線上教育開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)
2014年05月15日 北京晨報(bào)
上周,新東方在線四六級(jí)大型免費(fèi)直播正式開(kāi)講。其官方發(fā)布的數(shù)據(jù)稱,開(kāi)始預(yù)約后的6小時(shí)內(nèi)即有超過(guò)4000名學(xué)員報(bào)名,如此規(guī)模的四六級(jí)集中網(wǎng)絡(luò)授課可謂史無(wú)前例。其實(shí),作為老牌線上教育機(jī)構(gòu),新東方在線此次大手筆拋出“免費(fèi)午餐”,頗有些應(yīng)戰(zhàn)的味道。因?yàn)?,此前業(yè)內(nèi)某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手繼雅思、托福強(qiáng)化班之后,剛剛宣布在四六級(jí)強(qiáng)化班項(xiàng)目上,將免費(fèi)進(jìn)行到底。線上教育正在經(jīng)歷著同樣史無(wú)前例的價(jià)格大戰(zhàn)。
在線教育“蛋糕”逾千億
百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大鱷為什么對(duì)在線教育如此熱衷?原因很簡(jiǎn)單,這是一個(gè)巨大的金礦。日前,好未來(lái)與滬江網(wǎng)共同主辦的“未來(lái)之星”第一屆創(chuàng)業(yè)營(yíng)上,項(xiàng)目組披露的一組數(shù)據(jù)稱:迄今,中國(guó)已有89個(gè)在線教育項(xiàng)目獲得投資,涉及投資總額逾5.6億美元。僅2013年以來(lái),投融資金額就達(dá)到1.97億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年,其年度增長(zhǎng)率將達(dá)到19%,并在2015年迎來(lái)新高—中國(guó)的在線教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億人民幣。
中國(guó)在線教育很快可以做到1200億“蛋糕”,而團(tuán)購(gòu)行業(yè)的“蛋糕”不過(guò)400多億。但是,89個(gè)在線教育項(xiàng)目的融資總金額和總估值,僅與一個(gè)“大眾點(diǎn)評(píng)”大致相當(dāng)。“這是因?yàn)椋诰€教育還沒(méi)有出現(xiàn)像淘寶、京東那樣贏者通吃的平臺(tái)型產(chǎn)品。”“未來(lái)之星”項(xiàng)目組分析師一語(yǔ)中的。
價(jià)格大戰(zhàn)硝煙彌漫
100教育被看作行業(yè)的“攪局者”,因?yàn)樗麄兏σ宦睹?,就投下了深水炸?mdash;其雅思、托福的強(qiáng)化班課程費(fèi)用全免。半個(gè)月內(nèi),首期強(qiáng)化班就招到了兩千人。
以應(yīng)戰(zhàn)者姿態(tài)推出四六級(jí)免費(fèi)直播的新東方在線,接受預(yù)約后的6小時(shí)內(nèi)即有超過(guò)4000名學(xué)員報(bào)名,課程開(kāi)播首日,預(yù)約的學(xué)員數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了3萬(wàn)人。
同樣加入到價(jià)格大戰(zhàn)中的,還有提供出國(guó)考試專家課程的智課網(wǎng),在指定時(shí)段,搶購(gòu)其托福、雅思、SAT、GRE、GMAT五大考試23位頂級(jí)名師的線上課程,僅需10元。此外,針對(duì)同樣的課程,有限期越短,課程越便宜。相對(duì)于90天有限期的課程,30天有限期的學(xué)費(fèi)便宜了多一半。對(duì)此,其負(fù)責(zé)人表示:“智課網(wǎng)的出現(xiàn),將讓學(xué)員真正體驗(yàn)到‘品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下’但是‘價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下’的線上學(xué)習(xí)模式。”
線上教育內(nèi)容為王
占領(lǐng)市場(chǎng),價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)具有很強(qiáng)的殺傷力,但即便是非傳統(tǒng)的在線教育行業(yè),也沒(méi)有人敢忽視內(nèi)容的重要性。
首期免費(fèi)課程過(guò)半,100教育負(fù)責(zé)人劉豫軍即明確表態(tài),網(wǎng)絡(luò)教育也是教育,主體是內(nèi)容。作為平臺(tái)型公司,100教育不會(huì)去研究?jī)?nèi)容,而是創(chuàng)建一個(gè)全新的教學(xué)平臺(tái),吸引更多的教育機(jī)構(gòu)及教師個(gè)人前來(lái)提供內(nèi)容。而且,也沒(méi)打算將免費(fèi)進(jìn)行到底。
劉豫軍表示,像100教育這樣的平臺(tái)型公司,最大的價(jià)值在于創(chuàng)造了全新的教學(xué)方式,而不是免費(fèi)和低價(jià)。比如說(shuō),100教育創(chuàng)造了線上實(shí)時(shí)課堂,增強(qiáng)了教師與學(xué)員的互動(dòng)性。在電子教室里,教師可以通過(guò)答題卡的形式實(shí)現(xiàn)與學(xué)員的互動(dòng),并即時(shí)解答典型、共性的問(wèn)題,提高教學(xué)效率。其次,通過(guò)移動(dòng)學(xué)習(xí)的APP教輔系統(tǒng),學(xué)員課后可以通過(guò)手機(jī)完成作業(yè),而教師也可以根據(jù)學(xué)員提交作業(yè)的完成情況,及時(shí)調(diào)整教學(xué)內(nèi)容。這是對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)方式的創(chuàng)新和突破。但是,“教育的主體是內(nèi)容,無(wú)論是線上還是線下,不能隨便顛覆。”
新東方在線副總裁潘欣也認(rèn)為,真正有效的在線教育絕不是將傳統(tǒng)面授課堂的內(nèi)容照搬到互聯(lián)網(wǎng),而是應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)施更有效的互動(dòng),提供更適合用戶的動(dòng)態(tài)內(nèi)容推送。比如,此次四六級(jí)免費(fèi)直播,新東方在線就要求老師進(jìn)行兩步備課,首先基于海量數(shù)據(jù),分析出不同基礎(chǔ)考生本階段的復(fù)習(xí)特點(diǎn),提供測(cè)試題目和初步的課程方向,再根據(jù)學(xué)員做題的結(jié)果對(duì)備課內(nèi)容、難度進(jìn)行校正,使課程本身更有針對(duì)性。教育產(chǎn)品最重要的是效果,而不僅僅是價(jià)格便宜。