4G時(shí)代手機(jī)媒體傳播力初探

作 者：趙 瑩 來(lái) 源：今傳媒發(fā)表日期：2015-02-09

    摘 要：2014年，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍逐步擴(kuò)大，其傳輸速率大大提升，手機(jī)媒體的傳播力呈現(xiàn)增強(qiáng)態(tài)勢(shì)。隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的受眾加入到智能手機(jī)用戶行列，使手機(jī)媒體具備了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。4G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)地理位置或GPS信息共享，為精準(zhǔn)傳播提供了無(wú)限可能，大大提高了傳播效果。4G網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，使圖片、視頻成為傳播過(guò)程中的主要信息形式，通過(guò)圖片、視頻提供真實(shí)信息的同時(shí)手機(jī)媒體的公信力也得到了提升。

    關(guān)鍵詞：4G；手機(jī)媒體；傳播力；受眾

    一、引 言

    眾所周知，手機(jī)本是一種為了滿足人們?cè)谝苿?dòng)過(guò)程中進(jìn)行語(yǔ)音通話而產(chǎn)生的通訊工具。隨著科技的發(fā)展，除了最基本的通話功能外，手機(jī)逐漸被賦予了多種滿足信息傳播需要的其他功能，而其通訊功能逐步淡化，傳播功能日益凸顯。其傳播范圍從單一的人際傳播擴(kuò)展到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播，從人際之間的溝通工具一躍成為被公認(rèn)的大眾媒體。它的快速發(fā)展影響著人們接收、發(fā)布信息的方式，也改變了原有的傳媒格局。

    自2004年7月18日北京好易時(shí)空公司和《中國(guó)婦女報(bào)》聯(lián)合推出國(guó)內(nèi)第一家手機(jī)報(bào)——《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》之后，手機(jī)開始以“第五媒體”的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，在重大事件的傳播中都發(fā)揮了重要的作用。尤其是在蘋果公司發(fā)布了智能手機(jī)iPhone4之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播被全面引爆。借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，手機(jī)成為一種即時(shí)移動(dòng)傳播媒體，并且對(duì)技術(shù)進(jìn)步保持高度敏感性，每一次通訊技術(shù)的革新，都使手機(jī)媒體的傳播能力更上一層樓。

    步入2014年，最矚目的技術(shù)革新當(dāng)屬4G技術(shù)的發(fā)展。4G技術(shù)的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在帶寬的提升上，其傳輸速度大大超越了3G網(wǎng)絡(luò)，這意味著人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)智能手機(jī)上傳或下載高質(zhì)量的圖片及視頻，一定程度上可以使每個(gè)智能手機(jī)用戶立刻變成現(xiàn)場(chǎng)新聞?dòng)浾摺?/span>

    傳播學(xué)家麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“媒介是人的延伸”。手機(jī)媒體更加促成了人與媒介的高度融合，是現(xiàn)在所有媒介中能真正被稱為“人的延伸”的媒體，其媒介傳播力也是值得我們深刻研究。“大眾媒體傳播力的核心是媒體傳播的能力， 也就是媒體到達(dá)受眾并產(chǎn)生效果的能力。

    “一般來(lái)講，到達(dá)受眾的能力通過(guò)收視率、閱讀率、到達(dá)率、發(fā)行量等指標(biāo)得到體現(xiàn)。這些指標(biāo)表現(xiàn)了媒體對(duì)受眾的覆蓋程度，或者說(shuō)受眾對(duì)媒體的了解程度。[1]”參照傳統(tǒng)大眾媒體傳播力的概念，可以將手機(jī)媒體傳播力理解為手機(jī)媒體的傳播能力，即手機(jī)媒體到達(dá)受眾并產(chǎn)生效果的能力。可以通過(guò)手機(jī)媒體的受眾群體數(shù)量、信息的可信度及信息的到達(dá)率等指標(biāo)而得到體現(xiàn)。

    二、受眾群體數(shù)量龐大

    衡量一個(gè)媒體是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)就是其現(xiàn)實(shí)和潛在的受眾數(shù)量，而對(duì)手機(jī)媒體而言，最不用擔(dān)心的就是用戶資源[2]。與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，手機(jī)媒體雖出現(xiàn)較晚，但卻在近幾年聚集起了比網(wǎng)絡(luò)媒體更多的用戶群，消費(fèi)者對(duì)計(jì)算設(shè)備的選擇進(jìn)入到以智能手機(jī)和平板電腦為中心的時(shí)代，其中智能手機(jī)成為人們接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的首選終端。

    截止到2013年12月，我國(guó)手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10億，年增長(zhǎng)率為19.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量，使用手機(jī)上網(wǎng)也就是智能手機(jī)用戶的數(shù)量達(dá)到5億，如此迅速的增長(zhǎng)率使手機(jī)始終保持上網(wǎng)第一大終端的地位，隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，這一數(shù)據(jù)在2014年將繼續(xù)刷新。目前，智能手機(jī)用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)已成為電子行業(yè)的一大亮點(diǎn)，不斷有廠商通過(guò)壓低手機(jī)價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。2014年，中國(guó)市場(chǎng)將銷售4.435億部手機(jī)，其用戶從最初的政府官員、企業(yè)家等經(jīng)濟(jì)富裕的人群向大眾化、平民化轉(zhuǎn)變，全民智能化時(shí)代的步伐越來(lái)越快。

    手機(jī)正在成為人們的形影不離的“影子媒體”[3]。據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，2013年受眾每天平均使用智能手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)從53分鐘猛增至1小時(shí)07分鐘，從2011年第4季度至2012年，智能手機(jī)每天的使用量增長(zhǎng)10%，而2012年至2013的使用量暴漲到26%[4]。為了使受眾使用習(xí)慣更快速地轉(zhuǎn)變，眾多第三方軟件已經(jīng)開始有所作為，比如天貓網(wǎng)推出“手機(jī)專享價(jià)”，通過(guò)給予消費(fèi)者更多的優(yōu)惠吸引其使用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物，并養(yǎng)成手機(jī)購(gòu)物的習(xí)慣。長(zhǎng)此以往，智能手機(jī)受眾數(shù)量越來(lái)越多將是大勢(shì)所趨。

    三、信息傳播更加精準(zhǔn)

    一直以來(lái)，信息直擊目標(biāo)受眾是各大媒體所追求的傳播效果。作為新的媒體形式，與傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視媒體的大眾傳播相比，手機(jī)媒體受眾的親密互動(dòng)使其成為了一種完全以個(gè)體為中心構(gòu)造的媒體，4G網(wǎng)絡(luò)更好的帶寬可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)視頻數(shù)據(jù)、地理位置或GPS信息共享，為精準(zhǔn)傳播提供了無(wú)限可能。

    首先，傳播地域精準(zhǔn)。位置類服務(wù)是手機(jī)媒體獨(dú)有的服務(wù)種類，也為手機(jī)媒體信息的定向傳送提供了明顯的優(yōu)勢(shì)。隨著智能手機(jī)的普及以及技術(shù)的進(jìn)步，地理位置類服務(wù)被越來(lái)越多的受眾接納，比如實(shí)時(shí)路況信息、天氣信息以及各類位置所在地的資訊信息等。4G技術(shù)在定位方面的性能更加優(yōu)越，在信息傳播過(guò)程中，確定移動(dòng)設(shè)備也即用戶所在地理位置之后，再推送相關(guān)信息大大提高了信息的針對(duì)性及到達(dá)率。

    其次，信息內(nèi)容與傳播對(duì)象精確匹配。受眾是媒介內(nèi)容所要傳播的對(duì)象。所謂信息的精準(zhǔn)傳播，強(qiáng)調(diào)的即是傳播內(nèi)容與受眾的高度關(guān)聯(lián)性，達(dá)到受眾與內(nèi)容的精確匹配。傳統(tǒng)媒體無(wú)法精準(zhǔn)的進(jìn)行受眾細(xì)分，但手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了。智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)媒體與受眾之間的互動(dòng)，可以分析受眾的媒介接觸心理、行為特征，從而掌握個(gè)體受眾的信息需求。通過(guò)對(duì)個(gè)體受眾信息需求的分析，可以將信息與受眾精準(zhǔn)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)分眾化、針對(duì)性信息傳播，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播成為主流，傳播效果隨之增強(qiáng)。

    四、信息多媒體化增強(qiáng)公信力

    手機(jī)媒體的快速成長(zhǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了不小的沖擊，但從信息真實(shí)性來(lái)講，人們普遍認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是有把關(guān)人的媒體，而新媒體則是缺乏把關(guān)人的媒體，導(dǎo)致新媒體信息可靠性降低。在這個(gè)自媒體盛行的時(shí)代，用戶生產(chǎn)內(nèi)容正在成為傳媒產(chǎn)業(yè)主要的內(nèi)容生產(chǎn)方式。隨著智能手機(jī)用戶的增加，越來(lái)越多的人成為了手機(jī)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者，傳播者魚龍混雜，就導(dǎo)致虛假信息、不良信息甚至一些侵犯?jìng)€(gè)人隱私的信息被反復(fù)公開傳播，造成大量的信息垃圾，引起受眾群體的反感。

    從信息真實(shí)性角度來(lái)看，圖片信息的真實(shí)性優(yōu)于純文本信息，視頻內(nèi)容的真實(shí)性又優(yōu)于圖片信息，尤其是純文本信息，編輯、制作、發(fā)布都很簡(jiǎn)便，很容易產(chǎn)生虛假信息。因此，傳遞信息時(shí)提供相應(yīng)的圖片、視頻對(duì)保證信息的真實(shí)性非常重要。

    以點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量都非常高的“周一見(jiàn)”事件為例，事件緣起于3月28日晚《南都娛樂(lè)周刊》記者發(fā)布的一條微博，該微博以純文本的形式簡(jiǎn)要介紹了周一將要發(fā)布的新聞信息，信息內(nèi)容指向性較強(qiáng)，大部分網(wǎng)友通過(guò)猜測(cè)已提前判斷出事件的兩位主角，但也有一部分網(wǎng)友否認(rèn)，疑為又一波網(wǎng)絡(luò)謠言，還牽扯出其他不相干的名人。直至周一當(dāng)天，此次事件的相關(guān)圖片、視頻發(fā)布后，真相大白，網(wǎng)友對(duì)此次事件內(nèi)容的認(rèn)知最終達(dá)成一致。圖片、視頻信息對(duì)保證信息真實(shí)性的重要性不言而喻。

    3G網(wǎng)絡(luò)使智能手機(jī)能夠傳播多媒體信息，在3G技術(shù)的支持下，文字、圖片、音頻、視頻、電子郵件、實(shí)時(shí)語(yǔ)音、實(shí)時(shí)影像等功能均可以實(shí)現(xiàn)。3G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率是其最大的優(yōu)勢(shì)，但在實(shí)際使用過(guò)程中并不盡如人意。目前，國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在加速進(jìn)行，4G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)大部分區(qū)域。4G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速率是3G網(wǎng)絡(luò)的5到10倍，大大提高了多媒體信息上傳和下載的速度； 4G智能手機(jī)性能優(yōu)異堪稱小型電腦，可雙向下載傳遞資料、圖畫、影像并且擁有大視窗，傳播體驗(yàn)甚好。用戶可以使用手機(jī)自帶的拍照、攝像等功能，編輯帶有圖片、音頻及視頻的傳播內(nèi)容，在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)，發(fā)送給任意對(duì)象或上傳至各個(gè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)真正意義上的個(gè)人與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。

    4G時(shí)代，4G手機(jī)給受眾提供了更加完善的功能，供受眾制作、編輯多媒體信息，4G網(wǎng)絡(luò)能夠給受眾更好的使用體驗(yàn)來(lái)上傳和下載多媒體信息。利用4G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)布真實(shí)信息，保證信息安全，贏得受眾信賴，是手機(jī)媒體傳播力提升的一個(gè)表現(xiàn)。

    隨著智能手機(jī)上網(wǎng)功能的完善和4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，用戶對(duì)智能手機(jī)即時(shí)傳播的需求日益增長(zhǎng)，信息的生產(chǎn)、傳播及受眾接受信息的方式均發(fā)生了改變。實(shí)現(xiàn)了任何人在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)向所有人進(jìn)行傳播的理想形態(tài)，受眾形成了快速瀏覽、碎片化閱讀的習(xí)慣，幾乎形成了24小時(shí)伴隨狀態(tài)，越來(lái)越多的用戶已經(jīng)成為所謂的“手機(jī)控”， 拿著手機(jī)低著頭的人數(shù)越來(lái)越多。同時(shí)，多媒體信息傳播更易操作，手機(jī)媒體獨(dú)有的定位功實(shí)現(xiàn)分眾、定向傳播，使得精準(zhǔn)性增強(qiáng)，傳播能力顯而易見(jiàn)。適用于智能手機(jī)的第三方應(yīng)用軟件層出不窮，越來(lái)越多需要上網(wǎng)的業(yè)務(wù)都可以通過(guò)智能手機(jī)來(lái)完成，手機(jī)媒體的傳播力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

    作為時(shí)下最熱門的新媒體，手機(jī)媒體的傳播、更新速度非常之快，成本又相對(duì)低廉，信息容量巨大，操作方便，多媒體化傳播，滿足了受眾對(duì)媒介多方面的要求，能夠隨時(shí)隨地接收、傳播信息，受眾的參與感得到滿足，對(duì)媒體主動(dòng)、積極的態(tài)度被調(diào)動(dòng)起來(lái)，媒體與受眾的關(guān)系更為親密，媒介的傳播力逐漸增強(qiáng)。

    媒介傳播力決定其影響力，傳播力越強(qiáng)，媒介影響力越大。提升傳播力是媒介實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展得必經(jīng)之路。手機(jī)媒體具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和受眾基礎(chǔ)使其具有良好的傳播力，隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇及傳媒格局的變化，應(yīng)繼續(xù)增強(qiáng)手機(jī)媒體的活力，使傳播力穩(wěn)步提升。

（作者系：平頂山學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1] 盧旖娜.傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播力對(duì)比談[J].新聞傳播,2013(9).

[2] 劉佳.3G手機(jī)傳播特征分析[J].新聞界,2010(6).

[3] 匡文波.手機(jī)媒體的傳播學(xué)思考[J].國(guó)際新聞界,2006(7).

[4] 新媒體到底擠占了多少傳統(tǒng)媒體空間?[EB/OL].http://www. a.com.cn/info/gc/2014/0319/264621.html.