數(shù)字出版進入比拼內(nèi)力時代
作 者:章紅雨 李明遠 來 源:中國新聞出版廣電報發(fā)表日期:2017-03-27
編者按 數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度和力量改變著出版產(chǎn)業(yè)的面貌。2017年里,數(shù)字出版將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢?有何亮點?出版社要如何適應數(shù)字化生存?人才將如何培養(yǎng)……3月13日至15日,在2017全國新聞出版單位數(shù)字出版工作交流會上,與會專家、學者、出版人對上述問題給出了答案及建議,《中國新聞出版廣電報》記者對此進行了采訪。
2017全國新聞出版單位數(shù)字出版工作交流會在京召開。會上,國有出版單位、民營數(shù)字出版企業(yè)就數(shù)字出版轉型升級展開熱烈討論。本報記者 張雪嬌 攝
數(shù)字出版市場巨大,就看誰少走彎路,進入快車道。這是《中國新聞出版廣電報》記者參加2017全國新聞出版單位數(shù)字出版工作交流會時的明顯感受。
3月13日至15日,中國新聞出版研究院與北京印刷學院聯(lián)合舉辦的2017全國新聞出版單位數(shù)字出版工作交流會在京召開。會上,國有出版單位、民營數(shù)字出版企業(yè)就數(shù)字出版轉型升級展開熱烈討論,顯示出數(shù)字出版市場的火熱。
數(shù)字顯示,2016年有近10億微信注冊用戶、超800萬微信公眾賬號、8.5萬個移動客戶端,全國手機上網(wǎng)比率高達92.5%、電商平臺移動端交易量超過70%。數(shù)字還顯示,“十二五”時期,我國的數(shù)字出版總營收由初期的1377億元增長到4000億元,年均增長34%。
龐大的市場潛力,給從事數(shù)字出版的企業(yè)帶來的是極大的信心。記者注意到,與會者的交流不再是紙上談兵,更多的是展示成果與經(jīng)驗分享。一些作出成效的企業(yè),不僅無私地端出“看家本領”,還善意地提醒同行須注意的關鍵點,彰顯出數(shù)字出版比拼內(nèi)力的時代正在到來。
付費知識服務正在興起
知識從來不是免費的,知識付費浪潮給數(shù)字出版帶來了新機遇,這是中國新聞出版研究院院長魏玉山的觀點。
知識從來不是免費的,知識付費浪潮給數(shù)字出版帶來了新機遇,這是中國新聞出版研究院院長魏玉山的觀點。
之所以如此認為,在魏玉山看來是基于現(xiàn)狀。他說,盡管免費仍然是當下各大平臺主流模式,但是過去一年來出現(xiàn)的付費社區(qū)、音頻問答、在線課程、喜馬拉雅等知識付費平臺,顯示出免費定律正在被逐漸打破。知識付費風潮的興起,給數(shù)字出版企業(yè)帶來機遇的同時,也加快了數(shù)字出版整個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
魏玉山的這一觀點,在出版單位中引起共鳴。走過知識分享到付費知識服務之路的電子工業(yè)出版社便是極好的說明。該社副總編輯李弘說,近兩年興起的虛擬現(xiàn)實(VR)及增強現(xiàn)實(AR)技術熱,對出版社開展知識服務很有幫助。
李弘表示,在信息服務占主流的當下,出版單位要實現(xiàn)知識服務,首先要建立知識服務生態(tài)圈。比如編輯會用數(shù)字出版系統(tǒng)為用戶進行場景設計、會建立運營反饋系統(tǒng)等,編輯只有具備技術應用和營銷運營兩種能力,出版社才能在知識服務中占有一席之地。
出版單位的這種認識,讓有志于付費知識服務的技術商深感振奮。記者注意到,北京北大方正電子有限公司、北京九瑞網(wǎng)絡科技有限公司、北京拓爾思信息技術股份有限公司等技術商,均將知識服務作為重點合作項目,不少技術商在知識加工、知識管理、知識產(chǎn)品、知識服務建設方面已形成解決方案,還有的公司甚至提出構建“出版社數(shù)字內(nèi)容中心廚房”的概念。
數(shù)字出版也需要設計感
紙質圖書要有設計感,數(shù)字出版產(chǎn)品同樣要有設計感。交流中,企鵝蘭登(中國)數(shù)字部主任李夢琦介紹的幾款數(shù)字出版產(chǎn)品,因設計感足頗受關注。
企鵝蘭登在推出電子書時,會進行重新排版,在增強讀者的體驗感的同時,加深讀者對品牌的印象。李夢琦舉例說,讀者在瀏覽電子書書目時,能通過圖書封面上的企鵝標志,直觀地看出品牌;在圖書每一章節(jié)前加入企鵝變換的9種造型,可以增強閱讀的趣味感。
為電子書重新設計封面也是常見手段。李夢琦舉例說,電影《遇見你之前》2016年上映,而在電影的原著小說上架時,定位的是作者的忠實粉絲,封面會鮮明地列出作者名字;在第二輪營銷時,會根據(jù)圖書的題材,設計得符合浪漫小說主題與情人節(jié)氣氛;電影上映后,則會更新電影海報到電子書封面上,讓看過電影的讀者很快找到這本電子書。
在有聲書方面,企鵝蘭登主要通過明星有聲書帶動其他產(chǎn)品。“我們會對內(nèi)容選擇、演繹手段與聲音設計等進行一系列的設計。”李夢琦舉例說,在與演員劉燁合作有聲書《小王子》時,制作部門加入了很多背景特效,還邀請專業(yè)作曲人專門制作了5首音樂。在與合作伙伴、朗讀者共同對有聲書進行前期設計時,不僅會思考作品內(nèi)容與形式的定位,還會涉及宣傳物料的準備。每一部作品的制作過程會進行全程錄像,進而生成相應的宣傳片。明星朗讀加上精美制作,帶來了產(chǎn)品升級,劉燁朗讀版《小王子》被設計成實體禮盒包裝,定價198元,這樣的定價依然會吸引眾多讀者支持購買。
教育出版數(shù)字化熱度依舊
猶如教育出版在傳統(tǒng)出版領域所顯示的“霸主”地位,教育出版在數(shù)字出版市場同樣是“大蛋糕”。
據(jù)記者觀察,參與交流發(fā)言的國有出版單位中,來自教育、大學出版單位比例超過1/4,而來自民營的數(shù)字技術商,很多是帶著教育數(shù)字化解決方案而來。
高等教育出版社數(shù)字出版中心主任張澤說,數(shù)字出版領域最有希望的還是教育出版。這些年高教社和網(wǎng)易合作,在基礎教育、高等教育、教師培訓網(wǎng)絡業(yè)務方面展開合作,收益每年超過1億元。
作為從事數(shù)字出版近30年的老出版人,張澤親身體會到教育出版數(shù)字化的發(fā)展規(guī)律。他說,這么多年過去了,實際上一些規(guī)律性的東西沒有改變,比如提升教學質量、提高教學效率的要求沒有變,個性化、主動性、適應學習要求等。
作為從事數(shù)字出版近30年的老出版人,張澤親身體會到教育出版數(shù)字化的發(fā)展規(guī)律。他說,這么多年過去了,實際上一些規(guī)律性的東西沒有改變,比如提升教學質量、提高教學效率的要求沒有變,個性化、主動性、適應學習要求等。
須提及的是,通常認為應試教育給教育出版數(shù)字化帶來商機的說法,浙江教育出版社副總編輯邱連根則并不完全贊同。邱連根認為,在教育信息化背景下,純粹對付應試教育的紙質圖書已經(jīng)做得非常完美,數(shù)字教育產(chǎn)品應該另找方向,而方向之一就是開發(fā)留學教育及掃除中小學生常識盲區(qū)的數(shù)字產(chǎn)品。
對此,清華大學出版社總編輯助理莊紅權則認為,把讀者閱讀行為轉化成數(shù)據(jù)和流量,會讓出版社做更多的事。