綜藝節(jié)目越播越長,這樣好嗎?
作 者:李夏至 來 源:北京日報發(fā)表日期:2018-05-22
《向往的生活2》在芒果TV推出了會員優(yōu)享版,比電視版多出了半個小時的內(nèi)容。
一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的播出時長可以有多長?答案絕對超乎想象——4個小時!
最近,越播越長的網(wǎng)綜開始引起不少觀眾的注意,和時長大約1個半小時的電視綜藝相比,動輒兩三個小時的網(wǎng)綜時長洗刷了人們對綜藝節(jié)目的認知。時長增加,是為了多賣廣告,還是只是粉絲福利,其中門道值得玩味。
網(wǎng)綜普遍增加至2小時
網(wǎng)綜時長增加并不是一蹴而就的。來自“金牌輿情官”的行業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)綜時長增加有個過程,從最初1小時一期,逐步過渡到1.5小時、2小時起跳。以正在播出的《這!就是鐵甲》和《創(chuàng)造101》為例,節(jié)目單期時長平均都在2小時以上,而超過3小時的時長大多集中出現(xiàn)在節(jié)目的最后兩期收官階段。不久前結(jié)束的《偶像練習生》總決賽時長3個小時,剛剛收官的《這!就是街舞》則刷新了綜藝時長紀錄,最后一期總決賽長達4小時10分鐘。
“回溯上一代爆款網(wǎng)綜,2015年多數(shù)時長在1小時以內(nèi),2016年普遍超過1小時。”在金牌輿情官作者橘子看來,網(wǎng)綜時長的每一次階段性增加,都伴隨著網(wǎng)綜的迭代升級,《奇葩說2》突破了1小時,《奇葩說4》突破了1.5小時,多期接近2小時?!吨袊形贰睹魅罩印愤@兩檔大爆款則先后開創(chuàng)了超過2小時、3小時的先河。
與之相比,受限于播出時段和播出政策的電視綜藝,大多穩(wěn)定維持在1.5小時,偶爾出現(xiàn)超過2小時以上的節(jié)目,大多也都是總決賽的最后一期。有趣的是,為了趕時長增加的“時髦”,電視綜藝選擇“曲線救國”,在網(wǎng)絡(luò)上推出會員獨享版、粉絲優(yōu)享版、導(dǎo)演解說版等各種重建版本,通過增加正片內(nèi)容、豐富節(jié)目花絮和穿插主創(chuàng)采訪等多種手段,將節(jié)目時間拉長。以最新一期節(jié)目為例,《向往的生活2》《極限挑戰(zhàn)4》《奔跑吧2》等推出的網(wǎng)絡(luò)版本,不約而同地在原時長基礎(chǔ)上增加了25分鐘左右,使得整體節(jié)目時長突破2小時。
真擴容,還是假抻長?
節(jié)目時長拉長,多少應(yīng)該意味著內(nèi)容的增加,乍看上去理應(yīng)是喜聞樂見的。《偶像練習生》首次增加節(jié)目時長其實還是某種被動行為,節(jié)目第一期時長1.5小時還算符合常理,但因為剪輯只剪進一半練習生的鏡頭,很多人的表演鏡頭也一筆帶過,而受到了觀眾炮轟。因為表演內(nèi)容會影響觀眾的投票選擇,節(jié)目組調(diào)整后重新剪輯上線,第3期節(jié)目就增加到了2個多小時。
“時長增長,節(jié)目的擴容一般有兩種方式,一種是正片的拉長,一種是產(chǎn)品線的豐富。”娛評人納蘭驚夢說,拉長正片只需要將原先剪輯時舍棄的內(nèi)容增加進去,而產(chǎn)品線的豐富則包括花絮、后臺采訪等,像《偶像練習生》《創(chuàng)造101》這類選拔類節(jié)目,正片僅僅覆蓋賽制主線和表演片段,后臺和練習花絮可以單獨成篇,還有助于豐富選手人設(shè)、多方位展示選手魅力。
《向往的生活2》總導(dǎo)演王征宇透露,時長拉長絕不意味著只是把之前廢棄無用的內(nèi)容拿來充數(shù),而是按照原先正片的邏輯線去補充內(nèi)容,“剪輯版可能相對‘松’一點,沒有原版正片那么緊的節(jié)奏,但這些素材的再剪輯一定是遵循綜藝本身的自有邏輯。”他還特別提到,錄制節(jié)目時是否具備足夠的素材,也是決定剪輯版是否注水的關(guān)鍵。
為福利,還是為廣告?
伴隨各種重剪版、優(yōu)享版和特供版加長綜藝出現(xiàn)的,往往是“付費會員才可觀看”的隱形門檻。如果說《偶像練習生》《這!就是街舞》《創(chuàng)造101》等節(jié)目購買會員后可以擁有投票權(quán)還算劃算,那么只是為了多看半個小時,就付出每月至少15元的會費,這筆賬到底值不值,答案就見仁見智了。
“視頻網(wǎng)站的下一步,是搶奪用戶的睡眠時間。”阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁一語中的,網(wǎng)綜時長增加某種程度上正是這一戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)。在納蘭驚夢看來,綜藝節(jié)目時長越來越長,幾乎是一個必然發(fā)展趨勢,“制作一檔綜藝的預(yù)算已接近天價,不把產(chǎn)品線做長,該如何盈利呢,賣時長只是‘基本款’罷了。”
一個更為明顯的變現(xiàn),是網(wǎng)綜越來越多的植入廣告。不斷拉長的節(jié)目中,植入廣告的播出時長也在大幅增長。不同于電視節(jié)目對廣告時長和表現(xiàn)方式的各種限制,視頻網(wǎng)站的廣告是“花式”出現(xiàn)的,主持人和選手在節(jié)目中隨時隨地的口播和產(chǎn)品展示,不停打斷正片的創(chuàng)意中插和小劇場廣告,有時候密集得讓人分不清正片和廣告。
“目前來說,觀眾對網(wǎng)綜的植入廣告還算是比較寬容的,大家是以調(diào)侃的方式來看花式打廣告。”一位網(wǎng)綜資深粉絲表示,由于網(wǎng)綜一開始都是以沒有冠名商和廣告商的“裸奔”方式上線,有了廣告植入便意味著節(jié)目有繼續(xù)播出的可能性,像《奇葩說》馬東和高曉松的打廣告方式往往就很高級逗趣,“只要廣告做得不太赤裸裸,還是可以接受的,但什么時候觀眾會排斥,就要看網(wǎng)站如何把握尺度了。”
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