1. <dfn id="bxoj7"></dfn>

          各地服務(wù)中心

          商用WiFi成創(chuàng)業(yè)熱點下個移動入口遭爭搶

          作 者:廖豐 來 源:京華時報發(fā)表日期:2014-07-07

              “WiFi賬號、密碼是多少?”這句話已經(jīng)成為不少智能手機用戶來到陌生消費場所的口頭禪。在移動互聯(lián)網(wǎng)使得人們上網(wǎng)時間全天候、碎片化的今天,像空氣一樣彌漫在人們身邊的WiFi成了各路創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新戰(zhàn)場。

            這是一個神秘而瘋狂的生意場,也是一個充斥著血雨腥風(fēng)和混沌的戰(zhàn)場,京華時報記者將為讀者揭秘商業(yè)WiFi草根玩家們的創(chuàng)新、混戰(zhàn)、命運和憂患。        

            ◎?qū)懺谇懊?/span>

            誰在鏖戰(zhàn)商用WiFi

            北京白領(lǐng)小王是中國幾億智能手機用戶的一分子。這兩年,小王發(fā)現(xiàn),除了機場、高級餐廳、咖啡館和大型商場,不少招待所、小飲食店,甚至是公交車和地鐵上,都開始提供免費WiFi。跟大多數(shù)消費者一樣,小王并不知道,這些公共場所使用的免費WiFi被統(tǒng)稱為商用WiFi,跟家庭WiFi和企業(yè)WiFi并列為第三種WiFi類型。

            對于公共場所免費WiFi鋪設(shè)規(guī)模的擴大,小王是喜聞樂見的。幾年前,他剛開始使用智能手機的時候,在一些商超和機場也能搜到移動、聯(lián)通、電信三大運營商的WLAN熱點,但是登錄運營商免費無線網(wǎng)絡(luò)太過繁雜,甚至費了半天勁也登錄不上,以至于小王吐槽,自己連接運營商們的WLAN熱點不超過10次。

            小王的經(jīng)歷是許多智能手機用戶的共同“痛點”。早在5年前,三大運營商便開始大面積鋪設(shè)WiFi熱點,運營商將其稱為WLAN。幾年過去了,運營商鋪設(shè)的WLAN熱點已上百萬。盡管智能手機可以很容易搜到這些熱點,但運營商的重金投入?yún)s沒有贏得用戶的一片叫好。

            運營商免費WiFi不太給力,為許多草根創(chuàng)業(yè)者提供了機會。他們?nèi)缤は伆阈燎诘貙⒁粋€個WiFi的空白點填滿,在運營商、制造商、互聯(lián)網(wǎng)公司、商家和消費者之間游走。他們大多面向商家,如邁外迪、齊邦信息、樹熊網(wǎng)絡(luò)等,向商戶兜售設(shè)備并提供網(wǎng)絡(luò)維護和數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務(wù),消費者通過登錄他們提供的“因地制宜”的登錄頁面實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng);還有一些創(chuàng)業(yè)者,他們跟消費者的關(guān)系更緊密,提供的產(chǎn)品以APP或微信公眾號為表現(xiàn)形態(tài),消費者通過這些產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng),免去了在不同地點反復(fù)認證登錄的過程,得以實現(xiàn)“一站式”上網(wǎng),這些產(chǎn)品包括WiFi伴侶、WiFi共享精靈、WiFi萬能鑰匙、WiFi免費通等等。

            對于青睞O2O概念的互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言,由于商用WiFi具有天然的排他性(同一商家不會同時裝多個路由器),爭取到商家接入自身的WiFi系統(tǒng),就等于掌握了線下的O2O入口。放眼全球,海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌和臉譜同樣在拓展線下商用WiFi項目。

            WiFi生意場上,至少有運營商、草根創(chuàng)業(yè)者和原有互聯(lián)網(wǎng)公司在爭奪。

            1

            創(chuàng)業(yè)者怎么看商用WiFi?

            或是下一個移動入口

            具有貪小便宜心理的小王們,無形中竟成為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者的堅強后盾。

            “商用WiFi現(xiàn)在已經(jīng)成為‘風(fēng)口上的豬’,很多原來做房地產(chǎn)的、做紅木家具的也陸續(xù)入場。”賴杰感慨。賴杰2012年成立樹熊網(wǎng)絡(luò)時,當時全國做商用WiFi的不出10家,今年上半年市場上起碼有三四百個玩家。

            在賴杰和邁訊信聯(lián)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人趙寧等人看來,運營商的WLAN熱點多鋪設(shè)在露天馬路等商用價值較小的場所,上網(wǎng)流程繁瑣,免費使用時長有限,運營商之間熱點互不連通,對消費者吸引力不大。此外,一些交通工具上的免費WiFi項目本身并無商業(yè)驅(qū)動,導(dǎo)致后期維護不力,變成了虎頭蛇尾的形象工程。“運營商大量鋪設(shè)免費WiFi,不可避免會降低用戶的移動流量,很難想象這兩個左右手互搏的項目能在同一個體系內(nèi)存在,況且現(xiàn)在運營商的投資重點已經(jīng)放在4G骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上了。”賴杰說。

            國內(nèi)有鋪設(shè)WiFi需求的商家有數(shù)千萬,但業(yè)內(nèi)估計目前已經(jīng)覆蓋到的不到10萬家。趙寧告訴記者:“大部分最早期的路由器都該換了,尚未對大眾提供WiFi的公共場所也有大量市場留白,這部分空白是幾個運營商再來一倍投資也填補不了的。”在這片空白的誘惑下,入場的玩家越來越多。

            這個市場最早的玩家之一是2007年成立的邁外迪,其為連鎖咖啡廳、書店、快餐店以及機場的商業(yè)場所鋪設(shè)及維護WiFi。邁外迪的商業(yè)模式是找廠商定制硬件,再研發(fā)設(shè)計路由器的軟件系統(tǒng),向商家出售商用路由器,在維護網(wǎng)絡(luò)WiFi的過程中,在WiFi接入頁面上出售廣告位并進行流量導(dǎo)流,承接商家以及第三方品牌主的廣告。

            在慣于打價格戰(zhàn)的中國市場上,賣設(shè)備難賺錢已成為商用WiFi玩家們的共識。邁外迪創(chuàng)建的廣告模式被認為是最直接有效的變現(xiàn)模式,甚至有人將邁外迪稱為“移動端的分眾傳媒”。基于此,目前用戶使用商用WiFi時常常看到彈出歡迎頁廣告、登錄頁廣告以及引導(dǎo)APP下載通道等。

            2

            商用WiFi靠什么盈利?

            精準廣告+增值服務(wù)

            除廣告以外,商用WiFi的玩家們心里明白,用戶接入商用WiFi后,可做的事情太多了,尤其是今年以來,在O2O趨勢下,為商家提供基于大數(shù)據(jù)、LBS(位置服務(wù))以及云端的個性化增值服務(wù)將大有作為,商用WiFi還為沉淀用戶數(shù)據(jù)提供了“基礎(chǔ)設(shè)施”。

            今年5月初,支付寶和樹熊網(wǎng)絡(luò)共同推動支付寶免費WiFi項目,像小王這樣的用戶以后進入支付寶免費WiFi覆蓋區(qū)域時,支付寶錢包將收到推送消息,點擊該消息認證后即可連接上網(wǎng)。騰訊旗下高朋的Yeahwifi項目與之類似:用戶進入商戶店內(nèi)可連接Yeahwifi熱點,通過關(guān)注Yeahwifi公眾號,用戶可獲取密碼實現(xiàn)登錄。

            由于登錄商用WiFi需要認證,用戶可輸入手機號、QQ、微博等登錄,這使得商家獲得真實用戶的成本大大降低。賴杰介紹,用戶只要連上WiFi,意味著用戶的位置信息可以被追蹤。用戶進入某商場,連上了商場的免費WiFi,理論上可以做到用戶走到哪個柜臺,都能收到商家推送的信息,并可收集用戶行走路線和在哪個柜臺前停留的時間等。

            阿里方面提供的一個案例顯示,樹熊和天貓某品牌商合作,如果用戶曾用手機在該品牌天貓店消費,當他來到該品牌實體店時,店里的無線路由器會識別到用戶的手機,并根據(jù)消費記錄對其開展精準營銷。騰訊的Yeahwifi項目使用微信做中介,用戶只要關(guān)注店鋪公眾號,離店后商家依舊可以向其推送新品和優(yōu)惠信息。

            商用WiFi甚至可以通過對用戶行為分析得出用戶群肖像,也可以為商家進行客流量、客流購物轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計,目前各路玩家還紛紛瞄上了移動支付領(lǐng)域。不過趙寧坦言,雖然跟商家分成看上去是一個良好的盈利模式,但將線下支付轉(zhuǎn)成線上支付,不可避免將觸碰線下POS支付結(jié)算方銀聯(lián)的奶酪,另外,引導(dǎo)用戶在商家的WiFi環(huán)境下做線上支付,推廣門檻很高。

            業(yè)內(nèi)指出,廣告入場推送的頻度、用戶體驗的順暢度也是商用WiFi競爭的焦點,如何在用戶體驗和盈利之間選擇,給創(chuàng)業(yè)者們出了道難題?!?/span>

              3

            互聯(lián)網(wǎng)巨頭因何看重它?

            更好實現(xiàn)O2O的途徑

            曾經(jīng)有觀察者一針見血地指出,盡管這個領(lǐng)域紅得發(fā)紫,但商用WiFi領(lǐng)域卻很難找出像小米做手機這樣獨立性、顛覆性強的創(chuàng)業(yè)團隊,和大佬牽手,成為這些創(chuàng)業(yè)團隊謀求快速發(fā)展的關(guān)鍵選擇。

            支付寶在今年5月宣布和樹熊網(wǎng)絡(luò)合作后,有消息稱阿里已通過旗下投資公司入股樹熊網(wǎng)絡(luò),對此賴杰表示不予置評。而邁外迪也獲得了小米的融資,小米股權(quán)占比約20%。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露,目前騰訊旗下團購網(wǎng)站高朋大力推廣與微信捆綁的Yeahwifi項目,而美團網(wǎng)也在4月份啟動WiFi項目,不少創(chuàng)業(yè)公司聞風(fēng)而動,紛紛求抱大腿。

            有業(yè)內(nèi)人士稱,商用WiFi這個領(lǐng)域投入期很長,市場推廣、后期服務(wù)等需要有資本和各種資源支撐,互聯(lián)網(wǎng)巨頭深諳互聯(lián)網(wǎng)“先做大用戶規(guī)模再盈利”的模式,不會像其他類型投資人那樣要求短期業(yè)績。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭背書的情況下,跟巨頭合作的草根創(chuàng)業(yè)者有可能晉升為行業(yè)佼佼者,進而能更早地引領(lǐng)和制定游戲規(guī)則及行業(yè)標準。

            趙寧也向記者坦言,商用WiFi行業(yè)的水很深,“沒有1500萬元啟動資金就不要進來了”。他說,這個行業(yè)并不是純互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),更像是對傳統(tǒng)行業(yè)進行信息化改造,技術(shù)研發(fā)能力、定制化設(shè)計能力、場景公關(guān)和地面拓展能力、廣告變現(xiàn)能力以及團隊執(zhí)行能力要強,還要深諳和政商打交道的技巧,以后不僅要免費賣設(shè)備,還要對商戶進行補貼。

            “對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言,他們布局商用WiFi領(lǐng)域是一個更好的實現(xiàn)O2O的途徑。”易觀智庫分析師徐昊表示,因為O2O對場景化應(yīng)用的要求很高,而商用WiFi正是打通了一個用戶與商戶溝通的平臺,使得用戶可以更好地享受到商戶所帶來的定制化服務(wù)。

            4

            商用WiFi行業(yè)狀況如何?

            即將進入混戰(zhàn)時代

            縱觀我國商用WiFi行業(yè)的發(fā)展史,仿佛是一部“螳螂捕蟬黃雀在后”的征戰(zhàn)史。最開始是電信運營商比拼公共場所WLAN熱點鋪設(shè),三巨頭也無暇顧及這一領(lǐng)域,這為眾多輕資產(chǎn)的草根創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了機會。

            就在草根創(chuàng)業(yè)者燒錢拼殺之時,互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過資本運作,直接跳過臟活累活,從云端掌控鋪點進程。對于目前商用WiFi行業(yè)廝殺的慘烈程度,趙寧認為半年內(nèi)可能死掉一半。“一個飯店老板一天可以見好幾撥商用WiFi銷售代表。”他說,“熱點鋪得有價值的標準包括人流大,空間封閉,人群有一定消費力,WiFi鋪設(shè)場景有利于廣告展示和用戶信息收集等。然而,現(xiàn)在許多公司的WiFi熱點鋪得沒有價值,都是白白在燒投資人的錢”。

            賴杰也承認,這個行業(yè)熱錢太多,不過即便如此,跑馬圈地是各路玩家的當務(wù)之急。他預(yù)計,一家企業(yè)鋪設(shè)WiFi熱點達到20萬個時才能實現(xiàn)整體盈虧平衡,但目前各家離這條線都有較大差距。

            “別忘了,未來三大運營商的發(fā)展是會對商用WiFi造成威脅的。”徐昊說,隨著無線流量資費越來越低,運營商提供的移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也將是商用WiFi的有效競爭者。

            值得注意的是,還有一類工具能讓消費者用上免費WiFi,它們在前人鋪墊的基礎(chǔ)上發(fā)展,不直接面對商家也不搭設(shè)網(wǎng)絡(luò),跟用戶關(guān)系更密切。移動應(yīng)用軟件WiFi伴侶創(chuàng)始人連志堯介紹,其商業(yè)模式是向電信運營商采購流量,運用動態(tài)分發(fā)技術(shù),幫助用戶連接附近任意運營商的WiFi熱點。WiFi伴侶將其消費者分為付費用戶和免費用戶,其中付費用戶外出頻率、WiFi使用率高,大概每個月交30元的會員費。

            連志堯透露,現(xiàn)在WiFi伴侶也在和各種商用WiFi公司談流量采購的合作。該公司下半年的計劃是打造一個商業(yè)體系,在其平臺上為各種網(wǎng)絡(luò)熱點以及廣告主提供變現(xiàn)的通道。

            “即使沒有設(shè)備生產(chǎn)、沒有拉廣告的精力,還沒有形成規(guī)模效應(yīng),只要專心鋪點就好,進入我們的平臺就能實現(xiàn)變現(xiàn)。”值得注意的是,這對于商用WiFi玩家們來說卻不全是好事,因為這將使混戰(zhàn)更激烈。

            5

            商用WiFi靠譜嗎?

            安全隱患不容忽視

            隨著商用WiFi市場的興起,各種蹭網(wǎng)被盜錢事件被曝光,那么公共網(wǎng)絡(luò)到底安不安全?安全專家指出,這樣一個魚龍混雜的市場,存在著一定安全隱患。

            騰訊手機管家安全專家陸兆華告訴記者,商用WiFi本身的硬件設(shè)備、軟件程序等技術(shù)目前已比較成熟,在公眾場所搭建單個商用WiFi的技術(shù)門檻很低,只要購買對應(yīng)的設(shè)備軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)就可以搭建實現(xiàn)。與此同時,在公共場所搭建一個虛假WiFi環(huán)境發(fā)射信號誘導(dǎo)用戶連接使用,這在技術(shù)上也非常容易做到。“只需要一部帶無線熱點發(fā)射的筆記本,或者是筆記本電腦+路由器(隨身WiFi等)就可以輕松實現(xiàn)。”

            陸兆華舉例,黑客可以在公眾場所私自搭建一個虛假WiFi網(wǎng)絡(luò),偽裝成知名餐廳、咖啡廳等的無線網(wǎng)絡(luò)名字,通過無密碼免費WiFi吸引用戶連接,用網(wǎng)絡(luò)釣魚的方式竊取用戶的支付賬號和密碼?;蛘咄ㄟ^攻擊軟件記錄用戶的訪問數(shù)據(jù)并進行解密;又或者是利用手機系統(tǒng)漏洞、應(yīng)用程序漏洞等直接獲取用戶的賬號密碼信息,甚至是訪問手機上的隱私信息等等。

            獵豹安全專家表示,消費者使用蹭網(wǎng)APP要特別小心,這類APP解鎖WiFi密碼,前提是用戶分享密碼,用戶分享后,賬號及密碼會被保存云端數(shù)據(jù)庫,目前這類APP在熱點篩選和用戶連接后的安全性都存疑。

            “用戶使用商用WiFi出現(xiàn)安全問題,責(zé)任方歸屬不好定性,取證也比較困難,也缺乏相關(guān)的政策規(guī)定進行有效監(jiān)督管理。”陸兆華說。不過他也強調(diào),商用WiFi的安全問題其實也是一把雙刃劍,需要客觀地去看待,這個跟電腦存在安全風(fēng)險,就不能阻止電腦的使用,是一樣類似的問題。

            專家建議,用戶在連接公共WiFi的時候,最好是仔細甄別WiFi來源,比如到餐館等公共場合咨詢商家WiFi賬號、密碼,避免私自隨意連接而可能誤入虛假WiFi圈套。用戶在直接進行O2O等在線支付活動時,應(yīng)該盡量避免直接使用公共WiFi網(wǎng)絡(luò),改用移動網(wǎng)絡(luò)可以有效降低安全風(fēng)險。同時建議用戶在手機等移動終端上安裝專業(yè)的安全軟件。

          相關(guān)文章
          亚洲精品成人片在线观看精品,中文字幕无码人妻在线二区,国产永久免费高清在线,久久亚洲精品无码可下载 久久综合美女视频 a级毛片免费看在线看
              1. <dfn id="bxoj7"></dfn>

                  ?

                  重要提示

                  1、報名前,應(yīng)認真閱讀中國人民大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育入學(xué)指南,充分了解我校網(wǎng)絡(luò)教育的辦學(xué)模式,并愿意遵守學(xué)校的各項規(guī)定和要求,努力完成學(xué)業(yè)。
                  2、報名表一經(jīng)確認,將隨成績等進入學(xué)生檔案,你需要對本報名表所填寫內(nèi)容的真實性負責(zé)。
                  3、如同時報讀學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育,須分別填寫學(xué)歷教育報名表和非學(xué)歷教育報名表。

                  學(xué)歷教育報名 非學(xué)歷教育報名