發(fā)展媒體文化產(chǎn)品 助推創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展——訪上海交通大學(xué)媒介素養(yǎng)研究中心主任童清艷教授

作 者：思 涵 來(lái) 源：今傳媒發(fā)表日期：2017-12-12

    編者按：媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應(yīng)創(chuàng)意時(shí)代及媒體發(fā)展而興起，彰顯媒體傳播的實(shí)質(zhì)，是一個(gè)嶄新的、有時(shí)代感、有活力的創(chuàng)造性領(lǐng)域。上海交通大學(xué)媒介素養(yǎng)研究中心主任、東方管理研究中心副主任，上海交通大學(xué)博士生導(dǎo)師童清艷教授長(zhǎng)期致力于媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、受眾、新聞實(shí)務(wù)等研究，曾多次撰寫(xiě)相關(guān)領(lǐng)域論文，探討新媒體現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)：媒體技術(shù)的不斷革新，對(duì)媒體人才提出了更高的要求，唯復(fù)合型媒體創(chuàng)意人才，即既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又懂媒體運(yùn)作規(guī)律的新型復(fù)合人才方能適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境。為進(jìn)一步探究媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、媒介素養(yǎng)以及與之相關(guān)議題，本刊記者采訪了童清艷教授。黨的十九大剛剛閉幕，本次訪談，童教授立足新聞傳播領(lǐng)域，就十九大召開(kāi)之后黨和國(guó)家需要做的事情及需要解決的問(wèn)題談?wù)勛约旱恼嬷埔?jiàn)。

    童清艷，女，上海交通大學(xué)媒介素養(yǎng)研究中心主任、東方管理研究中心副主任，上海交通大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院新聞傳播學(xué)博士(中國(guó)首批新聞業(yè)務(wù)博士，2001)、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后(中國(guó)首位傳媒產(chǎn)業(yè)博士后，2003)、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院遠(yuǎn)程信息研究院CITI訪問(wèn)學(xué)者。

    本刊記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“記者”）：您好，童教授，感謝您接受我刊采訪！十九大的召開(kāi)為各行各業(yè)的發(fā)展送來(lái)了春風(fēng)、鼓舞了各領(lǐng)域的士氣，在新聞傳播領(lǐng)域，您認(rèn)為如何提高媒體公信力？

    童教授：您好，很高興接受貴刊采訪！媒體作為黨的喉舌，提高媒體公信力是永不變的課題。黨和國(guó)家需要掌握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，提高輿論引導(dǎo)力，首先必須狠抓報(bào)刊電臺(tái)媒體公信力。因?yàn)樵诿襟w技術(shù)構(gòu)造的所謂“去中心化”新媒介生態(tài)中，媒體用戶(hù)不是以地域劃分，移動(dòng)媒體時(shí)代，一段是報(bào)刊電臺(tái)權(quán)威媒體，一段是社會(huì)化自媒體，中間是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。政府在發(fā)揮管理職能時(shí)，需要思考：“政府作為其中的一個(gè)行動(dòng)主體，應(yīng)該怎么確保報(bào)刊電臺(tái)權(quán)威媒體的公信力，有效平衡媒體社會(huì)整合功能和產(chǎn)業(yè)功能。”

    所以，一是從信源抓，特別是對(duì)重大事件、突發(fā)性事件、災(zāi)難性報(bào)道、有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)、瘟疫、宗教信仰等敏感易誘發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩的內(nèi)容進(jìn)行有效管理；杜絕報(bào)道摻水、有償刪（發(fā)）稿、輿論敲詐等不良行為，本著實(shí)事求是態(tài)度，嚴(yán)禁歪曲、夸大、忽悠、胡編濫造行為，廣告也不能欺騙民眾，制訂嚴(yán)格新聞守則，建立各類(lèi)媒體誠(chéng)信監(jiān)管制度，甚至加強(qiáng)相關(guān)立法；

    二是提高新聞從業(yè)人員創(chuàng)造知識(shí)的酬金，建立新的媒體人才管理體系。說(shuō)到底，媒體人靠智慧吃飯。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，黨和國(guó)家理應(yīng)尊重知識(shí)的創(chuàng)造者，需要建立媒體人對(duì)應(yīng)的薪酬考核、績(jī)效考核制度，充分調(diào)動(dòng)他們的潛能，讓他們安心承擔(dān)起新聞從業(yè)人員監(jiān)督社會(huì)、推動(dòng)社會(huì)有效發(fā)展的責(zé)則，讓他們找回媒體人的尊嚴(yán)與自豪感，沉靜、踏實(shí)地克服因媒體生存壓力帶來(lái)的浮躁心態(tài)與行為，克服媒體環(huán)境亂象重重，在計(jì)算新聞時(shí)代，讓記者保持“無(wú)冕之王”的智慧尊嚴(yán)，不忘初心。

    記者：黨中央把建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力放到了突出的位置，您作為上海交通大學(xué)媒介素養(yǎng)研究中心主任，請(qǐng)您談?wù)勎幕?、娛?lè)方面的媒介素養(yǎng)教育問(wèn)題。

    童教授：媒介素養(yǎng)教育涵蓋的層面很廣，涉及心理學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域，在文化、娛樂(lè)方面，是要引導(dǎo)人們向上的娛樂(lè)能力，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，提高民眾媒體鑒賞水準(zhǔn)，充分滿(mǎn)足民眾的娛樂(lè)需求。

    時(shí)代發(fā)展迅速，人們各方壓力使其期望在接觸和使用媒體時(shí)減壓、舒緩現(xiàn)實(shí)緊張節(jié)奏。正如一位哲學(xué)家所言，當(dāng)人們還有一絲余力時(shí)都會(huì)選擇娛樂(lè)，這也是娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容，如體育、綜藝、視頻劇受歡迎指數(shù)飆升動(dòng)因，也是傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的動(dòng)因。

    但是人類(lèi)有向上的娛樂(lè)方式，也有低級(jí)的娛樂(lè)需求，關(guān)鍵看媒體發(fā)布者自身品位與修養(yǎng)。相對(duì)成熟的用戶(hù)群，職業(yè)發(fā)展到一定程度，就一定需要有品位、有格調(diào)、有設(shè)計(jì)感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而非屌絲化、網(wǎng)紅化的撕裂內(nèi)容。

    所以，黨和國(guó)家在順應(yīng)媒體傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，生產(chǎn)滿(mǎn)足媒體用戶(hù)多樣化、個(gè)性化需求內(nèi)容產(chǎn)品的同時(shí)，可設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)文化基金，重點(diǎn)培育具備世界一流水準(zhǔn)的藝術(shù)內(nèi)容，產(chǎn)品可以有實(shí)體表演的歌劇、話劇，可以有格調(diào)高而且人情味濃厚的電影，可以通過(guò)優(yōu)惠政策吸引海外先進(jìn)的創(chuàng)作人才傳播中國(guó)故事，弘揚(yáng)中國(guó)文化，消除文化壁壘，設(shè)計(jì)一些可以兜售時(shí)間、情感、思想，可以創(chuàng)造媒體用戶(hù)隨時(shí)、隨地閱讀、收聽(tīng)，自主選擇、編輯、再加工與再傳的媒體內(nèi)容，如短視頻、動(dòng)漫、游戲產(chǎn)品，引進(jìn)沉浸感更強(qiáng)的虛擬媒體，在生活方式、生活美學(xué)方面向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)等服務(wù)，推進(jìn)大眾文化發(fā)展的同時(shí)，巧妙讓專(zhuān)業(yè)藝術(shù)人士提升人們欣賞品味。

    記者：如今，我國(guó)的信息化發(fā)展呈現(xiàn)出一派繁榮景象，信息整合、技術(shù)選擇則體現(xiàn)了人們運(yùn)用信息及媒體的能力，關(guān)于對(duì)媒體技術(shù)的選擇方面您有何見(jiàn)解？

    童教授：首先是要轉(zhuǎn)變媒體“把關(guān)人”思路，當(dāng)前政府職責(zé)絕不僅僅停留在對(duì)內(nèi)容信息的把控，更多體現(xiàn)在對(duì)媒體技術(shù)的擇選與甄別。

    如今的信息超量，人們處于選擇信息的痛苦狀態(tài)，科技使得媒體內(nèi)容朝“精簡(jiǎn)化”“精準(zhǔn)化”發(fā)展，需要媒體研發(fā)抗“選擇恐懼”式精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)內(nèi)容。例如短視頻，可以直播，可以回放，每篇新聞都有個(gè)摘要，便于讀者迅速了解大體內(nèi)容，確保用戶(hù)找到自己喜歡內(nèi)容。因此，黨和政府理應(yīng)率先在做融合媒體產(chǎn)品時(shí)慎重選擇相應(yīng)技術(shù)，通過(guò)對(duì)技術(shù)的把關(guān)，幫助人們接觸有效信息，建議選擇國(guó)內(nèi)，如北京、上海的媒體集團(tuán)做所謂融合媒體典范產(chǎn)品。

    與此同時(shí)，隨著中國(guó)實(shí)力的增強(qiáng)以及國(guó)際聲譽(yù)的提高，需要黨和政府培育基于73億人口，而非13億人口的全球化科技媒體平臺(tái)公司，吸人氣，推媒體內(nèi)容產(chǎn)品。

    政府對(duì)媒體信息的基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)負(fù)責(zé)過(guò)濾和改善用戶(hù)注意力，加大媒體通信、云、大數(shù)據(jù)、搜索、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿媒體科技基礎(chǔ)設(shè)施投資，培育類(lèi)似如微信已這樣的“超媒體”生態(tài)系統(tǒng)，加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)，規(guī)范數(shù)據(jù)資源，推進(jìn)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)、支付、客服、物流等平臺(tái)化發(fā)展。鼓勵(lì)平臺(tái)間開(kāi)放接口，通過(guò)市場(chǎng)化的方式， 整合、集約優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。

    記者：“內(nèi)容”“產(chǎn)品”是當(dāng)前媒介格局中媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞，請(qǐng)童教授談?wù)勅绾伟l(fā)展和創(chuàng)新新媒體文化產(chǎn)品，以此來(lái)促進(jìn)媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？

    童教授：首先要鼓勵(lì)媒體挖掘創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，大膽創(chuàng)新媒體文化產(chǎn)品，進(jìn)行有效供給，關(guān)停并轉(zhuǎn)一些剩余媒體，建立一個(gè)中國(guó)移動(dòng)媒體輿論試點(diǎn)平臺(tái)媒體，如選擇上海、北京等地。加大資本運(yùn)作，確保媒體社會(huì)整合功能發(fā)揮的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)媒體的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

    建議黨和政府圍繞媒體獨(dú)特內(nèi)容產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)娛樂(lè)產(chǎn)品、新興媒體創(chuàng)新三條主線，挖掘 “如何優(yōu)化生活，撥動(dòng)用戶(hù)心弦”的媒體創(chuàng)意力，開(kāi)發(fā)各類(lèi)媒體產(chǎn)品IP價(jià)值，從智能手機(jī)，到可穿戴產(chǎn)品，以及服務(wù)資訊、廣告、影視與綜藝娛樂(lè)作品，現(xiàn)場(chǎng)演出、主題公園、動(dòng)漫、游戲、周邊產(chǎn)品等，找到與時(shí)代和社會(huì)共振的元素。

    上述開(kāi)拓性產(chǎn)業(yè)行為不能單純依靠民間資本完成，官方媒體擁有占先優(yōu)勢(shì)，有社會(huì)資本、人才資本，關(guān)鍵是市場(chǎng)觀念創(chuàng)新，政策制度創(chuàng)新。對(duì)于一些無(wú)效產(chǎn)能的傳統(tǒng)媒體，本著合理化、科學(xué)化、高度化原則進(jìn)行有序“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”，可以由黨和政府推動(dòng)，如本人掛職鍛煉的上海廣播電視臺(tái)的融媒體中心所做的24小時(shí)新聞直播流，完全可以由上海市委宣傳部將其與同類(lèi)型的澎湃新聞等官方移動(dòng)媒體合并，集中優(yōu)質(zhì)資源，打造、升級(jí)為中國(guó)一個(gè)典型的新型媒體輿論陣地，電視新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為全媒體新聞機(jī)構(gòu)，成立移動(dòng)媒體新聞采集部、移動(dòng)媒體新聞編輯部、移動(dòng)媒體產(chǎn)品部。富余人員鼓勵(lì)其大膽創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型成為全媒體人才。

    記者：要提高政府公信力，不斷提高執(zhí)政黨形象，特別是在新媒體不斷繁榮的新媒介環(huán)境下提高執(zhí)政黨形象，對(duì)于媒體監(jiān)管是至關(guān)重要的，請(qǐng)您談?wù)劇?/span>

    童教授：提高執(zhí)政黨形象關(guān)鍵一點(diǎn)就是完善各類(lèi)媒體平臺(tái)上建設(shè)公眾對(duì)黨的基本情感認(rèn)同，運(yùn)用各類(lèi)媒體傳播手段提升執(zhí)政黨形象，塑造良好健康的執(zhí)政黨形象，從而謀求更廣泛的社會(huì)認(rèn)同與支持是當(dāng)下不可忽略的重要命題。

    中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)的執(zhí)政黨，是中華民族凝聚力的核心和領(lǐng)導(dǎo)力量。時(shí)代賦予了中華民族凝聚力新的內(nèi)涵，也賦予了執(zhí)政黨新的形象。如何通過(guò)公共關(guān)系塑造良好的執(zhí)政黨形象，圍繞敘事模式、話語(yǔ)表達(dá)、價(jià)值感召、文本意義建構(gòu)創(chuàng)新，建立受眾反饋機(jī)制，建立傳者與受者之間的“傳播認(rèn)知互動(dòng)契約”，讓用戶(hù)自覺(jué)形成有關(guān)中國(guó)執(zhí)政黨形象認(rèn)識(shí)是當(dāng)下迫切需要解決的難題。

    建議網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管鼓勵(lì)發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化中的積極處世之道和執(zhí)政黨治理理念的共鳴點(diǎn)，以開(kāi)放、寬容的政策容許民眾自主抒發(fā)，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘相關(guān)執(zhí)政黨形象的報(bào)道文本，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的相關(guān)言論，進(jìn)行有效疏導(dǎo)，而不是簡(jiǎn)單、粗暴地刪帖、封口，要相信民眾，給予民眾監(jiān)督執(zhí)政黨的權(quán)力。所謂“和諧”二字，不僅是讓民眾有飯（禾）吃，還能有（口）說(shuō)話表達(dá)，“去中心化”的媒體環(huán)境下，民眾的參政、議政智慧一定程度上起到“四方館”的效應(yīng)，媒體虛擬環(huán)境下的言論一定程度上可以舒緩民眾現(xiàn)實(shí)世界的情緒，更利于建立現(xiàn)實(shí)社會(huì)的平穩(wěn)秩序。誠(chéng)然，對(duì)一些反意識(shí)形態(tài)的集群行為言論絕不手軟。

    記者：中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)從幼童時(shí)期就給其灌輸學(xué)習(xí)，那么對(duì)于年輕一代，如何培養(yǎng)和提高他們的傳統(tǒng)文化意識(shí)？如何提高他們對(duì)中華民族文化的敬畏感？

    童教授：我國(guó)傳統(tǒng)文化厚重，內(nèi)涵博大精深，引導(dǎo)年輕一代積極傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，樹(shù)立家國(guó)一體、上下同心，皮之不存、毛將焉附的社會(huì)價(jià)值觀體系尤為重要。

    九年義務(wù)教育體系下的80后、90后，雖然接受過(guò)系統(tǒng)而深厚古文的基礎(chǔ)教育，但卻沉迷游戲、網(wǎng)紅、惡搞語(yǔ)言，其根本之因是他們期望顛覆與解構(gòu)傳統(tǒng)話語(yǔ)體系，以一種玩世不恭的反叛顯現(xiàn)他們的存在價(jià)值。所以，建立針對(duì)青少年媒體暴力、性方面的分級(jí)制度，培養(yǎng)長(zhǎng)幼有序、尊敬關(guān)愛(ài)的社會(huì)秩序也是媒體內(nèi)容監(jiān)管時(shí)需要關(guān)注點(diǎn)。

    要鼓勵(lì)年輕媒體人創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過(guò)特定的文化政策，重點(diǎn)扶持一些80、90后導(dǎo)演、制片人、歌手、動(dòng)漫游戲創(chuàng)家，為他們提供前往國(guó)際一流院校、機(jī)構(gòu)交流與學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，通過(guò)年輕一代之手創(chuàng)造中華媒體內(nèi)容產(chǎn)品，將中華責(zé)任的內(nèi)化及實(shí)踐相聯(lián)系，培育年輕公民的敬畏感，并將之升華為積極追求報(bào)恩的意識(shí)與情懷，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，因?yàn)椋磥?lái)是在年輕人哪里。