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          阿里為何代理“過氣青蛙”? 意在和騰訊網(wǎng)易瓜分游戲蛋糕

          作 者:李王艷 來 源:華商報(bào)發(fā)表日期:2018-04-06

            日前,阿里宣布將發(fā)行手游《旅行青蛙》。在今年年初,《旅行青蛙》刷爆了朋友圈,但不久后由于玩法單一和外掛叢生等因素,玩家對于該游戲的熱度逐漸退去。讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的是,阿里為何接手這一“過氣青蛙”?

            阿里方面的說法是:阿里游戲逐漸完善游戲類型上的布局,除了MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)、SLG(策略游戲)等重度游戲之外,也布局了獨(dú)立游戲領(lǐng)域,支持規(guī)模小但以生產(chǎn)品質(zhì)游戲?yàn)槔砟畹膬?yōu)秀團(tuán)隊(duì)。阿里后期將圍繞商品化授權(quán)、營銷授權(quán)、空間授權(quán)等方面展開合作,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)化合作。將最大程度挖掘游戲所具有的IP價(jià)值。

            即便如此,但國內(nèi)玩家對于該游戲的熱度已然減退,不少網(wǎng)友不看好這一代理,網(wǎng)友“咪咪”說:游戲已經(jīng)過氣了,代理的意義也不太大;游戲市場早被騰訊和網(wǎng)易占領(lǐng),阿里的布局也太晚了。

            有業(yè)內(nèi)人士分析,阿里在游戲領(lǐng)域起步較晚源于馬云早先對游戲行業(yè)的排斥。早在2008年,馬云曾公開表態(tài)“餓死也不做游戲”。到了2010年,馬云再次表示“我們堅(jiān)定地認(rèn)為游戲不能改變中國,中國本來就是獨(dú)生子女家庭,孩子們都玩游戲的話,國家將來怎么辦?所以游戲我們一分錢也不投。人家投,我們鼓掌,但我們不做,這是我們的一個(gè)原則。”

            但最終,阿里還是選擇了擁抱游戲。事實(shí)上,從2017年開始,阿里游戲逐漸完善游戲類型上的布局,尤其這兩年來在游戲領(lǐng)域也加速了追趕的步伐。游戲行業(yè)人士馬小風(fēng)對華商報(bào)記者分析說,之所以被實(shí)力打臉,還是眼饞2000億元游戲市場規(guī)模,阿里想和騰訊、網(wǎng)易分羹市場。據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2017年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元,同比增長23.0%。中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.83億人,同比增長3.1%,無論是營收還是用戶較去年都有了顯著的增長。

            “但要發(fā)展起來談何容易,目前國內(nèi)游戲市場格局比較穩(wěn)定,騰訊具有渠道優(yōu)勢,網(wǎng)易擁有強(qiáng)力的自主研發(fā)能力,因此除非阿里有特別好的內(nèi)容能打動游戲玩家,不然很難做起來。”馬小風(fēng)認(rèn)為。據(jù)悉,目前國內(nèi)游戲市場騰訊占據(jù)超四成份額,起步較晚的阿里和網(wǎng)易差距都非常大。
           

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