習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“加強互聯(lián)網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。”互聯(lián)網內容建設是網絡管理的核心與關鍵。當今，互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的快速發(fā)展使網絡平臺成為人們進行消息獲取、交流和知識共享的主流平臺。因此，提升網絡內容傳播質量，弘揚網絡正能量，打造清朗網絡空間至關重要。

早在2014年2月27日，習近平總書記在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上強調，做好網上輿論工作是一項長期任務，要創(chuàng)新改進網上宣傳，運用網絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量。進行網絡內容建設，需要網絡傳播主體更新傳播觀念，樹立新媒體理念與思維，即充分發(fā)揮網絡的及時性、開放性和交互性特征，調整傳播策略，以新媒體為先進行傳播。互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的發(fā)展使受眾群體發(fā)生流動，紛紛“上網”。因此，傳播工作也應時時“在線”，實現(xiàn)“受眾在哪里，宣傳報道觸角就要伸向哪里”。目前，以“兩微一端”（微博、微信、客戶端）為代表的新媒體成為用戶信息獲取的主要平臺，微傳播成為主流傳播方式。因此，網絡內容建設需要在網民聚集的平臺上建立起“陣地”，影響用戶的信息獲取內容。利用網絡傳播，特別是移動互聯(lián)網傳播的快捷性和廣泛性，進行多對多式傳播。

網絡傳播需要運用網絡語言，通過網絡化表達方式提升內容的傳播力和影響力。網絡話語體系建設，一方面要保證網絡用語的科學性、準確性和先進性，以馬克思主義和中國特色社會主義理論為思想指導進行信息傳播。另一方面，進行網絡信息的人格化表達構建，通過轉變文風，以網民喜聞樂見的方式進行內容傳播。例如，在政治傳播中，將信息通過人格化動漫形象、動畫作品等貼近網民的形式進行包裝，有利于提升傳播內容的吸引力、親和力和感染力。新傳播技術提供了全視野和多角度的內容，增加了信息傳播的新鮮性與趣味性，有利于吸引網民尤其是年輕網民關注，網民可以獲得獨特的用戶體驗。

在網絡信息爆炸時代，優(yōu)質網絡內容仍然緊缺。在信息推薦類應用依靠“信息搬運”如火如荼發(fā)展的當下，優(yōu)質原創(chuàng)內容價值越加凸顯。對新媒體內容版權的討論便是基于對原創(chuàng)網絡內容的保護。網絡信息需要具有真實性、客觀性等特征，專業(yè)化的內容是網絡傳播的核心。提高網絡傳播內容質量是網絡傳播有序進行的前提和保證，也是吸引網民關注傳播內容的關鍵。因此，在網絡時代，保障網絡信息產品質量，進行網絡文化作品內容創(chuàng)新迫在眉睫。

互聯(lián)網的開放性特征為不同思想與言論的表達提供了一定空間。網絡去中心化的非線性傳播模式使用戶地位凸顯，網民個人意見與言論在網絡傳播中具有重要地位。這就要求信息傳播者在信息傳播鏈中尤其要注重網民建議，及時與網民互動，通過直接與網民對話等形式進行意見收集與反饋，在溝通中進行思想引導，使主流價值觀和思想觀念在網民心中扎根。網絡互動不僅存在于政府、媒體等組織機構的新媒體官方賬號與普通網民之間，也橫向存在于不同組織機構之間、普通網民個人之間。同類型組織機構、上下級組織機構或者相關領域組織機構間進行“抱團式互動”可以在一定程度上使傳播力量集聚，彼此推廣與支撐，形成交流與合作，實現(xiàn)傳播范圍的擴大和傳播效果的增強。線上互動同時也對線下行為具有指導性意義，網上互動可以帶來線下行為改變，線上線下實現(xiàn)一體化發(fā)展。

網絡內容建設需要不同網絡傳播主體的集體參與。不同網絡傳播主體在網絡內容建設中占據(jù)不同地位，發(fā)揮不同作用。只有網絡傳播主體共同努力建設，才能充分發(fā)揮互聯(lián)網的經濟功用、社會功用、政治功用，保持網絡空間清朗。

作為網絡信息內容的主要提供者，媒體在網絡內容建設中承擔著較為重要的責任和義務。媒體在網絡平臺發(fā)布的信息是網民獲得新聞信息服務的主要來源。依托于獨家和穩(wěn)定的采訪資源、消息源和大量的專業(yè)新聞從業(yè)者，媒體在網絡上發(fā)布的信息一般具有較強的影響力。這便要求媒體的網絡發(fā)布也需像傳統(tǒng)媒體一般遵守嚴格的專業(yè)準則。同時，依托媒體長期積累的公信力和品牌價值，一些主流媒體通過舉辦網絡活動、開設網絡主題網頁等形式進行教育引導也具有較強的動員作用。

在網絡內容建設中，政府、社會團體和組織在正確引導社會輿論和提供網絡服務方面應積極發(fā)揮作用。一方面，未雨綢繆，在日常的內容發(fā)布和管理上進行價值觀引導，平時注重輿情走向和變化，及時應對和反饋。另一方面，在公共事件和熱點事件發(fā)生后及時發(fā)布官方聲音，提供真實信息，以防止謠言發(fā)生和出現(xiàn)輿情問題。新媒體公司和互聯(lián)網公司部分是新媒體平臺和渠道提供者，避免崇尚商業(yè)利益而忽略企業(yè)的社會責任尤其重要。自媒體和普通網民因草根身份，其發(fā)布的信息在視角和內容上更加貼近生活，更容易被大眾接受。因此，利用草根媒體自身優(yōu)勢，進行教育引導和社會動員具有良好效果。

黨的十九大報告為我國網絡內容建設指明了新方向，提出了新要求，對實際工作具有重要導向性意義。因此，我們要充分發(fā)揮互聯(lián)網內容建設過程中的各方優(yōu)勢，努力提高互聯(lián)網內容質量，提高互聯(lián)網傳播水平，為實現(xiàn)中華民族的偉大復興提供強大的輿論保證。