4G元年三大運(yùn)營(yíng)商格局＂微變＂ 移動(dòng)撒錢(qián)補(bǔ)貼搶用戶

作 者：林其玲 來(lái) 源：林其玲發(fā)表日期：2014-04-29

      4G元年第一個(gè)季度，三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)就出現(xiàn)微妙變化。昨日，中國(guó)電信發(fā)布了今年一季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)稱受移動(dòng)4G影響，電信一季度移動(dòng)用戶凈減少238萬(wàn)戶，累計(jì)為1.83億戶。至此三家運(yùn)營(yíng)商一季報(bào)發(fā)布完畢。

中國(guó)電信出現(xiàn)用戶流失

2014年是4G元年，中國(guó)移動(dòng)搶先發(fā)布4G品牌并開(kāi)展商用。對(duì)于移動(dòng)的猛烈進(jìn)攻，中國(guó)電信反應(yīng)最為敏感。昨天中國(guó)電信發(fā)布的一季報(bào)顯示，一季度移動(dòng)用戶凈減少238萬(wàn)戶，累計(jì)為1.83億戶；3G用戶數(shù)累計(jì)凈增103萬(wàn)戶，達(dá)1.04億戶。

中國(guó)電信表示，移動(dòng)用戶數(shù)下降主要是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出LTE服務(wù)及加強(qiáng)營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇所致。中國(guó)電信表示，正在申請(qǐng)LTE-FDD（4G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之一）試驗(yàn)牌照，同時(shí)將集中在重點(diǎn)城市擴(kuò)大及加厚網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋，打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，并加快推進(jìn)天翼4G手機(jī)產(chǎn)業(yè)化。

中國(guó)電信在公告中稱，一季度平均每月每戶移動(dòng)服務(wù)收入(ARPU)與去年全年相比穩(wěn)中略有上升。受互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和移動(dòng)替代加劇等影響，中國(guó)電信第一季度固網(wǎng)本地電話用戶數(shù)減少297萬(wàn)戶。固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)達(dá)到1.02億戶，凈增223萬(wàn)戶。

日前中國(guó)聯(lián)通披露的一季報(bào)顯示，聯(lián)通移動(dòng)用戶累計(jì)凈增871.0萬(wàn)戶，達(dá)到2.89億戶。為何聯(lián)通未受到移動(dòng)4G的沖擊？

華創(chuàng)證券分析認(rèn)為，中國(guó)聯(lián)通正在加快現(xiàn)有3G網(wǎng)絡(luò)WCDMA向HSPA+升級(jí)建設(shè)，同時(shí)也在開(kāi)展LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

據(jù)了解，在歐洲一些國(guó)家，HSPA+網(wǎng)絡(luò)就已被稱為4G，與中國(guó)移動(dòng)的TE-LTE(4G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之一)相比，聯(lián)通不存在網(wǎng)絡(luò)劣勢(shì)。

移動(dòng)凈利“獨(dú)家下跌”

從披露的一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，三家運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收都有大幅提升。

三大運(yùn)營(yíng)商今年第一季度營(yíng)收均取得大幅增長(zhǎng)。其中，中移動(dòng)營(yíng)業(yè)收入上升7.8%至1548億元，中國(guó)電信增長(zhǎng)6.9%達(dá)到831.84億元，中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)收入增加8.4%至764.7億元。中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)收相當(dāng)于另外兩家的營(yíng)收之和，“老大”地位牢不可破。

三家的凈利潤(rùn)里，只有中移動(dòng)出現(xiàn)下跌，下跌9.4%至252億元。另外兩家則均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中中國(guó)電信增長(zhǎng)17.9%至55.47億元，中國(guó)聯(lián)通增長(zhǎng)73.9%至33億元。中移動(dòng)的凈利潤(rùn)是其他兩家凈利潤(rùn)總和的3倍左右。

對(duì)凈利潤(rùn)大幅下滑，中國(guó)移動(dòng)的解釋是，受低使用量用戶增加、“一人多卡”現(xiàn)象普及以及資費(fèi)穩(wěn)步調(diào)整等因素影響，一季度ARPU值為62元，環(huán)比下降8.82%。

此外，近期中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華表示，利潤(rùn)率下降的原因還有兩個(gè)，一是移動(dòng)通信普及率已非常高，新的用戶增長(zhǎng)空間已經(jīng)很小，同時(shí)行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)造成收入增長(zhǎng)放緩。另外一個(gè)是，流量雖然增長(zhǎng)很快，去年流量收入增長(zhǎng)達(dá)58.6%，但流量效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于話音和短彩信效益。

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中移動(dòng)撒錢(qián)補(bǔ)貼4G搶用戶

中移動(dòng)加大4G補(bǔ)貼，雖導(dǎo)致凈利潤(rùn)下滑，但卻從其他兩家搶來(lái)更多用戶。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中移動(dòng)故意淡化了一個(gè)重要因素，就是4G手機(jī)補(bǔ)貼大增并未帶來(lái)利潤(rùn)。2013年中移動(dòng)的手機(jī)補(bǔ)貼款達(dá)到263億元，較2012年增長(zhǎng)了11%。2014年計(jì)劃手機(jī)補(bǔ)貼340億，繼續(xù)加大手機(jī)補(bǔ)貼的力度。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，從終端上加大補(bǔ)貼力度，能夠明顯提升用戶數(shù)增長(zhǎng)。從聯(lián)通3G用戶發(fā)展來(lái)看，此舉非常有效。尤其是運(yùn)營(yíng)商大力補(bǔ)貼千元智能機(jī)，能夠迅速拉動(dòng)新增用戶數(shù)量。