本課程主要講授了廣告的基本知識(shí)、廣告主題策劃、企業(yè)與品牌形象策劃、品牌定位、成功廣告表現(xiàn)特征以及廣告整體策劃等幾方面內(nèi)容。介紹了現(xiàn)代企業(yè)開展廣告活動(dòng)的基本知識(shí)，國內(nèi)外廣告在理論和實(shí)踐方面的新動(dòng)向，并通過研究和探討成功廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的問題，幫助學(xué)生理解和掌握相關(guān)理論和方法;通過案例研究，使學(xué)生重點(diǎn)理解如何從市場(chǎng)角度，科學(xué)地策劃企業(yè)廣告和品牌形象。