微信內(nèi)容變現(xiàn)新途徑 公眾號(hào)文章試水廣告插入

作 者：孫奇茹 來(lái) 源：北京日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2017-08-15

　　不久后，想要閱讀心儀的微信公眾號(hào)文章，用戶可能也要用自己的“注意力”來(lái)買單了。昨日，微信確認(rèn)正在內(nèi)測(cè)微信公眾號(hào)插入文中廣告的功能。聚集大量人氣與流量的公眾號(hào)大號(hào)們將迎來(lái)新的內(nèi)容變現(xiàn)途徑。

　　公眾號(hào)文中可設(shè)廣告位

　　據(jù)了解，目前，公眾號(hào)文中廣告的功能主要通過(guò)邀請(qǐng)測(cè)試的方式進(jìn)行內(nèi)測(cè)。收到邀請(qǐng)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方，在微信公眾號(hào)的“流量主”－“報(bào)表管理”一項(xiàng)中，會(huì)看到“文中廣告”的按鈕，可以選擇打開(kāi)或關(guān)閉。當(dāng)公眾號(hào)讀者點(diǎn)擊了插入在文中的廣告后，將會(huì)跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的小程序頁(yè)面，讀者可以直接完成商品購(gòu)買。

　　作者在編輯公眾號(hào)文章時(shí)，在右側(cè)多媒體列表中選擇“廣告”，就可以在文中植入廣告。作者還可以對(duì)在自己文章中插入廣告的商品類別進(jìn)行選擇，可選的有服飾、箱包、珠寶手表、運(yùn)動(dòng)戶外、護(hù)膚彩妝、旅游、教育培訓(xùn)等三十多個(gè)品類。

　　相比過(guò)去，公眾號(hào)作者自己獲得的廣告資源，需要自己在公號(hào)中以文、圖形式進(jìn)行插入，廣告主和公眾號(hào)之間的資源匹配也需私下進(jìn)行,微信官方引入的文中廣告，廣告投放內(nèi)容和公眾號(hào)將由系統(tǒng)后臺(tái)根據(jù)各自所選擇的分類進(jìn)行自動(dòng)匹配。

　　以目前進(jìn)行內(nèi)測(cè)的微信公眾號(hào)推文內(nèi)的廣告為例，微信公眾號(hào)“海倫畫報(bào)”推送的一條與女裝搭配相關(guān)的文章，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣”夏裝上新的廣告；而另一個(gè)微信公眾號(hào)“微雜志”一條關(guān)于夏季空調(diào)使用的推文中，文章中部置入一條家居類產(chǎn)品的廣告。點(diǎn)擊相應(yīng)的廣告，就能進(jìn)入商家的小程序，隨后在小程序上瀏覽、購(gòu)買相應(yīng)的商品。

　　“收割”流量助推內(nèi)容變現(xiàn)

　　“這將促成公眾號(hào)和小程序電商之間穩(wěn)定的互動(dòng)互通，不但能幫助內(nèi)容變現(xiàn)，還將推動(dòng)微信系統(tǒng)內(nèi)電商的爆發(fā)。”一位電商分析人士說(shuō)。

　　的確，引入可以在文章中靈活穿插的廣告位后，微信公眾號(hào)的“流量”與讀者的“消費(fèi)力”之間的關(guān)系顯然被拉近了。過(guò)去，一些微信公眾號(hào)即便在文中打出了商品廣告，從內(nèi)容到購(gòu)買的鏈條也比較長(zhǎng)。例如，用戶需要選擇、復(fù)制公眾號(hào)推薦商品的淘寶口令碼，打開(kāi)淘寶APP后才能進(jìn)行購(gòu)買，并且在整個(gè)購(gòu)買過(guò)程中，微信平臺(tái)自身除了文章內(nèi)容展示以外，并未參與到購(gòu)買轉(zhuǎn)化的鏈條中。

　　也有不少用戶對(duì)文中插入廣告的體驗(yàn)提出質(zhì)疑。“如果廣告插入得比較巧妙還能忍，要是好好看著文章，突然很尷尬地來(lái)個(gè)廣告，那我非得罵人了。”“文內(nèi)插廣告，那不跟街頭牛皮癬小廣告一樣了嗎？”一些網(wǎng)友評(píng)論。有用戶甚至提出“開(kāi)會(huì)員、零廣告”，希望能通過(guò)付費(fèi)會(huì)員的方式，拒絕接受閱讀公眾號(hào)內(nèi)容時(shí)接收廣告。

　　值得注意的是，為了照顧用戶體驗(yàn)，單篇微信公眾號(hào)文章目前只能插入一個(gè)廣告位。

　　還有業(yè)內(nèi)人士提出，對(duì)于引入電商元素一向頗為謹(jǐn)慎的微信，此舉也有一定的危機(jī)意識(shí)在推動(dòng)。幾年前，公眾號(hào)成就了自媒體的崛起，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)自此爆發(fā)。但隨著分割用戶注意力的公眾號(hào)越來(lái)越多，“藍(lán)海”變“紅海”，公眾號(hào)打開(kāi)率越來(lái)越低，大量公眾號(hào)的流量影響力如何早日“收割”成了微信不得不面臨的問(wèn)題。

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　　朋友圈欲重回“朋友的圈”

　　健身房里只有幾面之緣的人、因臨時(shí)性工作對(duì)接而加了好友的其他部門同事……在每個(gè)人的微信好友通訊錄里，一定都有幾個(gè)這樣的人。而微信正在內(nèi)測(cè)的“不常聯(lián)系的朋友”功能，或許將幫你把這些并不是“朋友”的朋友從微信聯(lián)系人列表中“瘦身”出去。

　　最近兩天，微信內(nèi)測(cè)的“不常聯(lián)系的朋友”功能開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，根據(jù)截圖，不常聯(lián)系的朋友包括“半年內(nèi)無(wú)單聊”“無(wú)共同小群”“半年內(nèi)沒(méi)有回復(fù)過(guò)他（她）的朋友圈”幾種選項(xiàng)。微信方面稱，目前包含這一功能的版本仍在內(nèi)測(cè)中，準(zhǔn)確功能需等新版本最終更新為準(zhǔn)。 

　　為了避免自身過(guò)于臃腫，騰訊手機(jī)管家甚至推出了專門針對(duì)微信清理的工具，幫助用戶分類、清理如微信緩存、無(wú)用文件、朋友圈圖片視頻、聊天群里的文件等內(nèi)容。除了物理層面的清理減負(fù)，最近一年，面對(duì)朋友圈信息過(guò)載等問(wèn)題，微信也開(kāi)始了相應(yīng)的“瘦身”。例如，微信新版本更新的內(nèi)容開(kāi)始愈發(fā)強(qiáng)調(diào)用戶的隱私權(quán)。從早期的朋友圈分組，到后來(lái)的朋友圈“三天可見(jiàn)”、朋友圈回復(fù)免打擾的“不再通知”功能，再到如今內(nèi)測(cè)的可篩選出“不常聯(lián)系的朋友”這一功能，曾經(jīng)快速膨脹起來(lái)的朋友圈或許正在努力“瘦”下來(lái)。