2017中國電視網絡傳播力榜單發(fā)布：自有客戶端引領傳統(tǒng)媒體 文化類綜藝成黑馬

來 源：人民網發(fā)表日期：2018-04-04

    人民網研究院近日發(fā)布2017年中國媒體融合傳播指數報告。該報告建構了電視臺網絡傳播指數指標體系，由人民網輿情數據中心提供數據采集支持，對全國37家擁有上星衛(wèi)視的電視臺的融合傳播情況進行考察，分析2017年電視臺網絡傳播的總體水平和特點，并推出電視臺網絡傳播力三十強榜單和電視節(jié)目網絡傳播力百強榜單。報告顯示，中央電視臺網絡傳播力遙遙領先，浙江電視臺、湖南電視臺、江蘇電視臺緊隨其后。

    中央電視臺一馬當先 前6電視臺占節(jié)目百強84%

    作為唯一國家級電視臺，中央電視臺以優(yōu)異表現蟬聯電視臺融合傳播排行榜首位，且在官網建設、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端和自有APP等分指標上均為第一，以96.99總分遠超地方電視臺。浙江電視臺以88.65分位列第二，其在入駐視頻客戶端這一分指標上具有明顯優(yōu)勢，自有APP也表現不俗；緊跟其后的湖南電視臺、江蘇電視臺、北京電視臺、上海電視臺競爭激烈，總分間差距較微弱，這幾家形成全國地方電視臺的一級陣營。

    具體來看電視節(jié)目的百強排名，中央電視臺有45個節(jié)目躋身百強，是去年的3倍，其中CCTV1、CCTV2各有10個、6個節(jié)目入圍，其次是湖南電視臺（10個）、北京電視臺（9個）、江蘇電視臺（8）個、浙江電視臺（7個）、上海電視臺（5個）。前6電視臺占據了節(jié)目百強的84%。

    整體重視雙微建設 平均粉絲數超千萬

    37家電視臺共有36家開通官方微博，占比97%。平均總發(fā)博量7000次，平均原創(chuàng)發(fā)博量5800多次，原創(chuàng)率高達84%。各電視臺微博粉絲總數差異較大，其中中央電視臺（含各頻道官方微博以及進入人民網輿情大數據平臺微博排名TOP2000的欄目微博）以1.66億的粉絲量位居榜首；粉絲量達到千萬級的電視臺共有7個，大部分電視臺粉絲量在百萬級，平均粉絲量為1000萬。從被轉發(fā)量、被評論量等單項指標看，電視臺微博的整體互動程度較高，平均每條微博被評論、轉發(fā)分別為142、245次，尤其是中央電視臺各指標均居首位，湖南電視臺、江蘇電視臺、浙江電視臺、上海電視臺也表現優(yōu)異。

    同時，37家電視臺中共有35家開通官方微信，占比95%。2017年全年，平均每家電視臺發(fā)布文章約5200篇，平均累計閱讀量約6000萬。從電視臺與用戶的互動情況來看，點贊數前十的電視臺微博賬號主要集中于東部地區(qū)電視臺如浙江、上海、江蘇、廣東等，點贊數前十的電視臺微信賬號則更多是中部和東北地區(qū)電視臺，如湖南、湖北、河北、黑龍江、北京等。用戶在移動端的偏好與各地電視臺的移動端布局，均體現出地區(qū)性差異。

    自有客戶端引領傳統(tǒng)媒體 安卓端平均下載量近5900萬

    自有客戶端成為電視臺傳播的重要渠道，其覆蓋范圍與傳播力都遠超報紙與廣播。在37家電視臺中，有36家建設了自有客戶端，有一家電視臺沒有查詢到建設客戶端的相關情況。在十一家安卓APP市場中，36家電視臺APP平均入駐8家市場；平均每家電視臺的安卓客戶端累計下載量為5892萬次，比2016年各家電視臺在十大安卓市場中的平均下載量（4285萬次）增長37.5%，其中湖南電視臺下載量達14億次、中央電視臺的下載量超4億次、浙江電視臺約1.7億次，均比去年翻番。江蘇電視臺、廣東電視臺、上海電視臺3家電視臺的安卓客戶端總下載量為千萬級，另有7家電視臺為百萬級，11家為10萬級，9家為萬級，有3家電視臺的客戶端下載量不超過1萬。

    入駐視頻客戶端成重要出口 平均播放量達億級

    除了自有APP以外，電視臺有效地利用第三方客戶端擴大了傳播力。在入駐新聞客戶端上，搜狐、騰訊、今日頭條、一點資訊、網易入駐率分別為91.9%、86.5%、86.5%、75.7%、70.3%，平均每家聚合新聞客戶端入駐電視臺25家。然而，各平臺用戶訂閱情況差異較大，平均訂閱數最高的為今日頭條，達到345920，其次為搜狐36681，網易、騰訊、一點資訊分別為19397、18049、6383。在五家平臺上，累計推送文章數量前五為中央電視臺、江蘇電視臺、遼寧電視臺、黑龍江電視臺、浙江電視臺；閱讀總量前五位的分別為中央電視臺、黑龍江電視臺、上海電視臺、江蘇電視臺、福建電視臺。

    在視頻客戶端上，14家電視臺入駐了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、樂視五個客戶端，占比達37.8%；入駐四個客戶端的有8家電視臺，入駐三個客戶端的有9家電視臺。從播放總量來看，位列前五位的是浙江電視臺、湖南電視臺、上海電視臺、中央電視臺、江蘇電視臺。在優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝這三家客戶端上，各家電視臺的平均總播放量分別超過了9億、7億、3億，流量巨大。

    文化類綜藝成黑馬 優(yōu)良制作收獲好評

    2017年，以央視《中國詩詞大會》為代表的文化類綜藝以深厚的文化底蘊、優(yōu)良的電視制作、對傳統(tǒng)文化的再次解讀成功引爆了全社會的關注，一改往日以真人秀為主的綜藝格局。緊隨其后的《中華好詩詞》、《朗讀者》也為綜藝節(jié)目注入了更多文化內涵。而2017年年底央視推出的《國家寶藏》，則以明星守護人的形式，將9大博物館27件傳世珍寶的前世今生向世人呈現，引起網民追尋國寶的新潮流，接連推出的《如果國寶會說話》則在五分鐘的視頻里穿越古今王朝、探訪先賢今人，進一步激發(fā)網民的國家情懷。

    浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《歌手》以及上海衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等綜藝類節(jié)目仍在網絡上比較火爆，但比起前兩年，整體關注度與受眾評價有所下滑。這些綜藝節(jié)目經過三四年的打造，已成為電視臺的IP級節(jié)目，累積口碑的同時也使網民產生了一定的審美疲勞。加上目前各大商業(yè)視頻網站自制綜藝如《吐槽大會》、《曉說2017》、《中國有嘻哈》、《奇葩說4》的夾擊，如何對網民產生持續(xù)吸引力，成為各大節(jié)目需要迫切思考的問題。芒果TV的做法是肥水不流外人田，比如國內綜藝常青樹《快樂大本營》未給過任何一家視頻網站版權，以壟斷保持了與粉絲的黏連，并帶動整個APP及其它節(jié)目的活力。