1. <dfn id="bxoj7"></dfn>

          各地服務(wù)中心

          反思傳統(tǒng) 開創(chuàng)未來——紐約時(shí)報(bào)創(chuàng)新報(bào)告讀后感

          作 者:唐緒軍 來 源:中國報(bào)業(yè)發(fā)表日期:2014-06-23

              紐約時(shí)報(bào)的創(chuàng)新報(bào)告之所以會(huì)引發(fā)全球同行的高度關(guān)注,我以為原因有兩點(diǎn):其一,《紐約時(shí)報(bào)》的地位非同一般;其二,該報(bào)告所指出的問題切中時(shí)弊。


              《紐約時(shí)報(bào)》是一家百年老報(bào),不僅在美國,在全球報(bào)業(yè)都是一面旗幟。尤其是在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,它的許多探索和實(shí)踐都已經(jīng)成為業(yè)界的示范,比如數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù),比如付費(fèi)墻措施,等等。同樣一句話,由這樣的業(yè)界翹楚說出來,比那些沒有多少建樹的小伙伴說出來,效果肯定大不一樣。這一點(diǎn)自不必贅述。

              需要說道說道的是第二點(diǎn),即它說的到底有沒有道理。

              在這個(gè)創(chuàng)新報(bào)告的一開頭,原文用兩節(jié)的篇幅分別概述了新聞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和紐約時(shí)報(bào)在應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)過程中所取得的成就,作為提出其后五點(diǎn)建議的背景資料。其中,有一段話極富深意。報(bào)告說:“行業(yè)的變革步伐要求我們重新思考我們的傳統(tǒng),并迅速抓住新的發(fā)展機(jī)遇,不斷進(jìn)行調(diào)整,以應(yīng)對(duì)大批讀者向移動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)移、社交媒體不斷增強(qiáng)的重要性以及其他顛覆性的趨勢。”

              報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)是什么?概括地說無非就是兩點(diǎn):大眾傳播和二次銷售,前者是其傳播范式,后者是其營利模式。所謂“大眾傳播”,即一群有組織的傳播者向眾多事先未知的受眾提供經(jīng)過采集和編輯的信息的傳遞過程。這種傳播范式是單向的,不依賴于受眾而獨(dú)立存在。所以,“只要(稿件)符合主編的標(biāo)準(zhǔn),上了報(bào)紙,就能找到受眾。”所謂“二次銷售”,即報(bào)紙的售價(jià)遠(yuǎn)低于其成本支出,需要通過為廣告主提供廣告服務(wù)獲得廣告收入,以彌補(bǔ)成本支出并進(jìn)而贏利;也就是說,報(bào)紙第一次售賣的對(duì)象是讀者,但并不贏利;第二次售賣的對(duì)象是廣告主,實(shí)質(zhì)上是把凝聚在報(bào)紙上的讀者注意力賣給了廣告主,最終實(shí)現(xiàn)辦報(bào)過程的價(jià)值補(bǔ)償與價(jià)值增殖。

              報(bào)業(yè)的這兩個(gè)傳統(tǒng)在新媒體時(shí)代遭遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

              首先,基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體突破了傳統(tǒng)大眾媒體的信息壟斷,媒體的樣態(tài)越來越多,提供的信息極大豐富。媒體是什么?媒體是傳播人與傳播介質(zhì)的結(jié)合。傳統(tǒng)的大眾媒體是有限的傳播人與有限的傳播介質(zhì)的結(jié)合,因而帶有稀缺性;而網(wǎng)絡(luò)新興媒體是大量的傳播人與無限的傳播介質(zhì)的結(jié)合,因而不再具有稀缺性。這也就是為什么說,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都是自媒體”。由少數(shù)大型傳媒集團(tuán)向大眾生產(chǎn)和提供標(biāo)準(zhǔn)化信息的時(shí)代因而一去不復(fù)返。

              其次,脫胎于互聯(lián)網(wǎng)“去中心、開放性、交互性、多元化、分眾化”等特征,新興媒體的傳播范式不再是大眾傳播的范式而是通訊傳播的范式。所謂通訊傳播范式,即傳者與受者基于關(guān)系的連接,通過特定的傳播介質(zhì)雙向互動(dòng),角色互換。這類似于打電話,傳播者同時(shí)也是受傳者,受傳者同時(shí)也是傳播者。與大眾傳播范式相比,這種通訊傳播范式所傳遞的信息更加具有個(gè)性化、定向性、高信息價(jià)值與高到達(dá)率等特點(diǎn)。這也就是在紐約時(shí)報(bào)創(chuàng)新報(bào)告中所說的:“對(duì)于紙媒的作者和編輯而言,‘發(fā)表’ 通常意味著一篇報(bào)道的終結(jié),但在新興數(shù)字媒體,‘發(fā)表’僅僅是這篇文章生命的開始。”

              再次,新興媒體的定向性、交互性徹底顛覆了傳統(tǒng)大眾媒體“二次銷售”的基礎(chǔ)。大眾傳媒時(shí)代,在廣告主中間流傳著一句非常經(jīng)典的名言:“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)了的,但是,遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。”據(jù)說,這句話出自被譽(yù)為美國現(xiàn)代商業(yè)連鎖店之父約翰?沃納梅克(1838-1922)。從經(jīng)濟(jì)的角度來看,廣告主在大眾傳媒上投放廣告本意是為了促銷自己的產(chǎn)品、塑造自己的品牌,是一種經(jīng)營性投入而不是對(duì)大眾傳媒的慈善。廣告主之所以愿意在大眾傳媒上投放廣告,是因?yàn)槟鞘鞘鼙娮⒁饬Φ木奂?,別無選擇。但是,時(shí)代不同了,新興媒體的出現(xiàn),通過傳播的通訊范式和大數(shù)據(jù)挖掘可以精準(zhǔn)地定位不同產(chǎn)品的消費(fèi)者在哪兒,都是誰,從而能夠向他們定向傳播廣告信息,不再浪費(fèi)每一分廣告費(fèi)。大眾傳媒的營利模式因此徹底崩潰。

              信息提供者多了,受眾分流了,傳播范式變了,營利模式崩潰了,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的就是這樣的局面。如果固守傳統(tǒng),只有死路一條!這就是紐約時(shí)報(bào)創(chuàng)新報(bào)告出臺(tái)的根本原因。

              幾年前,在美國加利福尼亞州舉行的一次報(bào)業(yè)論壇上,《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人小蘇爾茲伯格(Arthur Sulzberger Jr.)被問到未來10年內(nèi)《紐約時(shí)報(bào)》是否依然會(huì)是紙質(zhì)版時(shí),他說:“答案的核心在于我們不能固步自封,我也希望印刷方式能繼續(xù)維持很長時(shí)間,但是我們必須出現(xiàn)在人們需要信息的地方。”如今,他的兒子亞瑟·格雷格·蘇爾茲伯格(Arthur G. Sulzberger)帶領(lǐng)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)提出的這個(gè)創(chuàng)新報(bào)告,事實(shí)上就是在試圖完成他當(dāng)年所布置的作業(yè):尋找需要信息的人們,他們?cè)谀膬海⑶乙愿行У姆绞皆佻F(xiàn)、組織和包裝新聞產(chǎn)品,通過各種渠道抵達(dá)他們。這份作業(yè)顯然不那么好做。現(xiàn)在提出的五個(gè)方面的建議是不是管用?我們還得拭目以待。

              當(dāng)然,作為同行,在讀這份紐約時(shí)報(bào)創(chuàng)新報(bào)告時(shí),我們決不能像局外人似的看看熱鬧。紐約時(shí)報(bào)面臨的問題恰恰也是我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所面臨的問題。我們的解決方案在哪?研讀這份創(chuàng)新報(bào)告時(shí)不妨也認(rèn)真思考思考。
          亚洲精品成人片在线观看精品,中文字幕无码人妻在线二区,国产永久免费高清在线,久久亚洲精品无码可下载 久久综合美女视频 a级毛片免费看在线看
              1. <dfn id="bxoj7"></dfn>

                  ?

                  重要提示

                  1、報(bào)名前,應(yīng)認(rèn)真閱讀中國人民大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育入學(xué)指南,充分了解我校網(wǎng)絡(luò)教育的辦學(xué)模式,并愿意遵守學(xué)校的各項(xiàng)規(guī)定和要求,努力完成學(xué)業(yè)。
                  2、報(bào)名表一經(jīng)確認(rèn),將隨成績等進(jìn)入學(xué)生檔案,你需要對(duì)本報(bào)名表所填寫內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
                  3、如同時(shí)報(bào)讀學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育,須分別填寫學(xué)歷教育報(bào)名表和非學(xué)歷教育報(bào)名表。

                  學(xué)歷教育報(bào)名 非學(xué)歷教育報(bào)名