加拿大數(shù)字平臺(tái)擁抱中國(guó)期刊 多措并舉精準(zhǔn)傳播

作 者：李子木 來(lái) 源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2016-05-25

    加拿大的Pressreader數(shù)字閱讀平臺(tái)近日用中英兩種文字制作了“歡迎中國(guó)”的專(zhuān)題，似乎要用這種方式向全世界宣告，他們已經(jīng)與中國(guó)圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)建立了深度合作的關(guān)系，以后想要了解中國(guó)期刊的內(nèi)容，一定要到這個(gè)平臺(tái)來(lái)閱讀。

    中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理夏戰(zhàn)生告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者，雙方合作的數(shù)字報(bào)刊發(fā)行項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動(dòng)，通過(guò)該項(xiàng)目，在未來(lái)的幾年中將有上千種中國(guó)期刊通過(guò)Pressreader數(shù)字閱讀平臺(tái)與西方讀者親密接觸，首批確定的300余家期刊將在近期陸續(xù)進(jìn)駐。

    親密攜手順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)

    “雙方均擁有雄厚的實(shí)力，這是達(dá)成合作的重要基礎(chǔ)。”據(jù)夏戰(zhàn)生介紹，國(guó)圖公司隸屬于中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局，是中國(guó)重要的專(zhuān)業(yè)性書(shū)刊進(jìn)出口公司。成立67年來(lái)，始終以外向型、國(guó)際化為發(fā)展定位，作為中國(guó)報(bào)刊的海外發(fā)行總代理，國(guó)圖公司與近9000家國(guó)內(nèi)的中外文期刊保持著良好的合作關(guān)系，在中國(guó)報(bào)刊的海外發(fā)行中始終占據(jù)著主導(dǎo)地位。

    總部位于加拿大溫哥華的Pressreader是伴隨數(shù)字閱讀浪潮而崛起的年輕公司，目前該平臺(tái)幾乎集合了國(guó)際最暢銷(xiāo)的電子出版物，100多個(gè)國(guó)家的4000多種電子期刊和報(bào)紙的內(nèi)容在該平臺(tái)上被全球兩億讀者閱讀，他們還擁有3000萬(wàn)個(gè)個(gè)人用戶(hù)和2萬(wàn)多個(gè)商業(yè)用戶(hù)，包括多國(guó)政府、郵輪公司、航空公司和6000多家國(guó)際酒店。

    良好的合作意愿是合作成功的保證。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，雙方對(duì)這場(chǎng)合作充滿(mǎn)了期待。Pressreader首席內(nèi)容官malyarov表示，中國(guó)越來(lái)越受到世界的矚目，Pressreader的許多客戶(hù)都對(duì)中國(guó)充滿(mǎn)了求知欲，中國(guó)期刊的加入將讓客戶(hù)的需求得到滿(mǎn)足，同時(shí)提升Pressreader作為國(guó)際性平臺(tái)的含金量。而國(guó)圖公司方面則認(rèn)為，與Pressreaderde合作將讓中國(guó)期刊海外發(fā)行獲得高質(zhì)量的數(shù)字化平臺(tái)，同時(shí)節(jié)約了發(fā)行成本。中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局副局長(zhǎng)王剛毅表示，此次國(guó)圖公司參與國(guó)際市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措是順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，將推動(dòng)中國(guó)報(bào)刊產(chǎn)品通過(guò)海外主流傳播平臺(tái)走向世界，進(jìn)一步發(fā)揮海外發(fā)行渠道建設(shè)主力軍作用。

    多措并舉實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

    首批300種中國(guó)期刊將陸續(xù)登陸Pressreader，主要包括經(jīng)濟(jì)、文化、體育、娛樂(lè)4個(gè)門(mén)類(lèi)。對(duì)于這些期刊，malyarov承諾公司將進(jìn)行豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并將根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)對(duì)客戶(hù)進(jìn)行推薦。

    據(jù)介紹，Pressreader將根據(jù)閱讀人群的不同，對(duì)中國(guó)期刊進(jìn)行不同的設(shè)置，對(duì)于一些年齡較大，習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀的客戶(hù)將采用傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)版的形式，并通過(guò)iOS、安卓、黑莓和Windows多種系統(tǒng)提供APP下載，與客戶(hù)的手機(jī)、平板電腦或筆記本的端口相連。而對(duì)于年輕的受眾，則會(huì)將有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分拆，再根據(jù)用戶(hù)的喜好和需求，進(jìn)行精準(zhǔn)的推送。

    Malyarov表示，Pressreader還將根據(jù)市場(chǎng)的不同，對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)推送，比如酒店、郵輪的客戶(hù)需要休閑的內(nèi)容，而政府、公司則對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治內(nèi)容更感興趣，而航空公司的客戶(hù)需求則比較綜合，他們的平臺(tái)會(huì)依據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)推送不同的內(nèi)容。

    對(duì)于一些不愿意讀書(shū)的客戶(hù)，Pressreader還提供獨(dú)具特色的聽(tīng)書(shū)服務(wù)。點(diǎn)一下耳機(jī)的圖示就可以讓手機(jī)為你念出新聞。此外，malyarov還表示，在推送中國(guó)期刊時(shí)他們還將嘗試用更好的途徑將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，如增加視頻、動(dòng)畫(huà)等“非印刷”的展現(xiàn)形式，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)出版內(nèi)容的全球傳播。

    彌補(bǔ)短板提升傳播效率

    在不久前舉辦的合作簽約儀式上，國(guó)家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司副司長(zhǎng)趙秀玲非常認(rèn)可這種合作模式，她希望通過(guò)Pressreader平臺(tái)，中國(guó)報(bào)刊在海外主流渠道培育一個(gè)成熟穩(wěn)定、客觀(guān)正向的中國(guó)文化市場(chǎng)，為更多的海外讀者提供了解中國(guó)、發(fā)現(xiàn)中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)的通道。

    夏戰(zhàn)生表示，近年來(lái)國(guó)圖公司通過(guò)會(huì)展推廣、實(shí)物出口、版權(quán)輸出等形式為中國(guó)的書(shū)報(bào)刊產(chǎn)品走向世界做了很多工作，也取得了很大成績(jī)。但我們也意識(shí)到，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)及客戶(hù)閱讀需求的多樣化，只有改進(jìn)舊有的發(fā)行模式，通過(guò)推廣銷(xiāo)售各類(lèi)數(shù)字化產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體相融合的發(fā)行模式，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)報(bào)刊海外發(fā)行的可持續(xù)發(fā)展。這次與加拿大的合作，就是這種思路結(jié)出的成果之一。

    走出去一定要走進(jìn)去。夏戰(zhàn)生認(rèn)為，通過(guò)與Pressreader這種海外主流數(shù)字傳播平臺(tái)的合作，不僅有效填補(bǔ)了中國(guó)期刊海外數(shù)字發(fā)行的短板，而且可以將中國(guó)期刊的內(nèi)容無(wú)障礙地推送到全球讀者的面前，讓海外主流社會(huì)能夠快捷方便地了解到真實(shí)的中國(guó)，極大地提升了傳播的效率。他希望國(guó)內(nèi)期刊界的朋友能夠積極用好這個(gè)平臺(tái)，加大中國(guó)期刊的國(guó)際影響力。