)略中的“I-paper”;2010年5月20日，解放日報報業(yè)集團在上海世博會的城市未來館放置了一個電子紙，引來了很多人的關(guān)注，很多觀眾感到震驚。“一場顛覆閱報習(xí)慣的革命即將到來。”“‘電子紙’將帶來的報業(yè)未來”，很多人這樣感慨。2006年10月25日，寧波日報報業(yè)集團推出iRex電子報紙——《寧波播報》，其內(nèi)容除了本地新聞外，還涵蓋了全國各大城市主流媒體的新聞內(nèi)容;2006年10月27日，煙臺日報傳媒集團全面開通了旗下四報三刊的iRex電子報刊，成為全球首家全面進入電子紙時代的傳媒集團。國內(nèi)的積極實踐，用周國富的話來說就是，“以前我們提倡是趕超世界先進水平，今天我們可以大膽地說，在電子紙方面，我們領(lǐng)導(dǎo)世界潮流，走在世界的前面。”[4]

    國外也在實踐。美歐等發(fā)達國家的報業(yè)便開始了對電子紙的探索，先后推出這種電子報紙的有美國《紐約時報》、《洛杉磯時報》，英國《每日電訊》，意大利《共和報》，比利時《比利時時報》，韓國《朝鮮日報》等多家報社。在此基礎(chǔ)上，荷蘭iREX公司還牽頭成立了電子紙新聞聯(lián)盟。[5]

    二、像紙一樣的電子紙

    被寄予厚望的電子紙結(jié)果卻是令人沮喪的。現(xiàn)在，距離電子紙實驗者的實驗已經(jīng)過去5年多時間了。從各種材料看，除了解放日報報業(yè)集團、寧波日報報業(yè)集團、煙臺日報傳媒集團這三家開始實驗者外，并沒有其他的報社參與這個實驗。即使在這三家報業(yè)集團內(nèi)部，現(xiàn)在也很少聽到有關(guān)電子紙的聲音。由于缺乏成熟的盈利模式，這些電子紙報紙大都局限于試驗性推廣階段，大多采用贈送的形式，提供給數(shù)量有限的高端用戶予以體驗使用。

    解放日報報業(yè)集團在首批免費贈送給5名讀者體驗后，又增加了300名體驗者，煙臺日報傳媒集團訂購了2000臺電子紙產(chǎn)品，寧波日報報業(yè)集團訂購了1000臺。[6]但之后都渺無音訊。即使這些公開的數(shù)據(jù)后來都備受爭議，很多了解內(nèi)情者認為，這些報業(yè)集團的電子紙產(chǎn)品根本沒有這么大的數(shù)量，都僅僅只有不多的幾臺。由于主題的原因，這篇文章不對此爭議展開討論。

    電子紙被寄予不同一般的希望的原因在于其像紙一樣的特性，與其他電子產(chǎn)品有所不同，電子紙采用的電泳技術(shù)能使其所顯示的字幕不反光，閱讀要輕松一些。“讀起來就像報紙一樣”。

    電子紙所以被稱之為“紙”，就是由于它正是作為紙張的替代品而被研發(fā)出來的，目前的電子紙具備了一些傳統(tǒng)紙張的特性：1、環(huán)境光下閱讀，室內(nèi)外均有較好的易讀性，但黑暗的地方無法閱讀;2、亮度和分辨率較高，180度視角;3、反射式(液晶屏為投射式)，視覺較舒適，可調(diào)節(jié)字體大小，保護視力;4、圖文刷新后不耗電，節(jié)能;5、重量約300多克，便攜，適合移動閱讀。介紹者稱：“電子紙融合了數(shù)字新媒體的特性報業(yè)對電子紙的嘗試和探索，并不僅僅是為了把內(nèi)容放在一個新的數(shù)字平臺上，而是要通過這種新型介質(zhì)，滿足受眾對新型內(nèi)容和消費體驗的需求，滿足廣告主對精準(zhǔn)傳播的需求，從而重構(gòu)報業(yè)的商業(yè)模式，尋找報業(yè)在數(shù)字內(nèi)容時代的生存之道。”[7]

    這些年來，報業(yè)在運作新媒體時主要是兩個思路，一是把新媒體的技術(shù)無條件地的“拿來”，為我所用，如本專欄之前所分析的3D報紙、有聲報紙、衛(wèi)星報紙;二是試圖把報紙的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到新媒體中去，如電子紙。用新的載體試圖容納傳統(tǒng)報紙的介質(zhì)特點，這便是電子紙的指導(dǎo)思想。這兩個思路都被實踐證明是錯誤的。

    三、閱讀感的實質(zhì)是隨性?

    報業(yè)一直很想探究，為什么在網(wǎng)絡(luò)媒體繁榮，信息無限豐富的情況下，報業(yè)仍然有著市場價值和較為豐富的讀者資源。閱讀感是報業(yè)總結(jié)的一個重要優(yōu)勢。電子紙希望繼承報紙的這種閱讀感，原版原樣、不傷眼睛、有油墨香味，等等。比如電子紙正在朝著彎曲折疊超薄的方向發(fā)展。

    “對于有些老讀者來說，讀報不僅是接收信息，同時也是手觸紙張、感受油墨芬芳的獨特體驗。在網(wǎng)絡(luò)時代里，這些特點仍然是報紙的魅力所在”[8] “已退休好幾年，每天在家都要看報，一天不看就會渾身不自在，因為，他聞慣了那淡淡的油墨香。”[9]

    在各類媒體上諸如此類的表述不勝枚舉。核心觀點就是報紙的紙型和油墨香是報業(yè)應(yīng)對新媒體競爭的一個重要優(yōu)勢。

    這挺有意思的，有人有喜歡油墨味道的怪癖不足奇怪，林子大了，什么鳥都有。奇怪的是這種非常邊緣的心理竟然被一些報人們奉為報紙的優(yōu)勢之一。這對挽救報業(yè)的努力是非常有害的。因為它淡化了最應(yīng)該被重視的報紙優(yōu)勢——隨性。

    與其他媒介相比，報紙是最讓人輕松的媒體，閱讀它，你沒有任何的負擔(dān)感。我認為，報紙是最隨性的媒介。這是新媒體時代，報紙的最大優(yōu)勢，很多人往往忽略它。

    四、隨性是報紙的核心競爭力

    想看就看，不想看就放一邊，以后再看。便于保存、收藏的優(yōu)勢。而網(wǎng)絡(luò)則不穩(wěn)定、易刪除，電視畫面轉(zhuǎn)瞬即逝。報紙可從容地讀，它既不催你，也不逼你。閑時拿起，忙時放下;既可對之匆匆一瞥，翻一翻，也可將它細細品味。既可以消磨時間，連標(biāo)題符號都看過，也可以只看個標(biāo)題，知道個大概就了事。既可以欣賞廣告美麗的畫面，也可以不放過對己有用的廣告的每一個細節(jié)。用一個詞來表達，就是自由。

    想扔就扔，不想扔就送給收廢品的老大爺。價格便宜，這是報紙的最大優(yōu)勢，與其他所有的媒介相比，報紙都是更容易獲得的，有人稱之為易得性。報紙不光是價格便宜，而且渠道布點極廣，非常易得。每個人的上班下班買菜的路上就能在路邊攤販上買到報紙，如果訂閱，直接到自家信箱去取就是。

    廣播需要買個收音機，現(xiàn)在人一般在汽車?yán)锫爮V播，甚至需要一輛幾十萬的汽車;電視機需要幾千元，現(xiàn)在數(shù)字電視每月需要收視費用;網(wǎng)絡(luò)需要電腦，也是幾千元，每個月還需要上網(wǎng)費用;iPad也比較貴，到上面下載的產(chǎn)品很多還需要另外交錢。

    一種媒介價格昂貴的結(jié)果不僅僅是要多花錢，而是更不方便。因為需要照看它，如果不是特別有錢的人，不能隨意地毀壞，也不能隨意地丟棄。誰會看完iPad上的東西就把機器隨手扔進旁邊的垃圾桶呢?電子紙也是如此，一千多塊錢的東西，可不是想扔就扔的，除非你是什么“二代”之類的，那另當(dāng)別論;但是報紙就可以，隨性，想扔就扔，即使你不是那個什么什么“二代”。

    隨性，這是所有媒介都不具備的優(yōu)勢，真正的核心競爭力。

    從這個意義上說，電子紙的生產(chǎn)商們真的不應(yīng)該再把電子紙朝著“像紙”的方向上發(fā)展，沒有反光、可以彎曲、可折疊、超薄，耗費大量的人力物力，研究出來的越昂貴的東西，讀者就越不敢使用。

    五、電子紙一點都不隨性

    電子紙卻反其道而馳，它擁有一些人一直視為撒手锏的閱讀感“利器”，但卻一點都不能隨性。

    2006年10月25日，寧波日報報業(yè)集團推出的iRex電子報紙——《寧波播報》。它與電子閱讀器的不同是，它完全像一張紙。由半導(dǎo)體有機材料制成，僅有幾毫米厚度，可以彎曲，據(jù)說也可以折疊。形狀跟報紙類似。

    閱讀方式也跟報紙類似，它不會反光。這一點上與電子屏幕完全不同，電子紙不需要背光，利用自然光反射就可以閱讀，但在黑暗中認不出字跡。它利用電泳顯示技術(shù)原理，在電場的作用下，黑白兩種不同的顆粒不停運動，當(dāng)白色的顆粒上升到上表面時，所有的環(huán)境光照射到上表面被完全反射，這樣就形成了白色的狀態(tài)，也就是紙的狀態(tài)。當(dāng)交換電極后，兩種顏色的顆粒會交換位置，這樣白色的顆粒就可以到下面去了，黑色的顆粒就到上面，光被黑色的顆粒全部吸收，結(jié)果就導(dǎo)致黑色，也就形成了黑白顯示。電子紙完全是紙的翻版，絕對擁有報紙的閱讀感。

    但是，它卻不具有報紙隨性的特征。因為電子紙非常的昂貴。2007年剛誕生時的電子紙全國零售價為9500元。但是業(yè)界認為，如果價格能夠降到1500-2500元之間，將會有一個比較理想的應(yīng)用前景。2011年1月31日，廣州市東豪電子科技有限公司在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的電子紙產(chǎn)品iRex iliad/DR1000S的價格為8800元。

    一次與一個業(yè)內(nèi)朋友聊天，她問我，電子紙價格以后會不會降到我認為，即使它的價格能夠降到1000元，也依然沒有多少市場空間?，F(xiàn)在，電子書的價格已經(jīng)降到了幾百塊錢，但是仍然不受歡迎，市場空間越發(fā)狹窄。

    因為它不能夠讓讀者隨性。訂一年的報紙才多少錢，訂十年的報紙才多少錢，幾千塊買一張“紙”帶在身上，卻不能擋雨，不能墊臟凳子，不能當(dāng)扇子，不能包飯盒，更不能隨便地扔進一個垃圾桶。這樣一個讓人小心翼翼，又緊張兮兮的東西，要它有什么用?

    隨性，可能是報紙將來得以存在的終極武器。

    [1] 周國富：《電子紙：數(shù)字報業(yè)的最佳載體》，人民網(wǎng)2007年6月1日。

    [2] 朱品燕：《電子紙：報紙?zhí)娲?》，《全球財經(jīng)觀察》2005年3月22日。

    [3] 龐春燕：《電子紙：能否領(lǐng)銜數(shù)字出版?》，《傳媒》2007年第3期。

    [4] 周國富：《電子紙：數(shù)字報業(yè)的最佳載體》，人民網(wǎng)2007年6月1日。

    [5] 湯景泰：《電子紙：顛覆紙媒的終結(jié)者?》，《新聞實踐》2009年第9期。

    [6] 《解放日報報業(yè)集團首次實驗推出電子報》，《新聞晨報》2006年4月17日。

    [7] 龐春燕：《電子紙：能否領(lǐng)銜數(shù)字出版?》，《傳媒》2007年第3期。

    [8] 陳保平：《新媒體環(huán)境下的報紙優(yōu)勢策略》，《傳媒》2007年1月。

    [9] 鄧德洪：《欣喜若狂，又聞油墨香》，《洛陽日報》2011年1月1日。